Ⅰ. 디지털시대 방송매체의 변화 전망 = 19
1. 방송의 디지털화와 방송 패러다임의 변화 = 20
1) 방송 디지털화의 기술적 의미 = 21
2) 방송의 디지털화와 방송 패러다임의 변화 = 21
3) 방송 디지털화의 명암(明暗) = 28
2. 디지털 방송매체의 특성과 각국의 개발동향 = 32
1) 디지털 지상파TV = 32
2) 디지털 케이블TV = 43
3) 디지털 위성방송 = 47
4) 이동 멀티미디어 방송(DMB) = 51
5) IP-TV = 54
3. 소결 = 59
Ⅱ. 방송 및 디지털 미디어 광고에 대한 규제 분석 = 61
1. 지상파 방송광고에 대한 규제 = 61
1) 방송법과 동 시행령 조항에 의한 규제 = 64
2) 방송광고 관련법에 의한 규제 = 68
3) 방송광고 심의 규제의 문제점 = 70
2. 인터넷 등 새로운 미디어에 대한 규제 = 74
1) 인터넷 등 새로운 매체 광고에 대한 규제 논란 재연 = 74
2) 광고규제의 변화 필요성 = 76
3. 광고규제의 변화 양상 = 77
1) 외국의 광고 규제 변화 = 77
2) 국내 광고규제의 새로운 방향 = 80
4. 소결 = 84
Ⅲ. 방송 미디어의 특성 및 광고 효과에 대한 비교 = 87
1. 지상파 방송의 특성과 광고효과 = 87
1) 지상파 방송의 특성 = 87
2) 지상파 방송의 광고효과 = 89
2. 케이블TV의 특성과 광고효과 = 93
1) 케이블TV의 특성 = 93
2) 케이블TV의 광고효과 = 96
3. 디지털 위성방송의 특성과 광고 효과 = 100
1) 디지털 위성방송의 특성 = 100
2) 디지털 위성방송의 광고효과 = 104
4. 이동 멀티미디어 방송(DMB)의 특성과 광고효과 = 107
1) 이동 멀티미디어 방송(DMB)의 특성 = 107
2) 이동 멀티미디어 방송(DMB)의 광고효과 = 111
5. 소결 = 118
Ⅳ. 방송광고 활용도 제고를 위한 제도 및 정책방안 = 121
1. 정책방안 도출을 FGI 개요 = 121
2. FGI 분석을 통한 현행 방송광고의 문제점과 개선방안 = 122
1) 정부의 방송광고 정책 관련 = 123
2) 방송광고의 운용 제도 관련 = 131
3) 방송광고 판매제도 및 광고요금 관련 = 140
4) 방송광고 심의 관련 = 144
5) 타 매체와의 경쟁관련 = 146
6) 방송사 내부 관련 = 149
7) 기타 = 150
3. FGI 결과의 요약 = 153
4. 소결 = 155
Ⅴ. 결론 및 제언 = 158
1. 방송 미디어의 특성과 광고효과 = 159
2. 디지털 시대 효율적인 광고규제 방안 = 161
3. 방송광고 활용도 제고를 위한 정책방안 = 163
4. 결어 = 165
참고 문헌 = 167
