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(아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의) 광고노트 (47회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박현길
서명 / 저자사항
(아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의) 광고노트 / 박현길 지음.
발행사항
서울 :   청년정신 ,   2006.  
형태사항
335 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8958610557
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 111384129 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 111384130 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 121134198 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 121134199 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 151216360 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 6 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 151216361 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 111384129 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 111384130 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 121134198 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 121134199 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 151216360 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2006h 등록번호 151216361 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

광고인이 되기를 꿈꾸는 사람들, 초보 광고인들을 위한 '광고기획의 모든 것'을 알려주는 실무서다. 삼성그린PC, 노트북 센스, 애니콜, KTF휴대폰 등 누구나 들으면 알 만한 대기업의 제품들을 기획하고 진행하는 데 참여한 저자의 광고기획의 모든 체험들이 고스란히 담겨 있다.

광고기획에 대한 이해를 돕기 위해 개념을 설명하고, 광고기획에 필요한 구성요소와 그에 해당하는 이론을 체계적으로 정리하고 있다. 한발 더 나아가 그렇게 기획된 광고가 실무에서 어떻게 집행되고 어떤 결과를 얻었는지 실제 사용된 자료와 문서로 조목조목 보여주고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

박현길(지은이)

삼성전자 광고.커뮤니케이션 팀에서 근무하면서 그린컴퓨터, 노트북 PC 센스, 애니콜 등 다수의 히트 광고 캠페인에 참가했으며 KTF 프로모션 팀과 홍보실에서 신세대 브랜드 Na, KTF적 생각, Have good Time, SHOW 등 IT기기의 다양하고 차별화된 기업 이미지와 제품 브랜딩, 컨셉 개발에 열정을 쏟아왔다. 이제 Next Stage를 준비 중이다. 홍익대학교 대학원에서 모바일 광고 커뮤니케이션을 주제로 박사 학위를 받았으며, 경기대, 동국대, 홍익대에서 후학 지도와 함께 모바일 미디어의 미래, SNS-소셜트렌드를 기반으로 한 브랜딩, 미디어 빅뱅과 문화콘텐츠, 미디어 디자인의 미래 가치 등 다양한 연구를 하고 있다. 특히 국내 유일의 마케팅 잡지인 '월간 마케팅'에서 '마케팅 이슈 시리즈'를 연재하면서 2년째 독자들을 만나고 있고, 한국광고학회, 커뮤니케이션학회 이사이기도 하다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
Chapter 01 프로 기획자의 첫걸음 : 광고기획, 제대로 알고 시작한다
 기획과 계획의 차이 = 15
 실전에 쓰이는 기획 사례 = 17
 기획력의 핵심 요소 = 24
 프로 기획 전문가가 되는 길 = 27
 실전사례
  체크리스트(광고제작을 위한) = 18
  광고기획서 = 23
  COMMUNICATION 기획(안) = 31
Chapter 02 최고의 아이디어 개발하기 : 아이디어라고 다 가치 있지는 않다
 나만의 아이디어 창고 = 39
 창의력과 상상력은 아이디어의 원천 = 42
Chapter 03 광고ㆍ마케팅 목표 설정하기 : 마케팅의 목적은 영업이 필요 없게 만드는 것이다
 마케팅과 영업은 정반대 개념 = 47
 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략 = 48
 광고 계획의 시발점인 목표 설정 = 67
 실전사례 : C&C 광고전략 = 50
Chapter 04 목표 시장의 환경 분석하기 : 비주얼보다 중요한 게 환경 분석이다
 제품을 둘러싼 시장 환경 분석 = 73
 속을 알 수 없는 소비자 분석 = 76
 경쟁관계에 있는 상품ㆍ브랜드 분석 = 80
 신제품일 때 더더욱 중요한 시장 조사 = 82
 실전사례
  시장 현황(삼성PC는 천덕꾸러기?) = 75
  소비자 환경(소비자는 똑똑한 구매를 하고 있었다?) = 79
  광고기획서(HOME PC시장을 뚫어라!) = 84
  삼성 그린PC의 성공요인 분석 = 87
Chapter 05 광고 타깃 정하기 : 누구를 향하는지 정확하게 짚어낸다
 광고 효율을 높이는 타깃 설정 = 102
 실전사례 : Main Comm.Strategy = 105
Chapter 06 포지셔닝 광고 알기 : 전략적 포지셔닝 설정이 필요하다
 포지셔닝이란 = 113
 특별한 위치에 있게 하는 제품 포지셔닝 = 114
 고객에게 다가가는 포지셔닝 전략 = 118
 처음보다 더 어려운 리포지셔닝 = 123
 실전사례
  애니콜 광고 캠페인 = 116
  애니콜 포지셔닝 전략 = 125
  애니콜 리포지셔닝 전략 = 126
Chapter 07 광고 크리에이티브 목표 세우기 : 클라이언트와 고객 마음을 사로잡는다
 콘셉트와 이미지로 승부하는 광고 표현 전략 = 131
 소비자를 설득하는 광고 크리에이티브 = 136
 기억하기 쉬운 광고 카피 작성 = 142
 광고가 표현하는 메시지 = 162
 실전사례
  광고제작자 의견서 = 140
  광고물 제작 경과 및 결과 보고서 = 141
  광고물 제작과 의사결정 분야 추진 계획 = 146
  삼성 ○○전화기 신문광고 AD BRIEF = 158
Chapter 08 미디어 전략 짜기 : 한번의 광고로 최대 효과를 노린다
 광고 효과를 높이는 미디어 전략 = 167
 최적의 광고 예산 계획 = 172
 광고 담당자가 꼭 알아야 할 것들 = 176
 실전사례 : 하반기 광고 운영계획 = 179
Chapter 09 SP 전략 이해하기 : 세일즈 프로모션의 영역이 넓어지고 있다
 세일즈 프로모션의 이해 = 195
 기업이 주로 쓰는 판매 촉진 전략 = 203
 상호관계를 바탕으로 하는 교차판매 전략 = 205
 기업과 고객, 모두에게 좋은 이벤트 전략 = 206
 홍보 효과가 지속 가능한 옥외광고 전략 = 237
 실전사례
  스타크래프트 대회 홍보 프로모션 = 198
  하반기 행사 계획(안) = 211
  노트북 PC '센스 라이프' 축제 기획안 = 221
  이동통신 모바일 이벤트 = 227
  이동통신 모바일-웹 이벤트 = 233
  SP매체 옥외광고 계획(안) = 241
  옥외광고물 검수 보고서 = 251
  대형 옥외매체 운영 개선 방안 = 257
Chapter 10 뉴 미디어 활용하기 : 인터넷과 모바일 등 날로 새로운 미디어가 나타난다
 획일화를 벗어난 새로운 매체 = 265
 적은 돈으로 큰 수익 얻는 인터넷 광고 = 266
 인터넷 광고, 무엇이 다른가? = 267
 인터넷 광고의 종류 = 275
 인터넷 마케팅의 효과 측정 방법 = 282
 원투원 마케팅의 윤활유 모바일 광고 = 287
 미디어 마케팅으로의 활용 = 289
 모바일 광고의 형태와 성장 = 295
 모바일 광고의 종류 = 298
 모바일 광고의 효과 = 301
 모바일 광고시 주의해야 할 것들 = 302
부록 : 기타 주요 실전사례
 실전사례
  광고ㆍ홍보 계획서 = 306
  커뮤니케이션 전략서 = 315
  판촉연구활동기획서 = 322


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