연구의 요약
제1장 서론 = 15
1. 문제 제기 = 15
2. 연구의 범위 = 17
3. 내용 구성 = 18
제2장 기존연구 및 관련문헌 고찰 = 20
1. 인지주의 전통의 광고효과 이론 개관 = 20
1) 수용자 반응 중심의 광고효과 이론 = 20
2) 시청률 중심의 TV광고 효과 평가 = 23
3) 매체와 수용자 통합적 관점의 광고효과 연구 = 26
2. 암묵적 기억 및 태도에 관한 심리학 연구 개관 = 30
1) 암묵적 기억에 관한 선행연구들 = 30
2) 역하지각 및 단순노출효과 = 32
3) 암묵적 태도 형성: 감정점화(affective priming) = 34
3. 암묵이론(implicit theory)에 입각한 광고효과연구 고찰 = 36
1) 암묵적 지표를 이용한 광고효과 측정 = 36
2) 암묵적 기억 및 태도 측정방법 = 41
3) 암묵적 지표를 이용한 광고효과 평가의 효용성 = 43
4. 광고반복과 상표친숙도에 따른 광고효과 = 46
1) 광고반복과 광고효과의 관계 = 46
2) 상표친숙도와 광고효과의 관계 = 48
제3장 실증 연구 = 53
1. 연구문제 설정 = 53
2. 연구 방법 = 56
1) 연구 설계 = 56
2) 연구 변인 = 56
3. 실험과정 및 절차 = 59
1) 예비 연구 = 59
2) 본 연구 = 61
4. 자료 분석 방법 = 64
제4장 결과 분석 = 65
1. 기초분석 = 65
1) 실험 참가자 특성 = 65
2) 독립변인에 대한 조작 점검 = 66
2. 연구문제에 대한 결과 분석 = 69
1) TV광고의 우연노출효과 검증 = 69
2) TV광고의 반복노출효과 검증 = 75
3) 상표 친숙도의 조절효과 검증 = 84
4) 추가분석 : 광고위치에 따른 기억효과 검증 = 111
제5장 결론 = 125
1. 결과 요약 및 시사점 = 125
2. 연구의 한계 및 제언 = 133
참고문헌 = 138
〈부록 1〉 실험질문지 = 145
〈부록 2〉 실험광고 자극물 = 165
