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카피 발 비주얼 착 : 크리에이티브디렉터의 노트북

카피 발 비주얼 착 : 크리에이티브디렉터의 노트북 (Loan 2 times)

Material type
단행본
Personal Author
오창일 오창일 吳昌一
Title Statement
카피 발 비주얼 착 : 크리에이티브디렉터의 노트북 / 오창일 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   북코리아 ,   2004.  
Physical Medium
329 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
BK AD books
ISBN
8989316391
General Note
Title also in English on cover: Creative director's notebook  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 329
Subject Added Entry-Topical Term
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2004x Accession No. 141036153 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

오창일(지은이)

서울예술대학교 경영부총장/커뮤니케이션학부(광고창작 전공) 교수다. 광고회사 제일기획 팀장(C.D), 금강기획 제작본부장(E.C.D)을 역임했다. 서울대학교를 졸업하고 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교에서 ‘광고크리에이티브 디렉터의 발상유형에 관한 연구’로 박사학위(광고학)를 받았다. 1993년 프랑스 칸 국제광고제 심사위원, 1997년 미국 클리오 국제광고제 심사위원을 역임했다. 광고 크리에이티브의 개념 확장을 통해 사회문제와 문화 이슈를 창의적으로 해결하는 방안에 관해 연구하고 교육하고 있다. 최근 논문으로 “광고창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구: 광고언어(카피)의 중의성을 중심으로”(2013), “광고 크리에이티브 디렉팅 모델론”(2012), “광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구”(2011)가 있다. 주요 저서는 《광고창작 솔루션, 만세 3창》(2020), 《스마트 광고 기술을 넘어서》(2020, 공저), 《콘셉트의 에너지 법칙》(2016), 《킹카 교실》(2009), 《카피 발, 비주얼 착》(2006), 《광고 크리에이터 필독서》(2005) 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
01 사회트렌드 읽기 = 11
 1. 사회 흐름(social trend)이란 무엇인가? = 12
 2. 디지털(digital) 시대의 특징 = 15
 3. P세대의 특성 = 34
02 크리에이티브의 신개념 = 38
 1. 복잡계 이론 = 39
 2. 크리에이티브의 생태계 = 42
 3. E=mC² = 48
 4. 인사이트(insight) = 52
 5. 경영개념의 크리에이티브 = 54
03 크리에이티브와 전략적 발상 = 58
 1. 크리에이티브는 '생각하는 방법'이다 = 58
 2. 크리에이티브(표현) 전략 = 60
 3. 크리에이티브의 정의와 효과 = 84
 4. 지속가능한 광고의 조건 = 86
 5. 크리에이티브의 요건과 과잉 = 92
04 표현전략이란 무엇인가? = 95
 1. 표현전략의 고려사항 = 95
 2. 표현 전략의 구성 = 98
 3. 컨셉트란 무엇인가? = 108
05 아이디어란 무엇인가? = 123
 1. 창의력의 조건 = 126
 2. 아이디어 발상의 이해 = 127
 3. 아이디어 발상법 = 131
 4. 아이디어맨의 실용 기법 = 135
 5. 브레인스토밍 사고법 = 142
 6. 아이디어 발상의 실제 = 147
 7. 발상과 표현의 사례 = 166
06 카피라이팅이란 무엇인가? = 177
 1. 카피 발상(ideation) 과정의 이해 = 177
 2. 카피 용어의 이해 = 182
 3. 카피라이팅의 전제 조건 = 184
 4. 헤드라인의 조건 = 190
 5. 실전 헤드라인의 작성법 = 191
 6. 헤드라인 형식 = 193
 7. 바디카피의 조건 = 195
 8. 실전 바디카피의 작성법 = 195
 9. 카피의 수사학 = 198
 10. 카피 중심 발상과 표현 = 212
07 크리에이티브 디렉팅이란 무엇인가? = 224
 1. 아트 디렉터의 역사와 역할 = 224
 2. 크리에이티브 디렉터의 역할과 조건 = 228
 3. 시각 커뮤니케이션(4C)의 구조 = 231
 4. 컬러 커뮤니케이션 = 242
08 전파광고의 실제 = 251
 1. 영상의 특징과 이해 = 251
 2. TV CM의 특징과 실제 = 257
09 인쇄 광고의 실제 = 268
10 광고 매체 전략 = 275
 1. 매체 효과의 요인 = 274
 2. 매체 선정시 주의 사항 = 277
 3. 광고 일정 계획(ad. scheduling) = 279
 4. 현대광고의 신 매체 = 283
11 캠페인의 실제 = 289
 "아트와 카피의 행복한 결혼" - 앱솔루트 = 292
 하이마트의 TV광고 캠페인 분석 = 299
12 크리에이티브의 평가와 관리 = 313
참고문헌 = 329


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