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정치광고의 이해

정치광고의 이해 (12회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김정현
서명 / 저자사항
정치광고의 이해 = Understanding of political advertising / 김정현.
발행사항
파주 :   한국학술정보 ,   2006.  
형태사항
202 p. ; 24 cm.
ISBN
8953450942
일반주기
부록수록  
서지주기
참고문헌: p. [175]-192
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 324.73 2006d 등록번호 111372542 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 324.73 2006d 등록번호 111372543 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 324.73 2006d 등록번호 151219203 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 324.73 2006d 등록번호 111372542 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 324.73 2006d 등록번호 111372543 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 324.73 2006d 등록번호 151219203 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

김정현(지은이)

<정치광고의 이해>

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1장 정치광고 개관 = 17
 1. 정치광고의 의미 = 17
 2. 정치광고의 유형 = 17
 3. 정치광고의 전략 = 20
 4. 공격적 정치광고의 효과 관련 연구 = 27
  1) 효율적 선거 캠페인 수단으로서 정치광고의 효과를 다룬 연구 = 27
  2) 유권자 관련 변인을 중심으로 정치광고의 효과를 다룬 연구 = 30
  3) 정치광고가 후보자에 대한 평가에 미치는 효과를 다룬 연구 = 32
제2장 공격적 정치광고 개관 = 35
 1. 공격적 정치광고의 의미 = 35
 2. 공격적 정치광고의 효과 관련 이론 = 37
  1) 부정적 편향가설 = 38
  2) 스키마이론 = 41
  3) 인지부조화이론 = 43
 3. 공격적 정치광고의 효과 관련 연구 = 46
제3장 공격적 정치광고의 효과 및 관련 변인들의 관계에 관한 연구 = 51
 1. 문제의 제기 = 51
 2. 공격적 정치광고 효과 관련 변인 = 53
  1) 광고의 공격성 정도 = 53
  2) 후보에 대한 사전태도 = 55
  3) 정치적 관심 = 59
  4) 광고에 대한 윤리적 판단 = 63
  5) 광고에 대한 태도 = 66
제4장 연구문제와 가설 = 71
 1. 연구문제 = 71
 2. 가설과 연구모델 = 74
  1) 공격적 정치광고의 효과에 관한 가설 = 74
  2) 관련변인의 상호 관계에 관한 가설 = 76
   (1) 광고의 공격성 정도와 후보에 대한 사전태도가 광고에 대한 윤리적 판단에 미치는 영향 = 76
   (2) 후보에 대한 사전태도와 광고에 대한 윤리적 판단이 광고에 대한 태도에 미치는 영향 = 79
   (3) 광고에 대한 태도와 윤리적 판단 및 정치적 관심이 후보에 대한 태도에 미치는 영향 = 81
  3) 연구모델과 적합도 검증 = 88
 3. 주요 술어의 정의 = 89
제5장 연구방법 = 95
 1. 연구방법 개관 = 95
 2. 실험처치물의 준비 = 97
 3. 피험자 표집 = 99
 4. 주요 변인의 측정 척도와 설문지 작성 = 101
 5. 자료분석방법 = 103
제6장 연구결과 및 논의 = 105
 1. 측정 자료의 검토 = 105
  1) 측정 척도의 신뢰도 및 타당도 검토 = 105
  2) 가설 검증을 위한 변인들의 검토 = 106
 2. 연구결과 및 논의 = 108
  1) 공격적 정치광고의 효과에 대한 검증결과 =108
  2) 관련변인의 상호 관계에 대한 검증결과 = 114
   (1) 변인들 간의 상관관계분석 = 114
   (2) 광고의 공격성 정도와 후보에 대한 사전태도가 광고에 대한 윤리적 판단에 미치는 영향 = 117
   (3) 후보에 대한 사전태도와 광고에 대한 윤리적 판단이 광고에 대한 태도에 미치는 영향 = 124
   (4) 광고에 대한 태도와 윤리적 판단 및 정치적 관심이 후보에 대한 태도에 미치는 영향 = 131
  3) 연구모델의 적합도 검증결과 = 142
  4) 종합적 논의 = 153
제7장 요약 및 결론 = 161
 1. 연구의 요약 = 161
  1) 연구의 목적 = 161
  2) 연구문제 및 가설 = 162
  3) 연구방법의 개요 = 165
  4) 연구결과의 요약 = 166
 2. 연구문제에 대한 결론 = 169
 3. 본 연구의 제한점 및 후속연구를 위한 제언 = 172
참고문헌 = 175
부록 = 193


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