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디지털시대 방송광고 활용도 제고를 위한 연구

디지털시대 방송광고 활용도 제고를 위한 연구 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
남궁협. 윤석년 , 연구 김봉철 , 연구 안주아 , 연구
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
디지털시대 방송광고 활용도 제고를 위한 연구 / 책임연구: 남궁협; 공동연구: 윤석년, 김봉철, 안주아.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
169 p. ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제20권
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 167-169
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945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-20 Accession No. 111366064 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

Ⅰ. 디지털시대 방송매체의 변화 전망 = 19
  1. 방송의 디지털화와 방송 패러다임의 변화 = 20
    1) 방송 디지털화의 기술적 의미 = 21
    2) 방송의 디지털화와 방송 패러다임의 변화 = 21
    3) 방송 디지털화의 명암(明暗) = 28
  2. 디지털 방송매체의 특성과 각국의 개발동향 = 32
    1) 디지털 지상파TV = 32
    2) 디지털 케이블TV = 43
    3) 디지털 위성방송 = 47
    4) 이동 멀티미디어 방송(DMB) = 51
    5) IP-TV = 54
  3. 소결 = 59
Ⅱ. 방송 및 디지털 미디어 광고에 대한 규제 분석 = 61
  1. 지상파 방송광고에 대한 규제 = 61
    1) 방송법과 동 시행령 조항에 의한 규제 = 64
    2) 방송광고 관련법에 의한 규제 = 68
    3) 방송광고 심의 규제의 문제점 = 70
  2. 인터넷 등 새로운 미디어에 대한 규제 = 74
    1) 인터넷 등 새로운 매체 광고에 대한 규제 논란 재연 = 74
    2) 광고규제의 변화 필요성 = 76
  3. 광고규제의 변화 양상 = 77
    1) 외국의 광고 규제 변화 = 77
    2) 국내 광고규제의 새로운 방향 = 80
  4. 소결 = 84
Ⅲ. 방송 미디어의 특성 및 광고 효과에 대한 비교 = 87
  1. 지상파 방송의 특성과 광고효과 = 87
    1) 지상파 방송의 특성 = 87
    2) 지상파 방송의 광고효과 = 89
  2. 케이블TV의 특성과 광고효과 = 93
    1) 케이블TV의 특성 = 93
    2) 케이블TV의 광고효과 = 96
  3. 디지털 위성방송의 특성과 광고 효과 = 100
    1) 디지털 위성방송의 특성 = 100
    2) 디지털 위성방송의 광고효과 = 104
  4. 이동 멀티미디어 방송(DMB)의 특성과 광고효과 = 107
    1) 이동 멀티미디어 방송(DMB)의 특성 = 107
    2) 이동 멀티미디어 방송(DMB)의 광고효과 = 111
  5. 소결 = 118
Ⅳ. 방송광고 활용도 제고를 위한 제도 및 정책방안 = 121
  1. 정책방안 도출을 FGI 개요 = 121
  2. FGI 분석을 통한 현행 방송광고의 문제점과 개선방안 = 122
    1) 정부의 방송광고 정책 관련 = 123
    2) 방송광고의 운용 제도 관련 = 131
    3) 방송광고 판매제도 및 광고요금 관련 = 140
    4) 방송광고 심의 관련 = 144
    5) 타 매체와의 경쟁관련 = 146
    6) 방송사 내부 관련 = 149
    7) 기타 = 150
  3. FGI 결과의 요약 = 153
  4. 소결 = 155
Ⅴ. 결론 및 제언 = 158
  1. 방송 미디어의 특성과 광고효과 = 159
  2. 디지털 시대 효율적인 광고규제 방안 = 161
  3. 방송광고 활용도 제고를 위한 정책방안 = 163
  4. 결어 = 165
참고 문헌 = 167

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