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방송영상물의 세계시장 확대 및 지속화를 위한 종합전략 연구 : 대만

방송영상물의 세계시장 확대 및 지속화를 위한 종합전략 연구 : 대만

Material type
단행본
Personal Author
이만제
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
방송영상물의 세계시장 확대 및 지속화를 위한 종합전략 연구 : 대만 / 이만제.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2005.  
Physical Medium
215 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2005년 제26권
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 210-215
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710 ▼a 한국방송광고공사
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945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.14 2004 2005-26 Accession No. 111354367 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

Ⅰ. 서론: 대만에서의 방송드라마 인기현상 = 19
  1. 대만에서의 한류 = 21
  2. 대만에서 한류가 가지는 의미 = 28
  3. 국제 커뮤니케이션 관점에서 대만의 한류 = 32
Ⅱ. 대만의 방송영상산업 개황 = 41
  1. 국가 개괄 및 사회문화적 배경 = 41
  2. 방송영상산업의 구조 = 43
    1) 대만 방송영상산업의 역사 = 45
    2) 대만 방송영상 산업의 개황과 정책 특성 = 47
  3. 방송통신 융합과 디지털화 추진 정책 동향 = 54
    1) 방송ㆍ통신 융합에 따른 방송영상산업 육성 = 54
    2) 방송영상산업 디지털화 계획 = 57
  4. 시장동향과 전망 = 63
Ⅲ. 대만의 방송광고산업 환경 = 67
  1. 방송광고 시장 구조 = 67
  2. 방송광고 시장 전망 = 71
    1) 2003~2004년 방송 채널 유효 광고 시장 규모 = 71
    2) 2003년-2004년 TV Media ''산업별'' 유효 광고 = 73
Ⅳ. 대만의 방송 산업 시장 변화 = 75
  1. 지상파 방송 시장의 특성 = 75
    1) 지상파 방송의 역사 = 75
    2) 지상파 방송의 특성 = 76
    3) 지상파 디지털화 동향 = 84
  2. 케이블 방송 시장의 특성 = 87
    1) 케이블 방송의 약사 = 87
    2) 케이블 방송 시장 형성과 정부 권력 = 90
    3) 케이블 방송의 특성 = 93
  3. 위성방송 시장의 특성 = 105
Ⅴ. 대만의 방송제도 = 114
  1. 대만의 방송제도와 주요 법제 = 114
    1) 관련 법 및 규제 제도 = 114
    2) 방송정책 및 방송법의 최근 변화 = 118
    3) 지적재산권 관련 제도와 영상물 쿼터제 = 140
    4) WTO, FTA 영상물 수입 개방 현황 = 141
  2. 방송제도의 특성과 전망 = 142
Ⅵ. 대만 시장에서의 한국 방송영상물 유통ㆍ수용현황과 전망 = 146
  1. 양국간 영상물 교역 현황 = 146
  2. 한국 영상물 편성 현황: 드라마 = 151
    1) 한국 드라마 편성현황 = 151
    2) 한국 드라마의 인기 요인 = 161
    3) 한국 드라마의 위기 요인 = 166
  3. 대만 시장에서의 한국 방송영상물 수용 현황 = 168
    1) 자국 영상물과 외국 영상물에 대한 수용 특성 = 168
    2) 한국 영상물 수용 현황: 심층인터뷰 = 173
  4. 한국 드라마의 대만 수출 전망 = 183
Ⅶ. 대만에서의 수출 및 교류 확대를 위한 방안 = 191
  1. 거시적 전략 = 191
    1) 아시아적 가치와 문화적 근접성 = 191
    2) ''문화적 할인''에서의 장점 부각 = 195
    3) 문화마케팅 전략의 활용 = 196
  2. 미시적 전략 = 202
    1) 미디어 유통 : 스타 유통 = 202
    2) 연계마케팅의 활용 = 204
    3) 국가 이미지 개선 = 204
Ⅷ. 결론 및 제언: 교류확대 = 206
참고 문헌 = 210

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