연구의 요약
Ⅰ. 서론 = 23
1. 문제제기 및 연구 목적 = 23
2. 연구 내용과 방법 = 25
3. 연구의 구성체계 = 26
Ⅱ. 광고산업의 특성 및 산업분류상 위치 = 27
1. 광고산업의 정의 = 27
가. 경제적 측면에서의 기능과 역할 = 27
나. 사회 문화적 측면에서의 기능과 역할 = 29
다. 미디어적 측면에서의 기능과 역할 = 30
2. 광고산업의 구조적 특성 = 31
3. 산업분류 체계에서 광고산업의 위치 = 33
4. 외국의 광고산업에 대한 분류체계 = 37
가. 미국 = 37
나. 일본 = 40
다. EU = 41
라. UN = 42
5. 광고산업의 분류체계의 개선 = 43
가. 분류체계 개선의 필요성 = 43
나. 가치사슬에 의한 광고산업의 분류범위 확립 = 44
Ⅲ. 광고산업과 광고통계 = 45
1. 광고산업 통계와 광고시장 통계의 의미 = 45
가. 광고산업 통계 = 46
나. 광고시장 통계 = 47
2. 광고산업차원의 통계조사 = 47
가. 광고산업 관련 사업체 조사 = 47
3. 광고시장 차원의 통계조사 = 49
가. 매체별 광고비 조사 = 49
나. 광고시장 차원의 광고비 집계 분석의 문제 = 52
다. 외국의 광고비 집계 방식 = 54
4. 광고산업 및 광고시장 통계작성의 주요 과제 = 56
가. 기존 통계조사의 주요 문제점 = 56
나. 광고산업 통계조사의 방향 = 58
5. 광고산업 통계 데이터베이스 현황 = 59
가. 국내 통계 데이터베이스 = 59
나. 외국의 통계 데이터베이스 = 62
Ⅳ. 광고산업통계를 위한 통계조사 방안 = 68
1. 광고산업 통계조사의 통합화 = 68
2. 광고산업통계 조사의 방법 = 69
가. 광고산업 내 사업체의 정의 = 69
나. 모집단의 정의 = 71
3. 조사내용 = 72
4. 조사 실행계획의 확립 = 73
가. 조사의 체계 = 73
나. 실사 = 74
5. 자료처리 = 77
가. 일관성 검증(Consistency Check) = 77
나. 무응답(Missing Responses)의 처리 = 77
다. 불성실 응답의 처리 = 78
6. 광고산업통계조사의 분석과정 = 78
7. 주요 통계치의 추정과정 = 80
가. 전체 매출액 및 전체 종사자수 결측값 대체 = 80
나. 매출액 및 종사자 수 세부 항목 결측값 대체 = 87
다. 한국방송광고공사, KADD 및 광고산업통계조사 비교분석 = 91
8. 광고산업의 수출 및 수입 통계 = 107
가. 서비스산업으로서 공급형태 = 107
나. 광고산업의 무역통계 추계 = 108
Ⅴ. 광고산업의 주요 통계 = 115
A. 산업개관 요약 = 115
1. 일반 현황 = 115
2. 사업체당 분석 = 118
3. 취급매체별 거래현황 = 119
4. 종사자 분포 = 120
5. 고객 동향 = 120
6. 광고 경기전망지수 = 121
7. 수출ㆍ입 통계 = 122
B. 주요 변인별 통계 = 122
1. 사업체 분포 = 124
2. 매출액 분포 = 134
3. 종사자수 분포 = 144
4. 사업체당 매출액 분포 = 154
5. 사업체당 종사자수 분포 = 159
6. 1인당 매출액 분포 = 165
7. 평균사업연수 분포 = 170
8. 매체별 광고 매출액 = 174
9. 성별 종사자 비율 = 181
10. 정규직 종사자 비율 = 187
11. 학력별 종사자 비율 = 194
12. 연령별 종사자 비율 = 202
13. 고객 변동수 = 209
14. 고객유치실적 = 220
15. 서울시 내 구별 통계 = 230
Ⅵ. 결론 = 231
1. 광고산업의 주요통계 요약 = 231
2. 제일연감과 비교 = 234
3. 향후과제 = 235
