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광고언어론 : 언어학의 눈으로 본 광고

광고언어론 : 언어학의 눈으로 본 광고 (97회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박영준 김정우 안병섭 송민규
서명 / 저자사항
광고언어론 : 언어학의 눈으로 본 광고 / 박영준 [외저].
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2006.  
형태사항
x, 495 p. : 삽도 ; 23 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 ; 768
ISBN
8984995029
일반주기
부록수록  
공저자: 김정우, 안병섭, 송민규  
서지주기
참고문헌: p. 481-495
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 111358534 도서상태 대출중 반납예정일 2022-05-23 예약 서비스 M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 111358535 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 121126776 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 121126777 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 151209535 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 111358534 도서상태 대출중 반납예정일 2022-05-23 예약 서비스 M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 111358535 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 121126776 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 121126777 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1014 2006 등록번호 151209535 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

박영준(지은이)

부경대학교 국어국문학과에서 학생들을 가르쳤습니다. 우리말과 글을 더 많은 사람들에게 알리려고 애쓰며 연구하다가 안타깝게도 2007년 11월에 세상을 떠났습니다. 《한글에 대해 알아야 할 모든 것》, 《관용어사전》, 《우리말의 수수께끼》 등 여러 책을 썼습니다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = ⅴ
이 책의 구성 = ⅷ
광고언어의 세계에 들어서며 = 1
1 광고와 광고언어
 1. 광고와 광고언어의 정의 = 4
 2. 커뮤니케이션으로서의 광고 = 10
  2.1 영상 기호와 설득 = 12
  2.2 음향 기호와 설득 = 16
  2.3 언어 기호와 설득 = 19
 3. 일반 언어와 광고언어 = 20
 정리하기 = 21
 더 읽을거리 = 21
 관련 사이트 = 22
 연습문제 = 24
 광고언어의 현장 1 = 32
2 광고언어의 변천
 1. 최초의 광고 = 38
 2. 개화기 = 42
 3. 일제강점기 = 43
 4. 해방 이후 = 46
 5. 전파광고 시대 개막 = 47
 6. 전파광고의 증대 = 50
 7. 전파광고의 융성 = 52
 8. 공익광고의 등장 = 55
 9. 관계의 시대 = 58
 10. 온-오프라인 통합의 시대 = 61
 정리하기 = 64
 더 읽을거리 = 64
 관련 사이트 = 65
 연습문제 = 66
 광고언어의 현장 2 = 70
3 광고언어의 구조
 1. 인쇄광고언어의 구조 = 74
  1.1 전반적 구조 = 75
  1.2 표제부 = 77
  1.3 부제부 = 89
  1.4 본문 = 91
  1.5 슬로건 = 100
 2. 전파광고언어의 구조 = 102
  2.1 외형적 구조 = 102
  2.2 기능적 구조 = 107
 정리하기 = 113
 더 읽을거리 = 113
 연습문제 = 114
 광고언어의 현장 3-1 = 119
 광고언어의 현장 3-2 = 122
4 광고매체와 광고언어
 1. 광고매체의 자질 분석 = 127
 2. 광고매체의 특성 = 134
 정리하기 = 141
 더읽을거리 = 141
 연습문제 = 142
 광고언어의 현장 4 = 146
5 광고의 유형과 광고언어
 1. 영리광고 = 150
  1.1 제품광고 = 150
  1.2 기업광고 = 158
  1.3 정치광고 = 162
  1.4 의견광고 = 165
 2. 비영리광고 = 167
  2.1 공익광고 = 167
  2.2 안내광고 = 170
 정리하기 = 172
 더 읽을거리 = 172
 관련 사이트 = 173
 연습문제 = 174
 광고언어의 현장 5 = 177
6 광고언어와 소리
 1. 언어 기호의 특징 = 181
  1.1 분절음과 음절 = 181
  1.2 운율 = 182
 2. 언어 기호의 효과적 활용 = 184
  2.1 소리의 반복 = 185
  2.2 동음이의 = 187
  2.3 유사음 = 195
  2.4 음절의 도치 = 199
  2.5 인쇄매체의 소리 표현 = 199
  2.6 외국인 음성의 활용 = 201
 3. 음향 기호의 활용 = 202
  3.1 로고소리(logo sound) = 203
  3.2 로고노래(logo song) = 204
  3.3 노래광고 = 204
 정리하기 = 207
 더 읽을거리 = 207
 관련 사이트 = 207
 연습문제 = 208
 광고언어의 현장 6 = 211
7 광고언어와 단어
 1. 생산 단계 = 215
 2. 선택 단계 = 218
 3. 가공 단계 = 224
 4. 배치 단계 = 228
 정리하기 = 232
 더 읽을거리 = 232
 관련 사이트 = 233
 연습문제 = 234
 광고언어의 현장 7-1 = 240
 광고언어의 현장 7-2 = 243
8 광고언어와 의미, 그리고 화용
 1. 의미적 해석 = 246
  1.1 기호 의미와 언어 의미 = 246
  1.2 단어 의미 = 249
  1.3 문장 의미 = 257
  1.4 텍스트 = 259
 2. 화용적 해석 = 260
 정리하기 = 264
 더 읽을거리 = 265
 관련 사이트 = 265
 연습문제 = 266
 광고언어의 현장 8 = 269
9 광고언어와 수사법
 1. 수사법의 활용 = 273
  1.1 소리에 따른 수사법의 활용 = 273
  1.2 구조 변화에 따른 수사법의 활용 = 278
  1.3 의미에 따른 수사법의 활용 = 285
  1.4 기타 수사법의 활용 = 294
 2. 수사법 활용의 효과 = 296
  2.1 제품특성 부각 효과 = 298
  2.2 소비자 편익 부각 효과 = 301
  2.3 주장 부각 효과 = 303
  2.4 제품명 부각 효과 = 306
  2.5 상황 부각 효과 = 308
  2.6 주목성 부각 효과 = 311
 정리하기 = 313
 더 읽을거리 = 313
 관련사이트 = 314
 연습문제 = 315
 광고언어의 현장 9 = 318
10 표현에 따른 광고언어
 1. 메시지의 내용 구성 = 321
  1.1 긍정적/부정적 내용구성 = 322
  1.2 이상적/감성적 내용구성 = 324
 2. 메시지 전달의 표현 = 325
  2.1 비교 = 326
  2.2 유머 = 334
  2.3 성적 표현 = 344
  2.4 위협 = 352
 정리하기 = 357
 더 읽을거리 = 357
 관련 사이트 = 357
 연습문제 = 359
 광고언어의 현장 10 = 363
11 광고언어와 언어 생활
 1. 광고언어의 역기능과 순기능 = 367
  1.1 광고언어의 역기능 = 367
  1.2 광고언어의 순기능 = 370
 2. 광고 및 광고언어의 규제 = 373
  2.1 현행 광고 규제의 종류와 성격 = 373
  2.2 광고심의 절차 및 방법 = 375
  2.3 현행 광고 규정의 문제점 = 376
 3. 광고 및 광고언어의 윤리성 = 381
  3.1 문화지표로서의 광고와 광고언어 = 381
  3.2 비윤리적 광고 및 광고언어 = 382
 정리하기 = 385
 더 읽을거리 = 385
 관련 사이트 = 385
 연습문제 = 387
 광고언어의 현장 11 = 390
12 광고언어와 인접학문
 1. 광고언어와 기호학 = 393
 2. 광고언어와 심리학 = 400
 3. 광고언어와 경영학 = 408
 정리하기 = 413
 더 읽을거리 = 413
 관련 사이트 = 414
 연습문제 = 415
 광고언어의 현장 12 = 421
 언어와 광고의 사이에서 = 424
부록 1
 광고언어, 어떻게 만들어지나? = 430
부록 2
 국어기본법 = 441
 외래어 표기법 = 449
 로마자표기법 = 451
 한국광고단체연합회 광고윤리강령 = 457
 신문광고윤리강령 = 457
 신문광고윤리실천요강 = 458
 방송광고심의에관한규정 = 459
 광고자율심의규정 = 467
 비교표시ㆍ광고에관한심사지침 = 474
 광고 관련 단체 = 480
 국내 주요 광고회사 = 481
참고문헌 = 482


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