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| 005 | 20100807032124 | |
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| 035 | ▼a (KERIS)BIB000010328568 | |
| 040 | ▼a 222001 ▼c 222001 ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.14 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 659.14 ▼b 2004 ▼c 2004-25 | |
| 100 | 1 | ▼a 이상훈 |
| 245 | 1 0 | ▼a PVR(personal video recorder) 도입에 따른 광고시청 형태 변화와 광고정책 방안 연구 / ▼d 책임연구원: 이상훈 ; ▼e 공동연구원: 최용준 , ▼e 임현규. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사 , ▼c 2004. | |
| 300 | ▼a 173 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm. | |
| 490 | 1 0 | ▼a 연구보고서 ; ▼v 2004년 제25권 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 171-173 | |
| 700 | 1 | ▼a 최용준 , ▼e 연구 |
| 700 | 1 | ▼a 임현규 , ▼e 연구 |
| 710 | ▼a 한국방송광고공사. | |
| 740 | ▼a PVR 도입에 따른 광고시청 형태 변화와 광고정책 방안 연구 | |
| 830 | 0 | ▼a 연구보고서(한국방송광고공사) ; ▼v 2004년 제25권 |
| 945 | ▼a KINS |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.14 2004 2004-25 | Accession No. 121124734 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Table of Contents
Ⅰ. 서론 = 19 Ⅱ. PVR 산업 및 전망 = 22 1. PVR 산업 및 전망 = 22 1.1 Time Shifting = 23 1.2 PVR에 대한 개요 = 26 1.3 PVR 제품 개관 = 28 2. PVR 산업 현황 = 30 2.1 PVR 서비스 제공 사업 현황 = 30 2.1.1 PVR과 위성방송산업 = 38 2.1.2 PVR과 케이블산업 = 41 2.2 PVR 제품 현황 = 44 2.2.1 PVR 단독 기기 = 44 2.2.2 기타 다른 종류의 PVR = 49 3. PVR 산업 전망 = 70 3.1 PVR H／W 산업 전망 = 70 3.2 PVR 도입과 파급효과 = 80 3.3 PVR 시장의 성장 요건 = 87 Ⅲ. PVR 도입에 따른 광고의 변화 = 92 1. PVR을 이용한 상호작용 광고(interactive AD)와 이론적 배경 = 93 1.1 상호작용광고의 이론적 배경 = 93 1.1.1 인터랙트 미디어 = 93 1.2 인터랙티브 미디어 관련 연구 = 95 1.2.1 몰입에 관한 연구 = 96 1.2.2 상호작용성에 관한 연구 = 102 1.2.3 프레즌스에 관한 연구 = 106 1.2.4 플로우에 관한 연구 = 112 1.2.5 인터랙티브 미디어 광고에 관한 연구 = 116 1.3 인터택티브 미디어 전략 = 119 1.3.1 인터넷 TV를 이용한 전자상거래 = 124 1.3.2 디지털 TV를 이용한 전자상거래 = 124 1.4 인터랙티브 미디어 광고 전망 = 128 1.4.1 소비자가 선택하는 광고 = 130 2. PVR의 등장과 소비자 TV 시청행태의 변화 = 131 2.1 PVR과 TV 시청형태 변화 = 131 2.2 PVR에 대한 소비자 태도 및 이용행태 = 137 3. 광고 프로그램의 변화 전망 = 141 3.1 부정적 전망 = 141 3.2 낙관적 전망 = 147 4. 디지털 데이터 방송과 PVR 쌍방향 광고 유형 = 154 4.1 상호작용 광고 유형 = 154 Ⅳ. 디지틸 방송환경과 광고 정책 = 160 1. 디지털 환경에서의 광고정책 = 160 2. PVR 도입에 따른 새로운 광고정책 방안 = 161 Ⅴ. 결론 및 과제 = 166