| 000 | 00751namccc200241 k 4500 | |
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| 005 | 20100807105351 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 060627s2005 ulk b 000a kor | |
| 020 | ▼a 8991803083 ▼g 93320 | |
| 040 | ▼a 211009 ▼c 211009 ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.14 ▼a 384.550944 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 659.14 ▼b 2004 ▼c 2005-42 | |
| 100 | 1 | ▼a 조흥래 |
| 245 | 1 0 | ▼a 방송구조 변화에 따른 방송광고 환경에 관한 연구 : ▼b 프랑스 사례를 중심으로 / ▼d 조흥래. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사 , ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 149 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm. | |
| 490 | 1 0 | ▼a 연구보고서 ; ▼v 2005년 제42권 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 140-149. | |
| 710 | ▼a 한국방송광고공사 | |
| 830 | 0 | ▼a 연구보고서(한국방송광고공사) ; ▼v 2005년 제42권 |
| 945 | ▼a KINS |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.14 2004 2005-42 | Accession No. 111364300 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Table of Contents
연구의 요약
제1장 서론 = 15
1. 문제 제기 = 15
2. 연구의 범위 = 17
3. 내용 구성 = 18
제2장 기존연구 및 관련문헌 고찰 = 20
1. 인지주의 전통의 광고효과 이론 개관 = 20
1) 수용자 반응 중심의 광고효과 이론 = 20
2) 시청률 중심의 TV광고 효과 평가 = 23
3) 매체와 수용자 통합적 관점의 광고효과 연구 = 26
2. 암묵적 기억 및 태도에 관한 심리학 연구 개관 = 30
1) 암묵적 기억에 관한 선행연구들 = 30
2) 역하지각 및 단순노출효과 = 32
3) 암묵적 태도 형성: 감정점화(affective priming) = 34
3. 암묵이론(implicit theory)에 입각한 광고효과연구 고찰 = 36
1) 암묵적 지표를 이용한 광고효과 측정 = 36
2) 암묵적 기억 및 태도 측정방법 = 41
3) 암묵적 지표를 이용한 광고효과 평가의 효용성 = 43
4. 광고반복과 상표친숙도에 따른 광고효과 = 46
1) 광고반복과 광고효과의 관계 = 46
2) 상표친숙도와 광고효과의 관계 = 48
제3장 실증 연구 = 53
1. 연구문제 설정 = 53
2. 연구 방법 = 56
1) 연구 설계 = 56
2) 연구 변인 = 56
3. 실험과정 및 절차 = 59
1) 예비 연구 = 59
2) 본 연구 = 61
4. 자료 분석 방법 = 64
제4장 결과 분석 = 65
1. 기초분석 = 65
1) 실험 참가자 특성 = 65
2) 독립변인에 대한 조작 점검 = 66
2. 연구문제에 대한 결과 분석 = 69
1) TV광고의 우연노출효과 검증 = 69
2) TV광고의 반복노출효과 검증 = 75
3) 상표 친숙도의 조절효과 검증 = 84
4) 추가분석 : 광고위치에 따른 기억효과 검증 = 111
제5장 결론 = 125
1. 결과 요약 및 시사점 = 125
2. 연구의 한계 및 제언 = 133
참고문헌 = 138
〈부록 1〉 실험질문지 = 145
〈부록 2〉 실험광고 자극물 = 165
