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주식회사 서울을 팔아라

주식회사 서울을 팔아라 (Loan 7 times)

Material type
단행본
Personal Author
강승규
Title Statement
주식회사 서울을 팔아라 / 강승규 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   랜덤하우스중앙 ,   2006.  
Physical Medium
223 p. : 삽도 ; 23 cm.
기타표제
서울특별시 뒤에 숨어 있는 비밀 병기 'IMC 마케팅'
ISBN
8959868302
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 352.1409531 2006 Accession No. 111371526 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 352.1409531 2006 Accession No. 111371525 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 352.1409531 2006 Accession No. 151210319 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 352.1409531 2006 Accession No. 151210320 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 352.1409531 2006 Accession No. 151210320 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Book Introduction

IMC 마케팅의 모든 것을 우리가 알고 있는 서울시의 사업을 예로 들어 쉽고 흥미롭게 풀어낸 색다른 마케팅서다. 서울시 홍보 책임자로서 하이서울 슬로건을 만들고 청계천 복원 축제 등을 진행한 저자가 생생한 현장 경험을 통해 풍부한 노하우를 제공한다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

강승규(지은이)

경향신문 사회부, 경제부 기자를 거쳐 서울시정개발연구원 초빙연구위원, 서울시 공보관, 홍보기획관을 역임했다. 사회부기자시절, 서울시청을 6년여 동안 출입하면서 지속가능한 발전을 위한 도시계획, 환경문제 등에 많은 관심을 가졌다. 도시경쟁력이 국가경쟁력이라고 믿었던 그는 고려대학교에서 정치외교학(학사), 서울시립대학교에서 도시행정학(석사), 서강대학교에서 광고홍보학(박사)을 전공하며 당시 국내에서는 불모지나 다름없었던 도시마케팅을 연구하기 시작하였다. 이명박 후보의 기획홍보팀장으로 2002년 서울시장 선거 홍보의 PM을 맡았고 서울특별시 홍보책임자로 재직하면서‘하이 서울’슬로건을 만들고 대중교통 개혁 마케팅, 청계천 복원 준공 기념 축제 등을 성공적으로 마무리하여 서울브랜딩 및 통합마케팅 커뮤니케이션 시스템(IMC)을 구축하는 데 노력했다. 지난 대선에서 후보 비서실 커뮤니케이션 팀장을 역임했고, 제17대 대통령직 인수위에서 수석부대변인으로 활동했다. 2008년 4월 제18대 총선을 통해 마포(갑)지역에서 국회의원으로 당선되어 국회에 등원하였으며, 국회 문화체육관광방송통신위원회에 소속되어 미디어 관련 법안과 정책을 만드는 데 힘을 쏟고 있다. 2009년 1월에는 아마추어 야구를 총괄하는 제20대 대한야구협회 회장으로 선출되어 야구발전을 위해 노력하고 있으며, 2009년 12월에는 ‘Baseball Together’라는 캐치프레이즈로 아시아야구를 총괄하는 아시아야구연맹 회장에 당선되어, 22개국이 포함되어 있는 아시아야구를 이끌고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
Part 1 서울을 마케팅하라 
 마케팅 매뉴얼부터 새로 써라 
  파워풀 마케팅 프로그램, IMC = 17
  특명, 서울시를 마케팅하라 = 19
 시민들과 소통하라 
  열쇠는 커뮤니케이션 = 25 
 도시 디렉터들이 지향하는 것 
  빅 브랜드, '서울' = 29 
 큰 밑그림을 그려라 
  국민 단어, 마케팅 = 33
  선수와 숙맥의 차이 = 35
  열심히 하겠습니다. 그래도 불편을 드려 죄송합니다 = 36
  히딩크 마케팅 vs 하인즈 워드 마케팅 = 42
 하나의 아름다운 선율을 연주하라 
  오케스트라를 지휘하는 남자 = 48
Part 2 서울시 IMC 마케팅 핵심 전략 10 
 전략 1 소비자의 심리 타점을 강타하라 
  3601장의 태극기 휘날리며 = 57
  청계천에 흐르는 사람 물결 = 63
  치밀한 기획이 감동을 만든다 = 65
 전략 2 바깥에서 안으로 접근하라 
  모니터링은 최고의 광고 = 70
  필요를 느끼지 못한다면 필요를 만들어라 = 73
  관객 4000여 명 동원하기 대작전 = 78
 전략 3 브랜드는 가치다 
  브랜드에도 '실체'가 필요하다 = 83 
  서울에 가치를 부여하라 = 87
  비전을 제시하는 세계 일류 도시 = 90 
 전략 4 이슈가 결과를 만든다 
  이름에서부터 화제를 불러일으켜라 = 93 
  빅 마우스(Big Mouth)를 컨트롤하는 법 = 97
 전략 5 360도 마케팅 
  정확한 타깃, 꼭 들어맞는 커뮤니케이션 = 102
  감동을 눈으로 보여주는 방법 = 107
 전략 6 감성 마케팅 
  친근감으로 다가서라 = 113 
  이야기를 만들어라 = 119
  색깔로 승부하라 = 123
  법도 감성으로 설득하라 = 127 
 전략 7 커뮤니케이션의 삼각함수 
  청계천 복원 : 추진본부, 지원연구단, 시민위원회 = 131 
  종로 간판 정비 : 주최자, 전문가 그룹, 상인 = 134
  디지털 마케팅 : 포털, 주최, 네티즌 = 138
 전략 8 역발상의 힘 
  서울이 북경보다 못하다? = 142
  경쟁 상대는 최고의 파트너 = 146
  궁극적인 수요자가 누구인지 명심하라 = 149 
 전략 9 이웃의 힘을 활용하라 
  전략적 네트워킹이 필요하다 = 155 
  협의의 마케팅 = 160
  세계적으로 놀자 = 163
 전략 10 위기를 기회로 만들어라 
  때로는 정면 돌파도 필요하다 = 167
  신중한 계획보다는 행동이 우선 = 172
  전략 파악이 판세를 바꾼다 = 175
  시민의 신뢰를 회복하는 최고의 방법 = 179 
Part 3 더욱 멋지게 팔기 위한 마케팅 전략 
 오케스트라 지휘자는 악보만 보지 않는다 
  현장의 중심에서 커뮤니케이션하라 = 185
 긍정은 부정을 뛰어넘는다  
  마케터의 필수 덕목, 신념과 유연성 = 193
 칭찬과 쓴 소리도 달게 받아라 
  시민의 의견을 수렴하는 피드백 마케팅 = 201 
 필연적인 성공을 만들어라  
  체크리스트는 나의 힘 = 208 


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