목차
책머리에 = 4
제1장 옥외광고 매체론 / 서범석
Ⅰ. 옥외광고의 개념
1. 옥외광고의 정의 = 15
2. 옥외광고의 종류 = 17
1) 옥외광고의 종류 = 17
2) 미국 TAB의 옥외광고 분류 = 22
3. 옥외광고의 위치 = 24
4. 옥외광고의 특성 = 26
Ⅱ. 옥외광고발달사
1. 초창기(∼1950년) = 30
2. 도입기(1950년∼1979년) = 38
3. 성장기(1980년∼1988년) = 40
4. 성숙기(1989년 이후) = 42
Ⅲ. 옥외광고 기획과 업무 시스템
1. 옥외광고 기획 = 46
1) 옥외광고 목표 설정 = 48
2) 옥외광고 목표 소비자 층의 설정 = 48
3) 옥외광고 예산 = 49
4) 옥외광고 크리에이티브 컨셉트 = 50
5) 옥외광고 매체 전략 = 54
2. 옥외광고 매체제안서 = 56
1) 매체 제목 = 56
2) 매체 안내 = 56
3) 매체 분석 = 58
4) 목표 소비자 분석 = 58
5) 효과 분석 = 58
3. 옥외광고 업무시스템 = 59
Ⅳ. 옥외광고 미디어 렙
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 62
2. 옥외광고 미디어 렙 = 65
Ⅴ. 옥외광고 효과 분석
1. 옥외광고 효과 측정의 평가 기준 = 67
2. 옥외광고 효과 측정 단위 = 68
1) 서큘레이션／DEC = 68
2) CPM = 69
3. 옥외광고 효과 측정 연구 = 70
참고 문헌 = 74
찾아보기 = 75
제2장 옥외광고 디자인론 / 이명희
Ⅰ. 도시 환경과 경관
1. 도시 환경 = 79
1) 도시 환경의 변화 = 80
2) 우리나라의 현대 건축 양식 = 82
2. 도시 환경 디자인 = 83
3. 도시 경관 = 88
4. 경관의 형성과 옥외광고 = 89
Ⅱ. 사인과 커뮤니케이션
1. 시각언어에 의한 커뮤니케이션 = 92
2. 기호로서의 사인과 커뮤니케이션 = 94
3. 사인의 역할 = 95
4. 사인의 표시 요소 = 97
5. 사인 계획 = 99
Ⅲ. 디자인이란 무엇인가
1. 디자인의 의미와 필요성 = 102
2. 디자인의 목적과 요구 = 104
3. 디자인의 속성 = 105
Ⅳ. 디자인의 요소
1. 디자인의 조형요소 = 107
2. 디자인의 원리 = 110
3. 형태의 지각과 디자인 = 113
1) 바탕과 도형 = 114
2) 기하학적 착시 = 114
4. 디자인의 역사 = 116
1) 관습과 전통에 의한 디자인 = 116
2) 기술의 발달과 현대 디자인 = 118
Ⅴ. 옥외광고 디자인의 영역
1. 색(Color) = 123
1) 색의 기본 성질 = 123
2) 색의 혼합 = 124
3) 표색 = 125
4) 광고물과 색채 = 128
2. 심벌(Symbol) = 131
1) 심벌과 심벌마크 = 131
2) 아이소타이프 = 133
3) 픽토그램 = 133
3. 문자 = 135
1) 한글 글꼴 = 135
2) 로마자 글꼴 = 137
3) 가독성 = 138
4) 로고타이프 = 140
4. 일러스트레이션(Illustration) = 141
5. 레이아웃(Layout) = 143
6. 기업이미지 통일화 계획(C.I.P) = 144
참고 문헌 = 148
찾아보기 = 148
제3장 옥외광고물 제작론 / 김영배
Ⅰ. 옥외광고물의 가공소재
1. 가공소재별 종류와 특징 = 153
1) 무기재료 = 153
2) 유기재료 = 154
3) 복합재료 = 154
2. 금속·비철금속 = 155
1) 금속 = 155
2) 비철금속 = 157
3) 합금 = 158
3. 플라스틱 = 159
1) 플라스틱의 특징 = 159
2) 아크릴수지 = 161
3) PVC 수지 = 161
4. 목재 = 163
1) 목재의 특징 = 163
2) 목재의 종류와 제품 = 164
5. 유리 및 석재 = 165
1) 유리 = 165
2) 석재 = 167
6. 조명 소재와 전기 = 168
1) 조명 소재의 종류와 특징 = 168
2) 일반적 전기 지식 = 171
Ⅱ. 기자재 및 제작 방법
1. 디지털 프린터 = 174
1) 디지털 프린터의 종류 = 175
2) 잉크와 소재 = 176
2. 조각기 및 중장비 = 178
1) 조각기 = 178
2) 중장비 = 181
3. 프레임 제작 = 183
4. 입체문자 제작 = 184
Ⅲ. 옥외광고물의 구조역학
1. 힘의 이해 = 186
1) 힘의 합성과 분해 = 186
2) 힘의 모멘트 = 187
3) 응력 = 188
2. 구조계산 = 189
1) 풍압력과 구조 계산 = 189
2) 광고물에 작용하는 하중 = 189
3) 풍하중의 계산 = 190
4) 풍압력 계산의 유의점 = 191
3. 설계도의 이해 = 192
1) 제도와 설계도의 종류 = 192
2) 척도(Scale) = 193
3) 치수의 단위 = 193
4) 문자 및 기호 = 193
4. 투상도와 투시도 = 194
1) 투상도 = 194
2) 정투상도 = 194
3) 투시도 = 196
4) 투시도의 종류 = 197
5. 설계도 사례 = 198
참고 문헌 = 202
찾아보기 = 202
제4장 옥외광고 법령 해설 / 김정수 = 206
〈참고〉 옥외광고물등관리법의 법규체계
Ⅰ. 총칙
1. 목적 = 208
2. 정의 = 209
Ⅱ. 허가 및 신고
1. 허가 및 신고 = 212
2. 허가 대상, 지역 및 절차 = 213
Ⅲ. 금지·제한 및 적용 배제
1. 금지 지역, 장소 및 물건 = 217
2. 표시 제한 = 219
3. 금지 광고물 = 220
4. 국가 등의 광고물 제한 = 221
5. 적용 배제 = 221
6. 위반에 대한 조치 = 225
7. 허가의 취소 = 227
Ⅳ. 표시 방법
1. 일반적 표시 방법 = 229
2. 건물 등의 벽면을 이용하는 간판의 일반적 표시 방법 = 230
3. 가로형 간판의 표시 방법 = 230
4. 돌출 간판의 표시 방법 = 232
5. 옥상 간판의 표시 방법 = 234
6. 지주 이용 간판의 표시 방법 = 237
7. 애드벌룬의 표시 방법 = 240
8. 공공시설물 이용 광고물의 표시 방법 = 243
9. 교통시설 이용 광고물의 표시 방법 = 244
10. 교통수단 이용 광고물의 표시 방법 = 245
11. 선전탑 및 아치광고물의 표시 방법 = 246
12. 창문 이용 광고물의 표시 방법 = 247
13. 전기를 이용하는 광고물의 표시 방법 = 248
Ⅴ. 기타 사항
1. 광고물관리심의위원회의 설치 = 250
2. 광고물 등의 안전도 검사 = 250
3. 제조물의 책임(제조물책임법) = 250
4. 행정대집행법 = 253
5. 옥외광고업의 신고 및 교육 = 254
