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전국 광고잠재력 조사연구

전국 광고잠재력 조사연구 (Loan 1 times)

Material type
단행본
Personal Author
현용진 홍찬식 , 연구 전선규 , 연구 박찬욱 , 연구 박은아 , 연구
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
전국 광고잠재력 조사연구 / 책임연구원: 현용진 ; 공동연구원: 홍찬식 [외].
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
229 p. ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제33권
General Note
부록수록  
공동연구원: 전선규, 박찬욱, 박은아  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 195-196
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100 1 ▼a 현용진
245 1 0 ▼a 전국 광고잠재력 조사연구 / ▼d 책임연구원: 현용진 ; ▼e 공동연구원: 홍찬식 [외].
260 ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사 , ▼c 2005.
300 ▼a 229 p. ; ▼c 24 cm.
490 1 0 ▼a 연구보고서 ; ▼v 2005년 제33권
500 ▼a 부록수록
500 ▼a 공동연구원: 전선규, 박찬욱, 박은아
504 ▼a 참고문헌: p. 195-196
700 1 ▼a 홍찬식 , ▼e 연구
700 1 ▼a 전선규 , ▼e 연구
700 1 ▼a 박찬욱 , ▼e 연구
700 1 ▼a 박은아 , ▼e 연구
710 ▼a 한국방송광고공사 ▼0 AUTH(211009)126935
830 0 ▼a 연구보고서(한국방송광고공사) ; ▼v 2005년 제33권
945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-33 Accession No. 111356262 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

제1장 서론 = 25
  1. 연구배경 및 목적 = 25
  2. 연구범위 및 연구내용 = 27
제2장 광역시도별,가시청권역별 경제성장력 분석 = 29
  1. 방송가시청권 구분 = 30
  2. 지역경제 기초자료 분석 = 32
    1) 인구 = 33
    2) 광공업 종사지수 및 출하액 = 37
    3) 지방세 징수액과 지방재정 세출액 = 44
    4) 서비스업 종사자수 및 수입액 = 53
    5) 지역내 총생산 = 59
  3. 광역시도별, 가시청권역별 경제성장력 지수 개발 = 63
  4. 종합논점 = 71
제3장 광역시도별, 가시청권역별 구매력 분석 = 72
  1. 광역시도별, 가시청권역별 구매력 기초자료 분석 = 73
    1) 인구 = 73
    2) 소득 = 76
    3) 예금은행 예금 = 78
    4) 소매업 매출액 = 83
    5) 자가용 승용차 보유대수 = 87
    6) 가정용 전력사용량 = 91
  2. 광역시도별, 가시청권별 구매력지수 = 95
    1) 광역시도별 구매력지수 = 96
    2) 가시청권역별 구매력지수 = 99
  3. 종합논점 = 101
제4장 소비자 광고행태 및 광고집중력 분석 = 104
  1. 가시청권별 소비자 광고행태 분석 = 104
    1) MCR(매체 및 소비자)조사와 가시청권 = 104
    2) 가시청권별 매체 및 광고몰입도 관련 MCR 측정항목 = 107
    3) 매체접촉시간 = 109
    4) 매체속성평가 = 111
    5) 매체관심도 = 113
    6) 매체별 광고관심도 = 115
    7) 매체별 광고효과평가 = 117
    8) 기타 매체행태 - 매체별 광고접촉빈도와 광고태도 = 119
  2. 가시청권별 소비자 광고집중력 평가 = 124
    1) 광고집중력지수 모형 = 124
    2) 가시청권별 광고집중력 = 126
  3. 가시청권과 인구통계적 변수에 따른 광고집중력 비교 = 129
    1) 가시청권/인구통계 간 TV 광고집중력 차이 = 129
    2) 가시청권/인구통계 간 라디오 광고집중력 차이 = 134
    3) 가시청권/인구통계 간 신문 광고집중력 차이 = 139
    4) 가시청권/인구통계 간 잡지 광고집중력 차이 = 144
    5) 가시청권/인구통계 간 인터넷 광고집중력 차이 = 149
    6) 가시청권/인구통계 간 케이블/위성TV 광고집중력 차이 = 154
  4. 종합논점 = 159
제5장 광고잠재력 분석 = 161
  1. 광고잠재력지수의 모형과 특징 = 161
  2. 가시청권별 광고잠재력 분석 = 163
  3. 종합논점 = 167
제6장 가시청권의 라이프스타일 특징 = 170
  1. 가시청권의 라이프스타일 집단화 = 170
    1) 분석의 과정 = 170
    2) 라이프스타일 분석변수 = 171
    3) 라이프스타일유형변수의 요인분석과 가시청권 군집분석 = 174
  2. 집단 별 특징분석 = 178
    1) 결혼, 성별 = 178
    2) 연령, 학력 = 179
    3) 직업 = 180
    4) 가구수, 가구소득 = 181
    5) 의식주 경향 = 182
    6) 소비지출변화 = 183
    7) 광고집중력 = 184
  3. 종합논점 = 185
제7장 결론 및 향후과제 = 187
  1. 주요 논점 및 정책적 의미 = 187
  2. 측정척도의 변호와 연구결과 = 190
  3. 연구의 한계와 향후과제 = 192
참고 문헌 = 195
부록 - 인구통계별 광고집중력 원 측정수치 = 197

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