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옥외 광고학 원론

옥외 광고학 원론 (18회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
서범석 이명희 김영배 김정수
서명 / 저자사항
옥외 광고학 원론 / 서범석 [외]지음.
발행사항
서울 :   위드북스 ,   2004.  
형태사항
254 p. : 삽도(일부색채) ; 26 cm.
ISBN
8995451440
일반주기
공저자: 이명희, 김영배, 김정수  
서지주기
참고문헌 및 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1342 2004 등록번호 111359221 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1342 2004 등록번호 111359222 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

서범석(지은이)

세명대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 정경대학 광고홍보학과를 졸업하고 (주)LG화학에 입사하여 광고과장, 마케팅부장을 지냈다. (사)한국광고학회장, (사)한국옥외광고학회장을 맡았었다. 대한민국 근정포장과 매일경제신문사 학술공로상, 제일기획 학술상(광고학회 올해의 논문상)을 수상했다. 저서로는 ‘현대광고기획론’(2010), ‘광고와 소비자’(1997), ‘옥외광고론’(2001), ‘한국광고사’(2011, 공저), ‘현대사회와 광고’(2003, 공저), ‘광고전략 에센스’(1997, 공저) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
책머리에 = 4
제1장 옥외광고 매체론 / 서범석
 Ⅰ. 옥외광고의 개념
  1. 옥외광고의 정의 = 15
  2. 옥외광고의 종류 = 17
   1) 옥외광고의 종류 = 17
   2) 미국 TAB의 옥외광고 분류 = 22
  3. 옥외광고의 위치 = 24
  4. 옥외광고의 특성 = 26
 Ⅱ. 옥외광고발달사
  1. 초창기(∼1950년) = 30
  2. 도입기(1950년∼1979년) = 38
  3. 성장기(1980년∼1988년) = 40
  4. 성숙기(1989년 이후) = 42
 Ⅲ. 옥외광고 기획과 업무 시스템
  1. 옥외광고 기획 = 46
   1) 옥외광고 목표 설정 = 48
   2) 옥외광고 목표 소비자 층의 설정 = 48
   3) 옥외광고 예산 = 49
   4) 옥외광고 크리에이티브 컨셉트 = 50
   5) 옥외광고 매체 전략 = 54
  2. 옥외광고 매체제안서 = 56
   1) 매체 제목 = 56
   2) 매체 안내 = 56
   3) 매체 분석 = 58
   4) 목표 소비자 분석 = 58
   5) 효과 분석 = 58
  3. 옥외광고 업무시스템 = 59
 Ⅳ. 옥외광고 미디어 렙
  1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 62
  2. 옥외광고 미디어 렙 = 65
 Ⅴ. 옥외광고 효과 분석
  1. 옥외광고 효과 측정의 평가 기준 = 67
  2. 옥외광고 효과 측정 단위 = 68
   1) 서큘레이션/DEC = 68
   2) CPM = 69
  3. 옥외광고 효과 측정 연구 = 70
 참고 문헌 = 74
 찾아보기 = 75
제2장 옥외광고 디자인론 / 이명희
 Ⅰ. 도시 환경과 경관
  1. 도시 환경 = 79
   1) 도시 환경의 변화 = 80
   2) 우리나라의 현대 건축 양식 = 82
  2. 도시 환경 디자인 = 83
  3. 도시 경관 = 88
  4. 경관의 형성과 옥외광고 = 89
 Ⅱ. 사인과 커뮤니케이션
  1. 시각언어에 의한 커뮤니케이션 = 92
  2. 기호로서의 사인과 커뮤니케이션 = 94
  3. 사인의 역할 = 95
  4. 사인의 표시 요소 = 97
  5. 사인 계획 = 99
 Ⅲ. 디자인이란 무엇인가
  1. 디자인의 의미와 필요성 = 102
  2. 디자인의 목적과 요구 = 104
  3. 디자인의 속성 = 105
 Ⅳ. 디자인의 요소
  1. 디자인의 조형요소 = 107
  2. 디자인의 원리 = 110
  3. 형태의 지각과 디자인 = 113
   1) 바탕과 도형 = 114
   2) 기하학적 착시 = 114
  4. 디자인의 역사 = 116
   1) 관습과 전통에 의한 디자인 = 116
   2) 기술의 발달과 현대 디자인 = 118
 Ⅴ. 옥외광고 디자인의 영역
  1. 색(Color) = 123
   1) 색의 기본 성질 = 123
   2) 색의 혼합 = 124
   3) 표색 = 125
   4) 광고물과 색채 = 128
  2. 심벌(Symbol) = 131
   1) 심벌과 심벌마크 = 131
   2) 아이소타이프 = 133
   3) 픽토그램 = 133
  3. 문자 = 135
   1) 한글 글꼴 = 135
   2) 로마자 글꼴 = 137
   3) 가독성 = 138
   4) 로고타이프 = 140
  4. 일러스트레이션(Illustration) = 141
  5. 레이아웃(Layout) = 143
  6. 기업이미지 통일화 계획(C.I.P) = 144
 참고 문헌 = 148
 찾아보기 = 148
제3장 옥외광고물 제작론 / 김영배
 Ⅰ. 옥외광고물의 가공소재
  1. 가공소재별 종류와 특징 = 153
   1) 무기재료 = 153
   2) 유기재료 = 154
   3) 복합재료 = 154
  2. 금속·비철금속 = 155
   1) 금속 = 155
   2) 비철금속 = 157
   3) 합금 = 158
  3. 플라스틱 = 159
   1) 플라스틱의 특징 = 159
   2) 아크릴수지 = 161
   3) PVC 수지 = 161
  4. 목재 = 163
   1) 목재의 특징 = 163
   2) 목재의 종류와 제품 = 164
  5. 유리 및 석재 = 165
   1) 유리 = 165
   2) 석재 = 167
  6. 조명 소재와 전기 = 168
   1) 조명 소재의 종류와 특징 = 168
   2) 일반적 전기 지식 = 171
 Ⅱ. 기자재 및 제작 방법
  1. 디지털 프린터 = 174
   1) 디지털 프린터의 종류 = 175
   2) 잉크와 소재 = 176
  2. 조각기 및 중장비 = 178
   1) 조각기 = 178
   2) 중장비 = 181
  3. 프레임 제작 = 183
  4. 입체문자 제작 = 184
 Ⅲ. 옥외광고물의 구조역학
  1. 힘의 이해 = 186
   1) 힘의 합성과 분해 = 186
   2) 힘의 모멘트 = 187
   3) 응력 = 188
  2. 구조계산 = 189
   1) 풍압력과 구조 계산 = 189
   2) 광고물에 작용하는 하중 = 189
   3) 풍하중의 계산 = 190
   4) 풍압력 계산의 유의점 = 191
  3. 설계도의 이해 = 192
   1) 제도와 설계도의 종류 = 192
   2) 척도(Scale) = 193
   3) 치수의 단위 = 193
   4) 문자 및 기호 = 193
  4. 투상도와 투시도 = 194
   1) 투상도 = 194
   2) 정투상도 = 194
   3) 투시도 = 196
   4) 투시도의 종류 = 197
  5. 설계도 사례 = 198
 참고 문헌 = 202
 찾아보기 = 202
제4장 옥외광고 법령 해설 / 김정수 = 206
 〈참고〉 옥외광고물등관리법의 법규체계
 Ⅰ. 총칙
  1. 목적 = 208
  2. 정의 = 209
 Ⅱ. 허가 및 신고
  1. 허가 및 신고 = 212
  2. 허가 대상, 지역 및 절차 = 213
 Ⅲ. 금지·제한 및 적용 배제
  1. 금지 지역, 장소 및 물건 = 217
  2. 표시 제한 = 219
  3. 금지 광고물 = 220
  4. 국가 등의 광고물 제한 = 221
  5. 적용 배제 = 221
  6. 위반에 대한 조치 = 225
  7. 허가의 취소 = 227
 Ⅳ. 표시 방법
  1. 일반적 표시 방법 = 229
  2. 건물 등의 벽면을 이용하는 간판의 일반적 표시 방법 = 230
  3. 가로형 간판의 표시 방법 = 230
  4. 돌출 간판의 표시 방법 = 232
  5. 옥상 간판의 표시 방법 = 234
  6. 지주 이용 간판의 표시 방법 = 237
  7. 애드벌룬의 표시 방법 = 240
  8. 공공시설물 이용 광고물의 표시 방법 = 243
  9. 교통시설 이용 광고물의 표시 방법 = 244
  10. 교통수단 이용 광고물의 표시 방법 = 245
  11. 선전탑 및 아치광고물의 표시 방법 = 246
  12. 창문 이용 광고물의 표시 방법 = 247
  13. 전기를 이용하는 광고물의 표시 방법 = 248
 Ⅴ. 기타 사항
  1. 광고물관리심의위원회의 설치 = 250
  2. 광고물 등의 안전도 검사 = 250
  3. 제조물의 책임(제조물책임법) = 250
  4. 행정대집행법 = 253
  5. 옥외광고업의 신고 및 교육 = 254


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