목차
머리말 = 5
제1장 매스미디어의 본질 = 13
1. 인간, 커뮤니케이션 그리고 미디어 = 13
2. 미디어의 융합 = 15
3. 커뮤니케이션의 구조 = 17
제2장 매스미디어의 기능 = 27
1. 매스미디어의 사회통합 = 27
2. 매스미디어와 사회변화 = 30
3. 매스미디어의 사회적 기능 = 32
4. 매스미디어의 환경감시 활동 = 34
5. 매스미디어의 상관조정 활동 = 36
6. 매스미디어와 사회유산의 전수 기능 = 38
7. 매스미디어의 오락기능 = 39
제3장 매스미디어의 효과 = 43
1. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천 = 44
2. 제1기 연구 : "매스미디어는 강력하다" = 47
3. 제2기 연구 : "매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이다" = 49
4. 제3기 연구 : "미디어의 상(像)이 곧 현실이다" = 52
5. 제4기 연구 : "매스미디어는 역시 막강하다" = 56
6. 매스미디어 폭력의 효과 = 63
7. 매스미디어의 친사회적 효과 = 66
제4장 책과 잡지 = 69
1. 점토판에서 전자책까지 = 69
2. 책의 특성 = 71
3. 책이 만들어지기까지 = 74
4. 책의 판매와 유통 = 75
5. 영상시대의 책 = 77
6. 컴퓨터 시대의 출판 = 78
7. 잡지의 탄생에서 오늘까지 = 82
8. 잡지의 특징 = 84
9. 여러 가지 종류의 잡지들 = 85
10. 잡지는 어떻게 만들어지는가 = 87
11. 잡지와 광고 = 88
12. 전자잡지와 컴퓨터, 그리고 웹진 = 89
제5장 신문 = 93
1. 신문매체가 걸어온 길 = 94
2. 신문은 어떠한 특성을 갖는가 = 98
3. 신문사는 어떻게 조직되어 있는가 = 100
4. 신문의 판형과 데드라인 = 104
5. 신문은 어떻게 만들어지는가 = 105
6. 신문 지면은 어떻게 구성되어 있는가 = 106
7. 게이트키핑이란 무엇인가 = 112
8. 신문기사는 어떻게 작성해야 하는가 = 114
9. 세계 4대 통신사와 국제정보 흐름의 문제 = 117
10. 온라인 저널리즘 = 119
11. 온라인매체의 문제점 = 125
제6장 라디오와 음반 = 129
1. 라디오의 역사 = 129
2. 라디오의 특성 = 134
3. 라디오의 제작과정 = 136
4. 라디오 방송의 포맷 = 139
5. 라디오 현황과 문제점 = 141
6. 음반의 역사 = 142
7. 국내음반의 역사 = 143
8. 우리나라 대중가요의 어제와 오늘 = 145
9. 음반은 어떻게 만들어질까 = 146
10. 음반이 우리에게 알려져 구입하기까지 = 149
11. 국내 음반산업의 현황과 문제점 = 150
제7장 영화와 비디오 = 155
1. 오늘날의 영화가 있기까지 = 155
2. 꿈의 공장, 할리우드 이해하기 = 157
3. 한국의 할리우드 : 충무로 = 164
4. 컴퓨터 혁명과 영화 = 168
5. 영화와 사회 = 170
6. 영화의 문법 = 173
7. 영화에서 이야기가 만들어지느 방식 = 174
8. 영화작가의 위대한 이름들 = 175
9. 비디오 = 177
제8장 텔레비전 = 189
1. 텔레비전의 등장 = 190
2. 한국의 텔레비전 역사 = 190
3. 미국의 텔레비전 네트워크 = 192
4. 텔레비전의 강력한 위력 = 194
5. 문화예술 매체로서의 텔레비전 = 197
6. 뉴스보도 매체로서의 텔레비전 = 198
7. 텔레비전 프로그램은 어떻게 만들어지는가 = 201
8. 텔레비전 프로그램을 만드는 사람들 PD = 203
9. 방송산업의 경제학 = 206
10. 시청률이란 무엇인가 = 209
11. 텔레비전 프로그램의 문제점과 대안 = 211
제9장 정보사회와 뉴미디어 = 219
1. 기술이 불러온 정보사회 = 219
2. 정보사회를 어떻게 볼 것인가 = 221
3. 뉴미디어란 무엇인가 = 224
4. 뉴미디어의 올바른 수용자세 = 250
제10장 인터넷 = 255
1. 한국의 컴퓨터 보유율과 인터넷 사용실태 = 255
2. 인터넷의 역사 = 256
3. 인터넷의 특성 = 259
4. 인터넷의 주요 쟁점 = 271
5. 인터넷 심리학 = 277
제11장 PR = 289
1. PR의 역사 = 290
2. PR의 정의와 기능 = 296
3. 전통적인 PR 전달매체 = 297
4. 새로운 PR현장 = 299
5. PR활동의 여러 분야 = 302
6. 변화하는 국내 PR회사들 = 305
7. 기업의 이익과 공중의 이익 = 307
제12장 광고 = 309
1. 광고의 역사 = 309
2. 광고란 무엇인가 = 311
3. 광고는 어떠한 기능을 하는가 = 312
4. 광고 캠페인의 요소 = 314
5. 광고의 심리학 = 323
6. 새로운 광고기술 = 326
7. 방송광고 규제 = 333
8. 광고의 이슈들 = 334
제13장 매스미디어와 대중문화 = 337
1. 대중문화라 무엇인가 = 338
2. 대중문화의 형성과정 = 340
3. 대중문화의 긍정론 = 342
4. 대중문화의 부정론 = 343
5. 위계(hierarchy) 그리고 지도(map)로서의 대중문화 = 345
6. 근대, 탈근대의 접경에서의 대중문화 = 347
7. 매스미디어와 대중문화의 분석을 위한 문화적 접근방법 = 349
제14장 매스미디어와 선거 = 357
1. 매스미디어와 대중설득 = 357
2. 투표행위와 매스미디어 = 358
3. 선거보도 = 360
4. 정치광고 = 362
5. TV토론 = 365
6. 라디오, TV 유세 = 367
7. 인터넷과 선거 : 사이버 선거 = 368
8. 선거와 여론조사 = 370
제15장 매스미디어와 윤리 = 377
1. 매스미디어 윤리란 무엇인가 = 377
2. 매스미디어 윤리의 기준 = 378
3. 진실보도와 윤리성 = 382
4. 이익갈등의 윤리문제 = 383
5. 언론인과 취재원과의 관계 = 385
6. 사생활 보호를 위한 윤리 = 386
7. 매스미디어의 비윤리적 행위 = 387
제16장 매스미디어 법제 = 395
1. 언론의 자유와 통제 = 395
2. 언론의 4이론 = 396
3. 매스미디어의 법적 규제 = 404
4. 언론에 대한 정부의 규제 = 406
5. 정부에 대한 언론의 압력 = 417
6. 액세스권(access right) = 419
7. 매스미디어의 자율적 규제 = 420
찾아보기 = 423
