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광고의 질적 연구방법론

광고의 질적 연구방법론 (Loan 16 times)

Material type
단행본
Personal Author
Morrison, Margaret A., 저 Haley, Eric, 저 Bartel Sheehan, Kim, 저 Taylor Ronald E., 저 송기인, 역 백문현, 역
Title Statement
광고의 질적 연구방법론 / 마가렛 A. 모리슨 [외] 지음 ; 송기인 , 백문현 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2006  
Physical Medium
214 p. ; 23 cm
Series Statement
커뮤니케이션북스 ;819
Varied Title
Using qualitative research in advertising : strategies, techniques, and applications
ISBN
8984994766
General Note
광고 조사의 수치 오류를 막을 수 있다 ; 학생과 실무자를 위한 책  
공저자: 에릭 할리, 킴 바텔 쉬한, 로날드 E. 테일러  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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504 ▼a 참고문헌 수록
700 1 ▼a Morrison, Margaret A., ▼e▼0 AUTH(211009)129289
700 1 ▼a Haley, Eric, ▼e▼0 AUTH(211009)83522
700 1 ▼a Bartel Sheehan, Kim, ▼e
700 1 ▼a Taylor Ronald E., ▼e▼0 AUTH(211009)102891
700 1 ▼a 송기인, ▼e▼0 AUTH(211009)21195
700 1 ▼a 백문현, ▼e▼0 AUTH(211009)44033
900 1 0 ▼a 모리슨, 마가렛 A., ▼e
900 1 0 ▼a 할리, 에릭, ▼e
900 1 0 ▼a 쉬한, 킴 바텔, ▼e
900 1 0 ▼a 테일러, 로날드 E., ▼e
945 ▼a KINS

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 111358533 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 121126778 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 121126779 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 111358532 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 6 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 151209537 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 7 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 151209538 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 111358533 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 111698264 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 121126778 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 121126779 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Centennial Digital Library/Stacks(Preservation4)/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 111358532 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 151209537 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1072 2006 Accession No. 151209538 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Author Introduction

마가렛 A.모리슨(지은이)

<광고의 질적연구방법론>

송기인(옮긴이)

경성대학교 광고홍보학과 교수다. 경희대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 뉴욕텍대학교(New York Institute of Technology)에서 커뮤니케이션 전공으로 석사학위를, 경희대학교 신문방송학과에서 광고·PR 전공으로 언론학 박사학위를 받았다. (주)나라기획에서 기획부서 AE로, (주)서브제로코리아에서 마케팅·홍보부장으로 근무했다. 2005년 APEC정상회의 부산광역시 홍보자문위원, 2009년 부산국제광고제 심사위원으로 활동했고, 현재도 부산국제광고제 자문위원으로 활동하고 있다. 한국언론학회 ≪커뮤니케이션 이론≫과 ≪한국언론학보≫ 편집위원으로 일했고, 현재 ≪광고PR실학연구≫, ≪사회과학연구≫, ≪한국옥외광고학연구≫, ≪마케팅 커뮤니케이션 연구≫의 편집위원과 학회이사로 활동 중이며, 저널 ≪사회과학연구≫ 편집위원장이다. 저서로 『커뮤니케이션 광고기획 방법』(2014), 『감성과 신뢰의 스피치 기법』(공저, 2014), 『현대사회와 언론』(공저, 2006), 『현대사회와 미디어』(공저, 2006)가 있고, 역서는 『익스트림 프레젠테이션』(공역, 2011), 『매스 커뮤니케이션 효과 연구』(공역, 2006), 『광고의 질적 연구 방법론』(공역, 2006), 『기호학을 아는 광고, 기호학을 모르는 광고』(공역, 2004), 『여론을 만든 사람, 에드워드 버네이즈』(공역, 2004) 등이 있다. 논문은 주로 수단-목적과 사슬이론, 수용자의 가치와 광고 전략 개발 분야를 중심으로 30여 편 이상을 썼다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
역자 서문 = ⅴ
도입부분 = 1
광고기획의 간단한 역사 = 3
 광고기획의 기능 = 6
 광고 기획자의 활동과 조사의 역할 = 7
 광고기획의 단계 = 9
 광고 기획의 사례 = 12
 전체 마케팅 효과의 부분으로서의 광고 기획 = 17
 이 책의 구성에 대하여 = 18
질적 방법론의 관점 = 23
 질적 연구 세계의 내부 = 24
 질적 방법론의 용어들 = 28
 질적 방법론의 접근법 = 28
 질적 방법론의 종류 = 30
 질적 방법론의 데이터 = 31
 질적 방법론의 데이터 분석 = 31
 요약 = 39
 주요 용어 = 40
 연습하기 = 42
 관계 문헌 = 43
광고조사에 대한 민속지학적 방법론 = 45
 에믹(Emic) 방법론 = 45
 참여 관찰 = 47
 참여 관찰 연구의 일반적인 이슈 = 50
 패널 연구 = 59
 패널연구의 일반적 이슈들 = 62
 듣기의 중요성 = 64
 요약 = 66
 주요 용어 = 67
 연습하기 = 69
 관계 문헌 = 71
소비자의 이해 = 73
 질적 인터뷰의 특징 = 74
 인터뷰 준비하기 = 76
 인터뷰 수행 = 79
 대상 소개하기 = 83
 인터뷰 마치기 = 84
 인터뷰 내용 분석 = 85
 집단 인터뷰 = 89
 자연스러운 분위기를 만들 수 없을 경우 = 92
 요약 = 94
 주요 용어 = 95
 연습하기 = 96
 관계 문헌 = 98
투사(Projective) 기법 = 99
 투사 기법의 역사 = 102
 투사 기법의 유형들 = 105
 투사 기법의 장점과 단점 = 116
 데이터 분석 = 118
 요약 = 123
 주요 용어 = 124
 연습하기 = 125
 관계 문헌 = 126
온라인의 질적 연구 = 127
 온라인 포커스 그룹 인터뷰 = 129
 온라인 포커스 그룹 인터뷰의 실행 = 136
 심층 인터뷰 = 153
 참여자에게 알리기 = 158
 요약 = 160
 주요 용어 = 151
 연습하기 = 162
 관계 문헌 = 163
 참고사항 = 164
팀에게 보고하기 = 165
 광고기획자와 크리에이티브 팀 = 167
 크리에이티브 팀의 역할 = 169
 광고기획자와 크리에이티브 브리프 = 170
 크리에이티브 브리프의 기본요소 = 173
 크리에이티브 브리프의 강화 = 176
 크리에이티브 브리프의 언어 = 177
 크리에이티브 브리프의 평가 = 180
 요약 = 183
 주요 용어 = 185
 연습하기 = 186
 관계 문헌 = 187
이상과 현실의 한계에 대한 균형 맞추기 = 188
 예산문제 = 188
 중복과 예산의 제한 = 190
 과다한 참여자 모집 = 191
 고객 명부에 기초한 비용대비 효과 연구 = 192
 연구 계획세우기 = 193
 시간 절약을 위한 다양한 조사자 이용하기 = 194
 필요한 질문과 필요치 않은 질문의 구분과 허락받기 = 196
 요약 = 201
 주요 용어 = 202
 연습하기 = 203
 관계 문헌 = 204
생각을 구분하기 = 206
 혁신적인 생각 = 207
 팀워크의 생각 = 208
 조사 도구 구축의 생각 = 209
 광고전략 이상을 보기 = 209
참고 문헌 = 211
저자에 대하여 = 215
역자에 대하여 = 216


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