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광고, 상품, 쇼핑의 노예들 : 미국인들이 원하는 것

광고, 상품, 쇼핑의 노예들 : 미국인들이 원하는 것 (Loan 17 times)

Material type
단행본
Personal Author
전영우 , 1963-
Title Statement
광고, 상품, 쇼핑의 노예들 : 미국인들이 원하는 것 = What Americans want / 전영우 지음.
Publication, Distribution, etc
파주 :   청년사 ,   2006.  
Physical Medium
222 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8972782548
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300 ▼a 222 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm.
945 ▼a KINS

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No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.10973 2006 Accession No. 121126921 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Medical Library/Closed Stacks4/ Call Number 659.10973 2006 Accession No. 131024079 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 6 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.10973 2006 Accession No. 151209103 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 7 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.10973 2006 Accession No. 151209104 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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Contents information

Book Introduction

돈을 많이 버는 능력, 곧 상품을 많이 구입할 수 있는 능력이 곧 성공한 삶으로 치부되고 있는 미국 사회는 과연 한국 사회가 본받을 만한 모범사회일까? 매스커뮤니케이션과 광고학의 전문가인 저자는 미국 광고들의 분석을 통해 미국 사회의 우울한 단면과 미국 문화의 이모저모를 살펴본다.


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Author Introduction

전영우(지은이)

열혈 맥주 애호가 전영우는 인천투데이 신문에 격주로 맥주 관련 칼럼을 연재하고 있다. 한국외국어대학교 영어과를 졸업하고, 미국 위스컨신대학교 언론학 석사와 서던미시시피대학교 언론학 박사를 거쳤으며, 오랜 동안 인천대학교 신문방송학과 교수로 일했다. 한국광고학회 이사와 인천대 국제교류원장, 인천광역시 국제교류재단 대표이사를 역임했다. ITV 인천방송 옴부즈맨 프로그램 <터치 itv> 사회자로 방송을 진행하기도 했다.

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Table of Contents


목차
프롤로그 = 6
사람으로 태어나 소비자로 자란다 = 15
 광고를 먹고 자라는 아이들
 소비사회에서 살아남기
 광고주의 갈등
 광고에도 지켜야 할 룰이 있다
 미국에는 사교육이 없다는 오해
 미국 대학과 신분 세습
정치, 언론 그리고 광고주 = 51
 국익은 광고하지 맙시다!
 정치자금과 정치광고
 미국 선거는 돈 선거
 미국 언론사들의 서비스 정신
쇼핑은 달되 그 열매는 쓰다 = 75
 돈벌이가 되면 9ㆍ11 테러도 판다
 올림픽 정신과 돈벌이 정신
 인생을 즐겨라, 소비가 미덕이다
 광고가 소비자를 감시하는 시대
 여성, 상품을 사는 상품
 승자 독식의 법칙
 깎아내려야 이긴다, 비교광고
미국 광고의 이모저모 = 111
 광고에 할리우드 스타가 등장 않는 이유
 얼짱, 몸짱만 광고 모델 되란 법은 없다
 웰빙에 대한 소비자의 시각
 주제를 아는 명품족
 미국 광고주는 소비자가 무섭다
광고 홍수 속에서 광고하기 = 139
 광고가 없다는 광고
 게릴라 마케팅의 득과 실
 "중고 광고 팝니다"
 나는 법과 싸웠네. 그리고 광고가 이겼네
 창의력을 파는 창의력
 아무도 주목하지 않은 매체를 찾아라
 경험 마케팅
 라이프스타일을 쇼핑백에 담는 법
 간접광고 PPL
미국인들이 원하는 것 = 185
 모두를 만족시키겠다는 환상
 견공도 훌륭한 소비자
 환경 상품은 환경 이미지를 팔 뿐이다
 신의 영역, 장사의 영역
에필로그 = 216


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