Ⅰ. 서론 = 13
1. 연구의 배경과 목적 = 13
2. 연구의 내용과 구성 = 15
3. 연구의 방법 = 16
Ⅱ. 오스트리아의 방송 광고 현황 = 17
1. 국가 개관 = 17
가. 오스트리아의 국가 형태 = 17
나. 역사 = 17
다. 정치 = 18
라. 사회ㆍ문화적 특성 = 19
마. 경제적 특성 = 20
2. 방송개관 = 21
가. 오스트리아 방송제도의 개괄 = 21
나. 오스트리아의 공민영 방송제도의 특성 = 22
다. 텔레비전 방송 현황 = 25
라. 공영방송 현황 = 27
3. 광고산업 현황 = 56
가. 광고현황 = 56
나. 방송광고 현황 = 61
다. 광고세 = 67
라. 오스트리아의 윈도우 광고 현황 (Werbefenster in O ·· sterreich) = 68
마. 오스트리아 라디오광고 = 72
Ⅲ. 스위스의 방송광고 현황 = 76
1. 국가 개관 = 76
가. 국가형태 = 76
나. 역사 = 77
다. 정치 = 77
라. 사회문화적 특성 = 78
마. 경제적 특성 = 79
2. 방송개관 = 80
가. 스위스 방송의 형성 = 80
나. 방송정책 = 85
다. 새 방송법(RTVG)을 둘러싼 방송환경 = 92
3. 광고산업 현황 = 100
가. 방송광고 = 100
나. JUP 연간거래에 근거한 수수료 = 102
다. 광고 모니터링 제도(Werbe Monitoring) = 104
라. 스위스광고협회(VSW Verband Schweizerischer Werbegesellschaften) = 106
마. 공영미디어렙 = 106
바. 스위스의 대행사 수수료(Agenturenhonorare in der Schweizer) = 108
사. 스위스의 광고를 위한 주요자료 = 110
아. 어린이와 광고(Kinder und Werbung) = 115
자. 광고선점취득 = 116
차. 미디어집중 = 120
Ⅳ. 결론 = 123
참고문헌 = 129
부록 = 131
