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현대 PR론 개정증보판

현대 PR론 개정증보판 (46회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
최윤희 , 1946-
서명 / 저자사항
현대 PR론 / 최윤희.
판사항
개정증보판.
발행사항
파주 :   나남출판 ,   2003   (2006 printing)  
형태사항
395 p. : 삽도 ; 24 cm.
총서사항
나남신서 ; 213
ISBN
8930032133 9788930032131
일반주기
Title in English on added t.p.: Modern public relations theory. 3rd ed.  
서지주기
참고문헌(p. 383-392)과 색인(p. 393-395) 수록
일반주제명
Public relations. Public relations --Korea (South)
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2003i 등록번호 111378740 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2003i 등록번호 111378741 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고5)/ 청구기호 659.2 2003i 등록번호 111523682 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2003i 등록번호 111378740 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2003i 등록번호 111378741 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고5)/ 청구기호 659.2 2003i 등록번호 111523682 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

최윤희(지은이)

미국 오하이오 대학교에서 매스커뮤니케이션학으로 박사학위를 취득한 후, 수원대학교 언론정보학과에 재직 중 정년을 맞이하여 퇴임했다. 그동안 ‘문화 간 커뮤니케이션’과 ‘Public Relations’에 관한 20여 권의 저서와 역서를 펴냈다. 음악에 관한 책으로는 「아는 만큼 들린다 - 음악을 낳은 세상 속 들여다보기」와 「음악가들의 연주여행 이야기」를 펴낸 바가 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
개정증보판 머리말 = 5
개정판 머리말 = 7
머리말 = 9
제Ⅰ부 PR의 정의와 역사
 제1장 PR이란 무엇인가 = 19
  1. PR 개념의 정의 = 19
  2. PR과 관련된 용어들 = 25
 제2장 PR의 역사와 한국 PR = 29
  1. PR의 역사 = 29
  2. 한국 PR의 발전과 현황 = 37
 제3장 PR의 이론과 연구 접근법 = 43
  1. PR 이론 = 43
  2. PR의 연구 접근법 = 54
제Ⅱ부 PR 환경 공중과 실무자
 제4장 PR과 조직환경 = 69
  1. 조직환경의 변화 = 69
  2. PR 산업의 운영구조 = 76
 제5장 공중에 관한 이해 = 85
  1. 외부 공중 = 85
  2. 내부공중 = 93
 제6장 PR실무자의 역할과 책임 = 99
  1. PR 실무자의 역할 = 99
  2. PR의 윤리와 책임 = 104
제Ⅲ부 PR의 수행과정
 제7장 PR 문제의 규정 = 115
  1. 조사연구의 필요성 = 116
  2. PR 문제의 규정 = 117
  3. 조사연구 방법 = 119
 제8장 계획과 목표의 설정 = 127
  1. 계획 = 127
  2. 목표의 설정 = 128
  3. 목표의 유형 = 130
  4. 목표를 정할 때 생각해야 할 사항들 = 133
 제9장 커뮤니케이션 = 139
  1. 집행과 커뮤니케이션 = 139
  2. 위기 커뮤니케이션 = 143
  3. 커뮤니케이션의 기본 요소 = 144
  4. 효과적 PR 커뮤니케이션 = 147
 제10장 평가 = 153
  1. 평가의 적용 = 153
  2. 평가의 선행조건 = 155
  3. 평가방법 = 156
제Ⅳ부 PR 전략과 관리
 제11장 언론과의 관계 = 163
  1. PR 실무자는 중재인 = 163
  2. PR 모형과 언론관계 = 165
  3. 몇 가지 언론관계의 원칙 = 168
 제12장 퍼블리시티 = 175
  1. 퍼블리시티의 의미와 역할 = 175
  2. 퍼블리시티 계획 = 177
  3. 퍼블리시티 방법 = 183
 제13장 전략적 매체 계획 = 191
  1. 대외 매체 계획 = 191
  2. 조직내 매체 = 198
 제14장 여론과 설득 = 207
  1. 여론이란 무엇인가 = 207
  2. 설득 = 214
 제15장 마케팅 PR = 221
  1. PR과 마케팅 = 221
  2. 마케팅 PR의 등장 = 222
  3. PR이 마케팅에 기여하는 역할 = 224
  4. 스포츠 마케팅 = 226
 제16장 투자자와의 관계 = 239
  1. 투자자와의 관계란 무엇인가 = 239
  2. 사례 = 245
 제17장 쟁점관리와 위기관리 = 249
  1. 기업과 쟁점관리 = 249
  2. 기업의 위기관리와 PR = 258
 제18장 사례연구 = 281
  1. 사례연구란 무엇인가 = 281
  2. 사례분석 보고서 작성 = 283
  3. 사례의 활용 방법 = 284
제Ⅴ부 PR의 실제
 제19장 기업 커뮤니케이션 = 289
  1. 기업이란 무엇인가 = 290
  2. PR과 기업의 이미지 = 297
  3. PR과 기업문화 = 308
  4. PR 광고 = 323
 제20장 행정기관과 정치 PR = 333
  1. 행정기관 PR = 333
  2. 정치 PR = 344
 제21장 국제 PR = 353
  1. 국제 PR의 의미 = 353
  2. 국제 PR의 유형 = 354
  3. 국제 PR에서 극복해야 할 장애요인들 = 359
  4. 국제 PR과 문화적 요인들 = 362
 제22장 PR과 뉴테크놀러지 = 375
  1. 뉴테크놀러지와 PR의 미래 = 375
  2. 뉴테크놀러지의 적용 = 376
  3. 실무자들의 테크놀러지에 대한 적응 = 382
참고문헌 = 383
찾아보기 = 393


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