제1장 서론 = 25
1. 연구배경 및 목적 = 25
2. 연구범위 및 연구내용 = 27
제2장 광역시도별,가시청권역별 경제성장력 분석 = 29
1. 방송가시청권 구분 = 30
2. 지역경제 기초자료 분석 = 32
1) 인구 = 33
2) 광공업 종사지수 및 출하액 = 37
3) 지방세 징수액과 지방재정 세출액 = 44
4) 서비스업 종사자수 및 수입액 = 53
5) 지역내 총생산 = 59
3. 광역시도별, 가시청권역별 경제성장력 지수 개발 = 63
4. 종합논점 = 71
제3장 광역시도별, 가시청권역별 구매력 분석 = 72
1. 광역시도별, 가시청권역별 구매력 기초자료 분석 = 73
1) 인구 = 73
2) 소득 = 76
3) 예금은행 예금 = 78
4) 소매업 매출액 = 83
5) 자가용 승용차 보유대수 = 87
6) 가정용 전력사용량 = 91
2. 광역시도별, 가시청권별 구매력지수 = 95
1) 광역시도별 구매력지수 = 96
2) 가시청권역별 구매력지수 = 99
3. 종합논점 = 101
제4장 소비자 광고행태 및 광고집중력 분석 = 104
1. 가시청권별 소비자 광고행태 분석 = 104
1) MCR(매체 및 소비자)조사와 가시청권 = 104
2) 가시청권별 매체 및 광고몰입도 관련 MCR 측정항목 = 107
3) 매체접촉시간 = 109
4) 매체속성평가 = 111
5) 매체관심도 = 113
6) 매체별 광고관심도 = 115
7) 매체별 광고효과평가 = 117
8) 기타 매체행태 - 매체별 광고접촉빈도와 광고태도 = 119
2. 가시청권별 소비자 광고집중력 평가 = 124
1) 광고집중력지수 모형 = 124
2) 가시청권별 광고집중력 = 126
3. 가시청권과 인구통계적 변수에 따른 광고집중력 비교 = 129
1) 가시청권／인구통계 간 TV 광고집중력 차이 = 129
2) 가시청권／인구통계 간 라디오 광고집중력 차이 = 134
3) 가시청권／인구통계 간 신문 광고집중력 차이 = 139
4) 가시청권／인구통계 간 잡지 광고집중력 차이 = 144
5) 가시청권／인구통계 간 인터넷 광고집중력 차이 = 149
6) 가시청권／인구통계 간 케이블／위성TV 광고집중력 차이 = 154
4. 종합논점 = 159
제5장 광고잠재력 분석 = 161
1. 광고잠재력지수의 모형과 특징 = 161
2. 가시청권별 광고잠재력 분석 = 163
3. 종합논점 = 167
제6장 가시청권의 라이프스타일 특징 = 170
1. 가시청권의 라이프스타일 집단화 = 170
1) 분석의 과정 = 170
2) 라이프스타일 분석변수 = 171
3) 라이프스타일유형변수의 요인분석과 가시청권 군집분석 = 174
2. 집단 별 특징분석 = 178
1) 결혼, 성별 = 178
2) 연령, 학력 = 179
3) 직업 = 180
4) 가구수, 가구소득 = 181
5) 의식주 경향 = 182
6) 소비지출변화 = 183
7) 광고집중력 = 184
3. 종합논점 = 185
제7장 결론 및 향후과제 = 187
1. 주요 논점 및 정책적 의미 = 187
2. 측정척도의 변호와 연구결과 = 190
3. 연구의 한계와 향후과제 = 192
참고 문헌 = 195
부록 - 인구통계별 광고집중력 원 측정수치 = 197
