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경제학과 의사결정학을 상식과 접목시켜 합리적인 의사결정의 노하우를 일상 사례 속에서 흥미롭게 풀어냈다. 매몰비용, 한계수익, 1퍼센트의 규칙, 16배수의 법칙, 평균으로의 회귀 등 경제학에 등장하는 원리와 이론을 적용하여 최소의 비용으로 최대의 효과를 거두는 의사결정의 노하우를 소개하고 있다.

이 책에서 제시되는 사례들은 누구나 경험하는 일상적인 것에서 대기업의 사업적 결정에 이르기까지 매우 다양하다. '환불이 안 되는 저렴한 비행기표를 지금 구입할 것인가, 말 것인가?' '직원을 더 고용을 해야 하는가, 말아야 하는가?' '새로 출시한 상품의 가격은 무엇을 근거로 결정해야 하는가?' 등 저마다 달라 보이는 다양한 사례 속에 공통적으로 적용되는 의사결정의 원칙이 숨어 있다.

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목차
01 경제학으로 배우는 판단의 법칙
 문제를 푸는 도구 = 15
 미식축구 선수는 왜 손가락을 잘랐는가 = 18
 아버지를 구한 슬기로운 판단 = 19
 우리가 비지떡이라 부르는 이유 = 22
 금값이 된 납값 = 25
 옥수수 밭은 가까이에서 보라 = 26
 경제 이론, 일상과 만나다 = 28
02 다음 증가분을 생각하라
 평균수익보다 한계수익 = 34
 해야 하니까 한다? = 40
 이유 중심의 사고를 경계하라 = 41
 문제의 핵심에 도달하는 기술 = 47
 요약 = 52
03 가치를 판단하는 세 가지 도구
 상품 희소성과 가격폭등 현상 = 58
 수지맞는다는 것은 무엇일까? = 60
 돈이냐, 시간이냐 = 62
 모든 판단은 기회비용에서 나온다 = 64
 지나간 과거는 잊어라 - 매몰비용 = 69
 가치의 함수 = 78
 인간의 가치는 값을 매길 수 없을까? = 80
 위험감수비용 - 마이크로모트 = 88
 당신의 10분은 얼마인가? = 90
 요약 = 93
04 무엇이 변했는지 주목하라
 고장난 바비큐 화로 = 98
 NASA 직원들의 실수 = 99
 휘발유 값이 인상된 진짜 원인 = 100
 우편물 배달됩니다, 아마도 = 102
 요약 = 104
05 목적 중심으로 사고하라
 고객은 항상 옳은가? = 111
 비용이 아니라 이윤에 집중하라 = 118
 최고의 효율로 목표 달성하기 = 120
 나무가 아닌 숲을 보는 법 = 124
 비용인가 투자인가? = 127
 극대화할 것은 수단이 아니라 목적 = 133
 진짜 '수익'에 집중하라 = 139
 단기이익 대 장기이익 = 141
 요약 = 142
06 판단을 그르치는 몇 가지 것들
 북적대는 가게, 썰렁한 가게 = 150
 버스 배차간격의 수수께끼 = 152
 편견과 선입관 = 153
 당신의 이름이 히틀러라면 = 156
 편견을 이겨낸 흑인 = 158
 우연의 일치로 합리화하지 마라 = 159
 왜 흰 양이 검은 양보다 풀을 많이 먹는가? = 162
 평균으로의 회귀 = 165
 요약 = 168
07 정부의 예측보다 오래 살면 불법?
 나의 박사학위 논문 = 174
 큰돈과 푼돈 사이 = 176
 승리를 결정짓는 요소 = 178
 제한된 자원을 먼저 파악하라 = 181
 정부의 예측보다 오래 살면 불법? = 182
 마녀사냥과 확률 = 184
 요약 = 187
08 제한된 자원에 집중하라
 당신의 입장과 나의 관심사 = 193
 노동 분할 = 195
 상상을 제어하라 = 196
 완벽한 대안은 좋은 대안의 적 = 202
 통제 가능한 산출에 집중하라 = 204
 요약 = 207
09 최선의 대안을 항상 의식하라
 최선의 결과를 보증하는 대안 = 215
 탁월한 선택이란 무엇인가 = 216
 엇비슷한 것을 선택할 때 = 222
 탈출구를 확보하는 비용 = 223
 언제나 최선의 대안을 선택하라 = 226
 불확실성과 위험 = 226
 더티 해리의 의사결정 분석 = 227
 환불 안 되는 비행기표 예약하기 = 230
 죽느냐 사느냐, 햄릿의 의사결정나무 = 234
 정보가 부족할 때 확률 계산 방법 = 237
 요약 = 238
10 위험을 복용하라
 마약 거래의 경제적 이익 = 245
 위험 내성이 클수록 기회는 찾아온다 = 247
 쇠사슬의 강도는 가장 약한 고리에 의해 좌우된다 = 249
 그래도 확률은 주관적인 것 = 252
 요약 = 253
11 선택의 효율성을 높이는 도구들
 파레토 법칙 = 259
 16배수의 법칙 = 261
 비선형의 놀라운 효과 = 264
 효율적인 시간 분배법 = 267
 요약 = 272
12 데이터 함정을 조심하라
 정보 가치 계산하는 법 = 278
 1퍼센트 규칙 = 281
 데이터 함정 = 284
 정보는 적정 지점이 중요하다 = 286
 요약 = 286
13 단순하라
 경계치를 이용한 판단법 = 292
 손익분기점 분석 = 296
 정보와 설득의 기술 = 297
 꿈과 현실을 구별하라 = 298
 필요한 것은 정보가 아닌 지식 = 299
 단순한 비유의 위력 = 301
 요약 = 302
14 차익거래의 기회
 낡은 자동차의 이사비용 = 306
 어머니와의 차익거래 = 307
 주택 증축으로 얻는 차익 = 308
 프로야구와 차익거래 이야기 = 309
 차익거래를 노려라 = 312
 비용 절감과 차익 효과 = 313
 투자수익률과 투자회수기간 = 314
 냉장고로 22.5% 수익 올리기 = 316
 밀턴 프리드먼의 흑인 비서 = 317
 요약 = 317
15 도덕의 경제학
 '보이지 않는 손'에도 도덕은 필요하다 = 323
 당신 개인의 헌법 = 325
 좋은 윗사람이 된다는 것 = 332
 솔직해야 편하다 = 333
 비도덕적 행동의 경제적 비용 = 334
 정직성을 파악하는 지표 = 336
 거짓말은 언제 용납되나 = 339
 마지막으로 밝히는 우리의 생각 = 342