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DMB 도입초기 광고수용 특성에 관한 연구 : 위성 DMB를 중심으로

DMB 도입초기 광고수용 특성에 관한 연구 : 위성 DMB를 중심으로 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
강태완 이만제 , 연구
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
DMB 도입초기 광고수용 특성에 관한 연구 : 위성 DMB를 중심으로 / 책임연구: 강태완 ; 공동연구: 이만제.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
222 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제16권
General Note
부록: 설문문항...외.  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 212-217
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-16 Accession No. 111366056 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

Ⅰ. 서론 = 15
Ⅱ. DMB의 특성 = 18
  1. DMB의 매체적 특성 = 18
  2. DMB의 제도적 특성 = 21
    1) 위성 DMB 현안 = 24
    2) 지상파 DMB 현안 = 26
    3) DMB 제작시장의 특성 = 29
Ⅲ. DMB 수용의 특성 = 35
  1. 개혁의 확산과 DMB 수용 = 36
    1) 개혁의 확산 = 36
    2) 개혁 확산의 과정 = 38
    3) 개혁의 확산과 결정적 다수 = 45
    4) 개혁의 종류 = 50
    5) 개혁의 확산에 영향을 끼치는 다른 요인들 = 51
  2. 캐즘 이론과 DMB의 수용 = 55
    1) 캐즘(chasm) 이론 = 55
  3. 결정적 다수와 캐즘 이론을 통해 본 DMB 이용자 확대 전략 = 63
Ⅳ. DMB 광고 특성 = 68
  1. 뉴미디어의 등장과 광고환경의 변화 = 68
    1) 매체의 기술적 변화 = 69
    2) 소비자의 변화 = 70
    3) 광고주체의 변화 = 71
  2. 뉴미디어와 광고시장의 변화 = 73
    1) 전체 광고시장 현황 및 전망 = 73
    2) 매체에 따른 뉴미디어 광고시장의 현황 및 전망 = 76
    3) DMB 광고 시장 전망 = 87
  3. 뉴미디어 광고에 대한 선행 연구 = 93
    1) 뉴미디어 광고의 효과 연구 = 93
    2) DMB 광고 연구 = 98
  4. 뉴미디어와 광고형식의 변화 = 100
    1) 각 매체별 광고 특성 유형에 따른 광고 형식의 변화 = 100
  5. DMB 광고 특성에 기초한 광고 유형 및 전략 = 107
    1) DMB 광고 특성 = 107
    2) DMB 광고 유형 및 전략 = 113
  6. DMB 광고 제도 = 116
    1) DMB 광고와 광고시장 전망 = 116
    2) 미래 방송광고와 DMB 광고의 특징 = 119
    3) DMB 광고 제도 현황 = 123
    4) DMB 광고제도 개선 및 DMB 활성화 방안 = 128
    5) DMB 광고 활성화를 위한 제언 = 135
Ⅴ. 수용자 심층 조사 = 137
  1. 조사방법에 대한 이론적 배경 = 137
  2. 연구문제 및 연구방법 = 142
    1) 연구문제 = 142
    2) 연구대상 선정 = 143
    3) 연구방법 = 145
  3. 연구문제에 대한 분석결과 = 146
    1) 연구문제 1: 선택의 차원 = 146
    2) 연구문제 2: 관여의 차원 = 160
    3) 연구문제 3: 활용의 차원 = 167
    4) 연구문제 4: DMB와 광고 = 177
  4. 분석결과에 대한 종합적 논의 = 195
Ⅵ. 결론 : 연구의 요약 및 정책적 제언 = 199
  1. 연구의 요약 = 199
  2. 정책적 제언 = 206
    1) 수용자 확대 부분 = 206
    2) 광고 활성화 부분 = 210
참고 문헌 = 212
부록 = 218

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