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한류의 인적 브랜드자산 측정 연구 : 일본광고에 기용된 한류스타를 중심으로

한류의 인적 브랜드자산 측정 연구 : 일본광고에 기용된 한류스타를 중심으로 (Loan 7 times)

Material type
단행본
Personal Author
한은경 유재하 , 연구
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
한류의 인적 브랜드자산 측정 연구 : 일본광고에 기용된 한류스타를 중심으로 / 책임연구: 한은경 ; 공동연구: 유재하.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
298 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제13권
General Note
부록: 설문지  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 230-235
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-13 Accession No. 111366061 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

1장 서론 = 35
  1절 연구의 목적과 필요성 = 35
  2절 연구 내용 및 범위 = 37
2장 연구의 배경 = 39
  1절 일본의 한류 현황 및 특성 = 39
    1. 일본의 한류 현황 및 문제점 = 39
    2. 일본 한류의 특성 = 46
  2절 일본의 한류스타 기용 광고 실태 = 55
    1. 일본 광고시장에서 한류의 의미 = 55
    2. 일본 광고기용 한류스타 현황 = 59
3장 문헌 고찰 및 이론적 논의 = 63
  1절 브랜드 자산 연구 고찰 = 63
    1. 브랜드 자산의 개념 = 63
    2. 주요 브랜드 자산 모델 = 66
    3. 브랜드 자산 측정방법: 마케팅적 접근 = 70
  2절 광고모델의 이미지 일치성 연구 고찰 = 75
    1. 브랜드 이미지로서 브랜드 개성 = 75
    2. 브랜드 개성과 광고모델 이미지 일치성 = 79
4장 연구 방법론 = 84
  1절 인적 한류브랜드 자산 측정 방법 = 84
    1. 인적 한류브랜드자산의 개념적 정의 및 재개념화 = 85
    2. 인적 한류브랜드자산 측정변수의 조작적 정의 = 86
    3. 인적 한류브랜드자산 지수 측정 방법 = 87
  2절 광고모델과 브랜드 간 이미지 일치성의 광고효과 분석 방법 = 90
    1. 광고모델 이미지 일치성의 광고효과 분석을 위한 조작적 정의 = 90
    2. 광고모델과 브랜드 이미지 일치성 측정 방법 = 91
    3. 광고모델과 브랜드 이미지 일치성의 광고효과 분석 틀 = 92
  3절 자료수집 절차 = 93
    1. 분석대상 = 94
    2. 설문지 작성 = 96
    3. 서베이 절차 = 98
5장 실증 분석 = 100
  1절 인구통계적 특성 = 100
  2절 인적 한류브랜드자산 관련 기초통계 = 107
    1. 한류스타의 브랜드 인지도 = 107
    2. 한류스타의 브랜드 이미지 = 112
    3. 한류스타의 브랜드 충성도 = 120
    4. 한류스타의 가격지불의사 = 127
  3절 인적 한류브랜드자산 지수측정 = 133
    1. 브랜드 지수(BI) 도출 = 134
    2. 브랜드 가격 지수(BPI) 도출 = 136
    3. 총 브랜드 가격 지수(TBPI) 도출 = 140
  4절 광고 모델과 브랜드 간 이미지 일치성의 광고효과 관련 기초 통계 = 142
    1. 배용준/오로나민 C 광고 = 142
    2. 최지우/마카다미아 초코렛 광고 = 151
    3. 이병헌/FOMA 휴대폰 광고 = 161
    4. 권상우/F-CURE 샴푸 광고 = 171
  5절 광고 모델과 브랜드 간 이미지 일치성의 광고효과 분석 = 179
    1. 오로나민 C 브랜드의 광고효과 분석 = 179
    2. 마카다미아 초코렛 브랜드의 광고효과 분석 = 185
    3. 이병헌과 FOMA 휴대폰의 이미지 일치성 광고효과 분석 = 191
    4. 권상우와 F-CURE 샴푸의 이미지 일치성 광고효과 분석 = 196
  6절 광고 모델과 브랜드 간 이미지 일치성 추가 분석 = 200
    1. 배용준과 오로나민 C 광고 = 200
    2. 최지우와 마카다미아 초코렛 광고 = 202
    3. 이병헌과 FOMA 광고 = 204
    4. 권상우와 F-CURE 광고 = 207
6장 결론 및 제언 = 210
  1절 인적 한류브랜드자산의 시사점 = 210
    1. 인적 한류브랜드자산 측정 변수들의 결과요약 및 시사점 = 210
    2. 인적 한류브랜드자산 가격지불의사 및 지수 측정 결과요약 및 시사점 = 211
  2절 광고 모델과 브랜드 간 이미지 일치성의 광고효과의 시사점 = 217
    1. 광고 모델과 브랜드 간 이미지 일치성의 광고효과 결과요약 및 시사점 = 217
    2. 한류와 한류스타 광고효과에 대한 통합적 시사점 = 223
  3절 연구의 한계 및 제언 = 228
참고 문헌 = 230
  1. 논문 및 서적 = 230
  2. 신문 및 잡지 = 234
  3. 웹사이트 및 블로그 = 235
부록 = 237

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