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TV 간접광고에 관한 인식조사 연구

TV 간접광고에 관한 인식조사 연구 (Loan 17 times)

Material type
단행본
Personal Author
염성원
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
TV 간접광고에 관한 인식조사 연구 / 염성원.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
188 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제15권
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 163-167
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-15 Accession No. 111354359 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

제1장 서론 = 21
  1. 연구배경 = 21
  2. 내용의 구성 = 22
  3. 연구방법 = 24
제2장 간접광고의 개념 = 25
  1. 협찬에 관한 논의 = 26
    1) 협찬과 협찬고지의 개념 = 26
    2) 협찬광고의 역사 = 28
  2. 간접광고 = 30
    1) 간접광고의 개념 = 31
    2) 간접광고의 유형 = 33
  3. 간접광고회서의 PPL = 36
    1) PPL의 정의 = 36
    2) PPL의 유형 = 37
  4. 소결 = 41
제3장 간접광고 연구동향 및 쟁점 = 46
  1. 법ㆍ제도연구 = 46
  2. 효과 연구 = 47
  3. 간접광고 관련 주요 논의일지 = 50
  4. 간접광고에 관한 쟁점 = 52
    1) 간접광고의 부정적 측면 = 52
    2) 간접광고의 긍정적 측면 = 53
  5. 소결 = 55
제4장 우리나라의 간접광고 현황 = 56
  1. 간접광고에 대한 법ㆍ제도적 현황 = 56
    1) 협찬 규제현황 = 56
    2) 간접광고 규제현황 = 59
  2. 간접광고 시행현황 및 사례 = 61
    1) 간접광고 시행현황 = 61
    2) 간접광고 제재사례 = 65
  3. 간접광고의 증가원인 = 72
  4. 소결 = 74
제5장 외국의 간접광고 규제동향 = 75
  1. 미국 = 75
  2. 유럽 = 77
    1) 영국 = 77
    2) 프랑스 = 78
    3) 독일 = 81
  3. 일본 = 82
  4. 소결 = 82
제6장 간접광고에 관한 인식조사 = 84
  1. 서베이(survey) 결과 = 84
    1) 응답자 특성 = 84
    2) 조사항목 = 88
    3) 인식조사 결과 = 90
  2. 전문가 인터뷰 = 119
    1) 응답자 특성 = 119
    2) 조사항목 = 121
    3) 인식조사 결과 = 122
  3. 소결 = 147
제7장 바람직한 간접광고의 운영방안 = 150
  1. 우리나라 간접광고 실태의 문제점 = 150
    1) 불법적인 간접광고의 만연 = 150
    2) 협찬고지와 간접광고의 모호한 경계 = 151
    3) 불명확한 원칙과 기준 = 152
    4) 유명무실한 제재 = 153
    5) 지난한 찬반양론의 대립 = 153
  2. 바람직한 운영방안 = 154
    1) 명확한 제도적 원칙마련 = 154
    2) 사회적 합의 도출 = 155
    3) 업계의 자정노력 = 156
제8장 결론 = 158
  1. 요약 및 함의 = 158
  2. 연구의 한계 = 161
참고 문헌 = 163
설문지 = 168

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