연구의 요약
제1장 서론 = 17
1. 연구의 개요 = 17
1) 연구의 배경 = 17
2) 연구의 구성 = 19
3) 연구방법 = 21
2. 뉴미디어와 광고시장 = 22
3. 광고환경의 변화 = 25
제2장 동영상 시대의 전개 = 28
1. 영화의 동영상 = 28
1) Camera Obscura = 28
2) 영화의 탄생 = 31
3) 유성영화 시대 = 32
4) Hollywood 전성시대 = 33
5) 영화 산업의 특성 = 34
(1) 오락적 특성 = 35
(2) 산업적 특성 = 35
(3) 영화의 산업적 구조 = 36
(4) 매체 환경의 변화와 영화산업의 미래 = 38
2. TV 동영상의 시작 = 39
1) Nipkow 원판과 초기 흑백 TV = 39
2) 컬러 TV의 출현 = 40
(1) 미국의 NTSC 방식 = 40
(2) 유럽의 PAL, SECAM 컬러 방식 = 41
3. 아날로그 HDTV와 디지털 TV = 42
1) 아날로그 HDTV (High Definition TV) = 42
2) 디지털 TV의 특징 = 43
3) 디지털 TV 방식 = 45
제3장 디지털 TV의 전개 = 46
1. 세계의 디지털 TV 방송 전망 = 46
2. 유럽지역의 디지털 TV = 48
1) 영국 = 48
(1) 디지털 전환계획과 보급률 = 48
(2) 매체별 디지털가구 점유율 = 50
2) 독일 = 51
(1) 단계별 디지털 전환 계획 = 52
(2) 디지털 TV 보급률 = 54
3) 프랑스 = 54
(1) 디지털 전환계획 = 54
(2) 디지털 전환의 특성 = 55
3. 미국의 디지털 TV = 57
1) 디지털 방송 전개 및 동향 = 57
2) 디지털 TV 보급 확대 계획 = 58
3) 디지털 케이블TV 점유율 = 59
4) 디지털 위성방송 점유율 = 61
4. 아시아ㆍ태평양 지역 = 61
1) 일본 = 64
(1) 디지털 전환 계획 = 64
(2) 디지털TV 보급률 = 65
(3) 케이블TV와 위성방송 동향 = 66
2) 중국 = 68
(1) 디지털 전환 계획 = 69
(2) 케이블TV의 단계별 디지털 전환계획 = 71
(3) 위성방송 동향 = 72
5. 우리나라의 디지털 방송 = 73
1) 초기의 방송 = 73
2) 디지털 TV 전환계획 = 75
(1) 디지털 TV 방식의 논란 = 76
(2) 방송사 준비현황 = 78
(3) 디지털 TV 보급전망 = 81
(4) 위성방송 점유율 = 83
(5) 케이블TV 디지털 전환 동향 = 83
제4장 HDTV = 87
1. HDTV의 특성 = 87
1) HDTV (High Definition TV)와 SDTV (Standard Definition TV) = 87
2) HDTV (High Definition TV)의 특성 = 89
2. 세계의 HDTV 동향 = 95
1) HDTV의 표준화 동향 = 96
2) 유럽의 HDTV 동향 = 97
3) 미국의 HDTV 동향 = 99
4) 일본의 HDTV 동향 = 102
5) 우리나라의 HDTV 방송 = 103
3. HDTV의 응용 분야 = 105
1) 영화 제작과 HDTV = 106
2) 디지털 시네마 = 106
(1) 디지털 콘텐츠 제작 = 107
(2) 전송 및 배포 = 108
(3) 상영 = 108
3) 실생활에 미치는 HD 영상의 영향 = 109
제5장 디지털 TV와 광고 = 111
1. 광고의 복합적 의미 = 111
1) 경제ㆍ산업적 측면에서의 기능 = 112
2) 사회ㆍ문화적 측면에서의 기능과 역활 = 113
3) 언론 발전 및 재정의 지원 기능 = 114
4) 광고의 비판적 기능 = 115
2. TV 매체의 특성 = 116
1) TV의 특성과 기능 = 116
2) 현대사회에서의 TV의 역할 = 117
(1) 보편적 서비스 = 117
(2) 보도의 기능 = 118
(3) 사회화 기능 = 119
(4) 대중경제의 초석 = 119
3) 광고매체로서의 TV 특성 = 120
(1) TV의 광고 효과 = 120
(2) TV광고 매체의 장점과 단점 = 122
(3) 여타매체와 TV의 비교 = 122
3. TV 방송광고 = 124
1) TV 방송광고 발전 과정 = 124
(1) TV방송 광고의 시작 = 124
(2) 방송광고의 정립기 = 125
(3) 방송광고의 발전과 성숙기 = 126
2) 컬러 TV와 방송광고 = 127
(1) 컬러 TV의 영향 = 127
(2) 컬러 TV의 광고효과 = 128
(3) 광고계에 미친 영향 = 129
3) TV 방송광고 제작 = 129
4. 디지털 TV와 광고 = 130
1) 인터랙티브 TV와 데이터방송 = 131
(1) 인터랙티브 정의 = 131
(2) 데이터방송과 T-Commerce = 133
(3) 데이터방송 동향 = 136
2) 데이터방송 광고 = 138
3) HDTV와 광고 = 139
(1) 광고 제작과정 = 140
(2) 텔레시네 = 142
(3) 비디오 테이프와 필름 특성 = 147
4) HDTV광고 동향 = 150
(1) 광고제작 동향 = 150
(2) 방송사 동향 = 152
(3) HDTV의 비활성화 요인 = 154
제6장 결론 = 157
1. 디지털 전환과 방송환경 변화 = 157
1) 매체별 디지털 전환 = 157
2) 디지털 TV 보급전망 = 158
3) 컬러 TV와 디지털 TV 전환의 시사점 = 159
2. 디지털 TV와 광고 = 159
1) 데이터방송과 T-Commerce = 160
2) HDTV 광고 = 161
(1) HDTV 방송시간의 확대 = 161
(2) 방송사 동향 = 162
(3) HDTV 광고 동향 = 162
3. 향후 연구과제 = 163
참고 문헌 = 165
