Ⅰ. 서론: 대만에서의 방송드라마 인기현상 = 19
1. 대만에서의 한류 = 21
2. 대만에서 한류가 가지는 의미 = 28
3. 국제 커뮤니케이션 관점에서 대만의 한류 = 32
Ⅱ. 대만의 방송영상산업 개황 = 41
1. 국가 개괄 및 사회문화적 배경 = 41
2. 방송영상산업의 구조 = 43
1) 대만 방송영상산업의 역사 = 45
2) 대만 방송영상 산업의 개황과 정책 특성 = 47
3. 방송통신 융합과 디지털화 추진 정책 동향 = 54
1) 방송ㆍ통신 융합에 따른 방송영상산업 육성 = 54
2) 방송영상산업 디지털화 계획 = 57
4. 시장동향과 전망 = 63
Ⅲ. 대만의 방송광고산업 환경 = 67
1. 방송광고 시장 구조 = 67
2. 방송광고 시장 전망 = 71
1) 2003~2004년 방송 채널 유효 광고 시장 규모 = 71
2) 2003년-2004년 TV Media ''산업별'' 유효 광고 = 73
Ⅳ. 대만의 방송 산업 시장 변화 = 75
1. 지상파 방송 시장의 특성 = 75
1) 지상파 방송의 역사 = 75
2) 지상파 방송의 특성 = 76
3) 지상파 디지털화 동향 = 84
2. 케이블 방송 시장의 특성 = 87
1) 케이블 방송의 약사 = 87
2) 케이블 방송 시장 형성과 정부 권력 = 90
3) 케이블 방송의 특성 = 93
3. 위성방송 시장의 특성 = 105
Ⅴ. 대만의 방송제도 = 114
1. 대만의 방송제도와 주요 법제 = 114
1) 관련 법 및 규제 제도 = 114
2) 방송정책 및 방송법의 최근 변화 = 118
3) 지적재산권 관련 제도와 영상물 쿼터제 = 140
4) WTO, FTA 영상물 수입 개방 현황 = 141
2. 방송제도의 특성과 전망 = 142
Ⅵ. 대만 시장에서의 한국 방송영상물 유통ㆍ수용현황과 전망 = 146
1. 양국간 영상물 교역 현황 = 146
2. 한국 영상물 편성 현황: 드라마 = 151
1) 한국 드라마 편성현황 = 151
2) 한국 드라마의 인기 요인 = 161
3) 한국 드라마의 위기 요인 = 166
3. 대만 시장에서의 한국 방송영상물 수용 현황 = 168
1) 자국 영상물과 외국 영상물에 대한 수용 특성 = 168
2) 한국 영상물 수용 현황: 심층인터뷰 = 173
4. 한국 드라마의 대만 수출 전망 = 183
Ⅶ. 대만에서의 수출 및 교류 확대를 위한 방안 = 191
1. 거시적 전략 = 191
1) 아시아적 가치와 문화적 근접성 = 191
2) ''문화적 할인''에서의 장점 부각 = 195
3) 문화마케팅 전략의 활용 = 196
2. 미시적 전략 = 202
1) 미디어 유통 : 스타 유통 = 202
2) 연계마케팅의 활용 = 204
3) 국가 이미지 개선 = 204
Ⅷ. 결론 및 제언: 교류확대 = 206
참고 문헌 = 210
