HOME > Detail View

Detail View

방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 : 간접광고와 가상광고를 중심으로

방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 : 간접광고와 가상광고를 중심으로 (Loan 7 times)

Material type
단행본
Personal Author
정기현 박주연 , 연구 정인숙 , 연구 조은기 , 연구
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 : 간접광고와 가상광고를 중심으로 / 책임연구원: 정기현 ; 공동연구원: 박주연 , 정인숙 , 조은기.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
183 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제14권
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 178-183
000 00847namccc200265 k 4500
001 000045253408
005 20100807061224
007 ta
008 060515s2005 ulka b 000a kor
040 ▼a 211046 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.14 ▼2 22
090 ▼a 659.14 ▼b 2004 ▼c 2005-14
100 1 ▼a 정기현
245 1 0 ▼a 방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 : ▼b 간접광고와 가상광고를 중심으로 / ▼d 책임연구원: 정기현 ; ▼e 공동연구원: 박주연 , ▼e 정인숙 , ▼e 조은기.
260 ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사 , ▼c 2005.
300 ▼a 183 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm.
490 1 0 ▼a 연구보고서 ; ▼v 2005년 제14권
504 ▼a 참고문헌: p. 178-183
700 1 ▼a 박주연 , ▼e 연구
700 1 ▼a 정인숙 , ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)68370
700 1 ▼a 조은기 , ▼e 연구
710 ▼a 한국방송광고공사
830 0 ▼a 연구보고서(한국방송광고공사) ; ▼v 2005년 제14권
945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-14 Accession No. 111354358 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

제1장 서론 = 23
  1. 문제제기 및 연구목적 = 23
  2. 연구문제 및 연구의 범위 = 25
  3. 연구방법 = 27
제2장 방송사업자의 재원구조 변화와 방송광고정책의 문제점 = 28
  1. 광고수익모델과 수신료 수익모델의 수렴 = 28
  2. 방송사업자 재원구조의 변화 = 33
    1) 지상파방송 : 광고 기반 수익 모델의 한계 = 33
    2) 유료방송시장 : 가입자기반 수익모델의 한계 = 38
    3) 독립제작사 : 불공정한 수익구조 = 43
  3. 방송사업자 재원구조의 변화 측면에서 본 방송광고규제체계의 문제점 = 46
    1) 재원정책의 부재 = 46
    2) 수직적 분리 규제 = 52
  4. 소결론 : 방송광고정책의 새로운 패러다임 모색의 필요성 = 59
제3장 광고시장 확대 정책의 의미와 이에 대한 여러가지 시각 : 간접광고와 가상광고를 중심으로 = 62
  1. 간접광고 정책의 의미와 평가 = 62
    1) 간접광고의 개념 및 유형 = 62
    2) 간접광고에 대한 찬반론 = 68
    3) 간접광고에 대한 각계의 반응 = 70
    4) 간접광고에 대한 규제 = 77
  2. 가상광고 정책의 의미와 평가 = 81
    1) 가상광고의 개념 및 기술 = 81
    2) 가상광고의 경제적 의미 = 82
    3) 가상광고의 한계 = 85
    4) 가상광고에 대한 정책 과정 = 86
    5) 가상광고 도입에 대한 각계의 반응 = 87
  3. 소결론 = 91
제4장 간접광고 및 가상광고의 도입이 국내 매채 시장에 미치는 영향 = 92
  1. 광고시장에서의 수평적 차별화 모델(horizontal product differentiation) = 92
  2. 미디어 광고비 지출 추세 현황 = 96
    1) 매체별 광고시장 현황(1995-2004) = 96
    2) 업종별 광고시장 현황 = 99
  3. 연구방법 = 101
    1) 모델 = 101
    2) 자료 = 102
    3) 모델의 정합성 = 102
  4. 시뮬레이션 분석 결과 = 106
    1) 가정 = 106
    2) 분석결과 = 106
제5장 해외의 간접광고 및 가상광고 규정 및 사례 = 111
  1. 해외의 간접광고(PPL) 및 협찬광고(sponsorship) 현황 = 111
    1) 각국의 간접광고 법제고찰 = 111
    2) 독일의 간접광고 및 협찬광고 형태 및 사례 = 133
    3) 유럽연합의〈국경 없는 텔레비전 방송협약〉 개정 요지 = 138
    4) 간접광고 자율화에 대한 독일 각계의 논의: 심층인터뷰 = 141
    5) 해외의 간접광고 및 협찬광고 종합논의 = 150
  2. 해외의 가상광고 현황 = 151
    1) 해외 가상광고의 특징 = 151
    2) 해외의 가상광고 규정 및 현황 = 153
    3) 해외의 가상광고 종합 논의 = 158
  3. 소결론 = 159
제6장 연구결과의 요약 및 결론 = 164
  1. 연구결과의 요약 = 164
  2. 결론 : 간접광고와 가상광고의 도입 여부 및 정책방안 = 173
참고 문헌 = 178

New Arrivals Books in Related Fields