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시청률 예측에 관한 연구 : 드라마 시청률 분석을 중심으로

시청률 예측에 관한 연구 : 드라마 시청률 분석을 중심으로 (Loan 4 times)

Material type
단행본
Personal Author
박노성. 송석헌.
Corporate Author
한국방송광고공사
Title Statement
시청률 예측에 관한 연구 : 드라마 시청률 분석을 중심으로 / 박노성, 송석헌.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국방송광고공사 ,   2004.  
Physical Medium
119 p. : 삽도 ; 24 cm.
Series Statement
연구보고서 ; 2004년 제6권
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 111-119.
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.14 2004 2004-6 Accession No. 121124733 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

연구의 요약
Ⅰ. 서론 = 21
1. 연구의 목적 및 배경 = 21
2. 연구의 내용 및 구성 = 24
3. 연구의 방법 = 26
Ⅱ. 기존연구 및 관련문헌 고찰 = 27
1. 시청률에 대한 개념 = 27
가. 시청률(Rating) = 27
나. 텔레비전 시청 가구비율(HUT) = 27
다. 텔레비전 시청 인구비율(PUT) = 28
라. 도달률(Reach) = 28
마. 도달빈도(Frequency) = 29
바. 점유율(Share) = 29
2. 시청률 예측과 관련한 기존 연구 = 30
가. 외국 연구 사례 = 30
나. 국내 연구 사례 = 34
3. 시청률 측정 = 36
가. 시청률 측정을 위한 기초조사 = 37
나. 패널 = 37
다. 피플미터(people meter) = 37
라. 시청률 계산 = 38
Ⅲ. 시청률과 편성 = 40
1. 편성의 개념 = 40
2. 편성에서의 시청률 = 41
3. 프로그램 장르와 수용자 시청 = 44
4. 텔레비전 프로그램에서의 시청률 및 수용자의 측정 = 47
5. 수용자의 프로그램 선택 = 49
가. 프로그램 선택 이론 = 49
1) 수용자 중심 프로그램 선택 모델 = 49
2) 경제학적 접근 프로그램 선택 모델 = 51
3) 광고주 지원 텔레비전 모델 = 52
나. 프로그램의 반복시청 = 54
다. 프로그램에 대한 수용자들의 충성도 = 56
라. 수용자들의 프로그램에 대한 선호도와 전 시청에 대한 영향력 = 57
Ⅳ. 시청률 예측에 대한 실증분석 = 60
1. 조사의 설계 및 분석 = 60
가. 연구방법 = 60
1) SUR 모형 = 60
2) 경시적 모형(Longitudinal Model) = 62
나. 분석대상 = 62
다. 분석방법 = 63
2. 조사결과 = 64
가. 월화 드라마에 대한 분석 = 64
1) 각 드라마의 회차별 시청률 그래프 = 64
2) 각 드라마별 전 시점 시청률과 현 시점 시청률의 산점도 = 74
3) 방송사별 전체 드라마의 전 시점 시청률과 현 시점 시청률의 산점도 = 82
나. 보통 회귀분석에 의한 시청률의 모형화 = 84
1) KBS2 드라마 = 85
2) MBC 드라마 = 87
3) SBS 드라마 = 89
다. SUR 회귀분석 = 91
라. 해당 방송사 드라마에 미치는 다른 방송사의 전 회차 시청률의 효과에 대한 분석 = 95
1) KBS2 드라마의 경우 = 95
2) MBC 드라마의 경우 = 96
3) SBS 드라마의 경우 = 98
4) 타방송사의 전 시점 시청률이 현 시점 시청률에 미치는 영향 = 100
Ⅴ. 결론 및 제언 = 102
1. 시청률에 예측에 대한 시각 = 102
2. 실증분석 결과 = 104
3. SUR 회귀모형 측면에서 본 시청률 예측연구의 시사점 = 108
4. 연구의 제한점 및 제언 = 109
참고문헌 = 111

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