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(성공하는 문화마케팅을 위한)축제와 이벤트

(성공하는 문화마케팅을 위한)축제와 이벤트 (15회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
정경훈 진종훈
서명 / 저자사항
(성공하는 문화마케팅을 위한)축제와 이벤트 / 정경훈 , 진종훈 [공]지음.
발행사항
서울 :   글누림 ,   2006.  
형태사항
406 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
8991990274
일반주기
부록수록  
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2006a 등록번호 111376199 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2006a 등록번호 111376200 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

문화산업 시대 하나의 문화상품으로 자리잡은 축제와 이벤트의 기획과 운영 방법에 대해 자세히 설명했다. 이벤트의 정의와 필요성, 이벤트의 기획에 필요한 이론, 이벤트기획부터 마케팅, 연출, 예산, 평가에 이르는 운영 과정 등을 체계적으로 구성하여 설명했다. 지은이들의 관련 경험과 실제 이벤트 기획안 사례를 제시하여 유용한 지침을 제공한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

정경훈(지은이)

호서대학교 문화마케팅 전공 교수로 재직 중이다. 문화관광부 문화유산사업 자문위원, 충청남도 관광시책발굴, 백제역사문화관 운영 자문위원 등으로 활동하고 있으며, 2005년 대구 E-Sports Festival 총감독 및 감리위원으로 활동했다.

진종훈(지은이)

호서대학교 경영학박사(문화산업경영 전공) 현) 문화산업 평론가 현) 사단법인)한국모델협회 전문위원(문화마케팅 분야) 현) 홍익대학교, 광고홍보학부 “문화마케팅” 출강 MBC아카데미 특강교수 국제문화정보기술학회 이사 전) -2002 KOREA/JAPAN 월드컵 TM 서울플라자 연출단-이벤트팀 팀장(프로듀서) -강릉대학교 여성커리어 개발센터문화.예술.관광 코디네이터 교육과정 문화예술 분야 총괄교수 -대구 E-Sports 페스티벌 평가단, 백두산문화원형사업, 디지털청주문화대전, 청주시 문화산업 클러스터 수익모델연구, 천안시 브랜드 ‘FAST’ 디자인 연구, 제주특별자치도(퓨전 공연창작을 통한 관련 문화콘텐츠 수익모델 창출전략에 관한 연구), 천안시 게임엑스포 연구포럼, 제주뷰티 문화콘텐츠 육성방안 연구, 충청남도 문화산업10개년 발전계획 연구, 조선통신사의 완벽복원, 제23회 전국장애인체육대회 개.폐막식 및 문화행사 프로듀서, 2003년 충남장애인체전자원봉사다짐대회 등 문화산업 전반에 대한 연구를 수행하고 있다. -저서 및 논문 저서-성공하는 문화마케팅을 위한 축제와 이벤트, 글누림, 2006. 논문-기업의 문화마케팅이 기업이미지제고를 통해 구매의도에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회. 논문-기업의 문화마케팅이 소비자의 기업이미지형성과 소비행동에 미치는 영향

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = 5
제1장 SP 이벤트와 3E 이론 = 13
 1. 이벤트 시대 = 13
 2. SP 이벤트 = 17
  1) SP 이벤트의 정의
  2) SP 이벤트의 필요성
  3) Sp 이벤트의 파급효과
 3. 3E 이론 = 30
  1) 3E 이론의 필요성
  2) 3E 이론과 SP 이벤트 연출 개론
제2장 문화기획ㆍ경영 = 41
 1. 문화기획ㆍ경영 = 41
 2. 문화기획자 = 42
  1) 문화기획자란?
  2) 문화기획자 양성교육
 3. 문화관광산업 시대 = 54
  1) 문화관광산업 시대의 도래
  2) 운화관광산업 시대의 의외
 4. 문화산업과 지역문화축제 = 59
  1) 지역문화의 시대
  2) 지역문화 상품화의 문제점
  3) 지역문화축제의 태동
  4) 지역문화축제의 필요성
  5) 지역문화축제의 역할과 효용
  6) 지역문화축제를 통한 지역문화창달
  7) 국내문화관광축제의 현황과 전망
제3장 이벤트기획 = 97
 1. 꿈 = 97
  1) 자긍심 부여
  2) 꿈과 3E 이론
 2. 드라마 = 109
  1) Winter Dreams의 성공 사례
  2) 사전 프로그램 개발
 3. 디자인 = 112
  1) BI와 FI의 필요성
  2) BI와 FI 작업의 진행과정
  3) 지역문화축제의 FI작업 : 축제 이미지 차별화 작업
  4) "지역브랜드 슬로건 활용계획" 사례
제4장 상품기획 = 165
 1. 상품기획의 필요성 = 165
 2. 7거리 = 169
  1) 탈거리(운송교통수단)
  2) 잠잘거리
  3) 먹거리
  4) 볼거리
  5) 놀거리
  6) 살거리
  7) 느낄거리
 3. 외국관광객 유치 Attack Point = 189
제5장 마케팅 = 191
 1. 지역문화축제와 마케팅 = 191
 2. 시장조사 = 192
  1) 고객만족 맞춤 서비스
  2) 시장조사의 필요성
  3) 차별화전략
 3. 광고 = 196
 4. 홍보 = 197
  1) 홍보의 기본방침 설정
  2) 단계별 홍보전략 수립
  3) 새로운 홍보전략의 개발
 5. 판촉 = 226
  1) 익스트림 메이커 "OGIO" 한국 런칭쇼
  2) 지역 홍보와 지역 문화상품개발을 위한 공연단 개발 - 제주 "무타대' 요원 선발대회
  3) 천안국제게임엑스포(Exposition) 육성 연구 포럼 실시
  4) 팸 투어
  5) 전시
 6. 사이버 마케팅 = 255
  1) 사이버 마케팅의 활용
 7. 상품화권 = 255
  1) 공동 마케팅
  2) 비주얼의 상품화
  3) 입장료 수익사업
제6장 오거나이징 = 259
 1. Culture Naming Committee = 259
  1) 관공서
  2) 관련단체
  3) 방송ㆍ언론
  4) 동호회ㆍ교육기관
  5) 후원ㆍ협찬사
 2. 조직위원회 구성안 예시 = 264
제7장 연출 = 269
 1. 조직구성 = 269
 2. 연출 = 278
  1) 연출 기획 사례
  2) 제40회 온양문화제 Amazing Hero
  3) 공연 스케줄 및 타임 스케줄 작성ㆍ관리
  4) 점검표 작성
  5) 행사장 배치도
 3. 연기 = 323
제8장 예산 = 331
 1. 예산표 작성법 = 332
 2. 예산절감방안 = 337
  1) 인건비 절감방안
  2) 행사제작비 절감방안
  3) 행사지원비 확보방안
 3. 예산운영계획 = 341
  1) 수입>지출일 경우
  2) 수입<지출일 경우
제9장 평가 = 343
 1. 문화관광 이벤트 평가 - "2005 대구 E-Sports Festival" = 343
 2. 문화관광 이벤트 평가항목 = 349
  1) 기획 : 꿈(Dream)
  2) 기획 : 구성(Drama)
  3) 기획 : 디자인(Design)
  4) 상품기획
  5) 마케팅
  6) 오거나이징
  7) 연출
  8) 예산
부록 = 353
 1. 협찬제안서 사례
 2. 제안서 사례
 3. 테마파크 개발 사례
 4. 문화산업관련 문화관광 50대 직업군 및 유망직종


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