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지상파 디지털 TV 전환과 디지털 방송광고

지상파 디지털 TV 전환과 디지털 방송광고 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
여송필
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
지상파 디지털 TV 전환과 디지털 방송광고 / 여송필.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
170 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제38권
ISBN
8991803067
General Note
부록수록  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 165-170
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710 ▼a 한국방송광고공사
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945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-38 Accession No. 111356263 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

연구의 요약
제1장 서론 = 17
  1. 연구의 개요 = 17
    1) 연구의 배경 = 17
    2) 연구의 구성 = 19
    3) 연구방법 = 21
  2. 뉴미디어와 광고시장 = 22
  3. 광고환경의 변화 = 25
제2장 동영상 시대의 전개 = 28
  1. 영화의 동영상 = 28
    1) Camera Obscura = 28
    2) 영화의 탄생 = 31
    3) 유성영화 시대 = 32
    4) Hollywood 전성시대 = 33
    5) 영화 산업의 특성 = 34
      (1) 오락적 특성 = 35
      (2) 산업적 특성 = 35
      (3) 영화의 산업적 구조 = 36
      (4) 매체 환경의 변화와 영화산업의 미래 = 38
  2. TV 동영상의 시작 = 39
    1) Nipkow 원판과 초기 흑백 TV = 39
    2) 컬러 TV의 출현 = 40
      (1) 미국의 NTSC 방식 = 40
      (2) 유럽의 PAL, SECAM 컬러 방식 = 41
  3. 아날로그 HDTV와 디지털 TV = 42
    1) 아날로그 HDTV (High Definition TV) = 42
    2) 디지털 TV의 특징 = 43
    3) 디지털 TV 방식 = 45
제3장 디지털 TV의 전개 = 46
  1. 세계의 디지털 TV 방송 전망 = 46
  2. 유럽지역의 디지털 TV = 48
    1) 영국 = 48
      (1) 디지털 전환계획과 보급률 = 48
      (2) 매체별 디지털가구 점유율 = 50
    2) 독일 = 51
      (1) 단계별 디지털 전환 계획 = 52
      (2) 디지털 TV 보급률 = 54
    3) 프랑스 = 54
      (1) 디지털 전환계획 = 54
      (2) 디지털 전환의 특성 = 55
  3. 미국의 디지털 TV = 57
    1) 디지털 방송 전개 및 동향 = 57
    2) 디지털 TV 보급 확대 계획 = 58
    3) 디지털 케이블TV 점유율 = 59
    4) 디지털 위성방송 점유율 = 61
  4. 아시아ㆍ태평양 지역 = 61
    1) 일본 = 64
      (1) 디지털 전환 계획 = 64
      (2) 디지털TV 보급률 = 65
      (3) 케이블TV와 위성방송 동향 = 66
    2) 중국 = 68
      (1) 디지털 전환 계획 = 69
      (2) 케이블TV의 단계별 디지털 전환계획 = 71
      (3) 위성방송 동향 = 72
  5. 우리나라의 디지털 방송 = 73
    1) 초기의 방송 = 73
    2) 디지털 TV 전환계획 = 75
      (1) 디지털 TV 방식의 논란 = 76
      (2) 방송사 준비현황 = 78
      (3) 디지털 TV 보급전망 = 81
      (4) 위성방송 점유율 = 83
      (5) 케이블TV 디지털 전환 동향 = 83
제4장 HDTV = 87
  1. HDTV의 특성 = 87
    1) HDTV (High Definition TV)와 SDTV (Standard Definition TV) = 87
    2) HDTV (High Definition TV)의 특성 = 89
  2. 세계의 HDTV 동향 = 95
    1) HDTV의 표준화 동향 = 96
    2) 유럽의 HDTV 동향 = 97
    3) 미국의 HDTV 동향 = 99
    4) 일본의 HDTV 동향 = 102
    5) 우리나라의 HDTV 방송 = 103
  3. HDTV의 응용 분야 = 105
    1) 영화 제작과 HDTV = 106
    2) 디지털 시네마 = 106
      (1) 디지털 콘텐츠 제작 = 107
      (2) 전송 및 배포 = 108
      (3) 상영 = 108
    3) 실생활에 미치는 HD 영상의 영향 = 109
제5장 디지털 TV와 광고 = 111
  1. 광고의 복합적 의미 = 111
    1) 경제ㆍ산업적 측면에서의 기능 = 112
    2) 사회ㆍ문화적 측면에서의 기능과 역활 = 113
    3) 언론 발전 및 재정의 지원 기능 = 114
    4) 광고의 비판적 기능 = 115
  2. TV 매체의 특성 = 116
    1) TV의 특성과 기능 = 116
    2) 현대사회에서의 TV의 역할 = 117
      (1) 보편적 서비스 = 117
      (2) 보도의 기능 = 118
      (3) 사회화 기능 = 119
      (4) 대중경제의 초석 = 119
    3) 광고매체로서의 TV 특성 = 120
      (1) TV의 광고 효과 = 120
      (2) TV광고 매체의 장점과 단점 = 122
      (3) 여타매체와 TV의 비교 = 122
  3. TV 방송광고 = 124
    1) TV 방송광고 발전 과정 = 124
      (1) TV방송 광고의 시작 = 124
      (2) 방송광고의 정립기 = 125
      (3) 방송광고의 발전과 성숙기 = 126
    2) 컬러 TV와 방송광고 = 127
      (1) 컬러 TV의 영향 = 127
      (2) 컬러 TV의 광고효과 = 128
      (3) 광고계에 미친 영향 = 129
    3) TV 방송광고 제작 = 129
  4. 디지털 TV와 광고 = 130
    1) 인터랙티브 TV와 데이터방송 = 131
      (1) 인터랙티브 정의 = 131
      (2) 데이터방송과 T-Commerce = 133
      (3) 데이터방송 동향 = 136
    2) 데이터방송 광고 = 138
    3) HDTV와 광고 = 139
      (1) 광고 제작과정 = 140
      (2) 텔레시네 = 142
      (3) 비디오 테이프와 필름 특성 = 147
    4) HDTV광고 동향 = 150
      (1) 광고제작 동향 = 150
      (2) 방송사 동향 = 152
      (3) HDTV의 비활성화 요인 = 154
제6장 결론 = 157
  1. 디지털 전환과 방송환경 변화 = 157
    1) 매체별 디지털 전환 = 157
    2) 디지털 TV 보급전망 = 158
    3) 컬러 TV와 디지털 TV 전환의 시사점 = 159
  2. 디지털 TV와 광고 = 159
    1) 데이터방송과 T-Commerce = 160
    2) HDTV 광고 = 161
      (1) HDTV 방송시간의 확대 = 161
      (2) 방송사 동향 = 162
      (3) HDTV 광고 동향 = 162
  3. 향후 연구과제 = 163
참고 문헌 = 165

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