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광고, 쉽게 알수 있는 사전

광고, 쉽게 알수 있는 사전 (21회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
塚本輝雄 이원형 , 편역
서명 / 저자사항
광고, 쉽게 알수 있는 사전 / [塚本輝雄] ; 이원형 편역.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2005.  
형태사항
vi, 285 p. ; 19 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 ; 634
원표제
廣告がわかる事典
ISBN
8984993727
일반주기
부록: 우리나라 연도별 광고비 추이 외  
서지주기
참고문헌(p. 270-285), 색인수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 121123378 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 121123379 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 151201980 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 151201981 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 121123379 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 151201980 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005L 등록번호 151201981 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

이원형(지은이)

<광고 쉽게 알 수 있는 사전>

정보제공 : Aladin

목차


목차
서문 = ⅴ
1장 광고의 기초지식 = 1
 광고의 개념과 종류 = 2
 광고의 기능과 역할 = 3
 광고의 역사 = 5
 광고의 종류 = 9
 광고회사 = 14
 광고회사의 유형 = 15
 광고회사의 업무 = 16
 광고회사의 수입 = 18
 일업종 일사제와 AE제도 = 20
 미디어 에이전시(media agency) = 21
 우리나라의 광고회사 = 23
 세계의 광고회사 = 24
 광고의 사회ㆍ문화적 영향 = 26
 광고의 규제 = 27
2장 광고와 마케팅 = 31
 마케팅의 개념 = 32
 테스트 마케팅(test marketing) = 39
 비영리조직의 마케팅 = 40
 전략 = 41
 전략 플래닝 = 43
 경쟁 전략 = 44
 리더(leader) = 46
 챌린저(challenger) = 48
 폴로우어(follower) = 49
 니쳐(nicher) = 51
 시장세분화 전략 = 52
 제품차별화 전략 = 54
 푸시(push) 전략과 풀(pull) 전략 = 55
 4P = 56
 상품 수명주기 = 58
 제품 재활성화 = 65
 경험곡선 = 67
 기업 도메인 = 68
 브랜드(brand) = 70
 브랜드 자산(brand equity) = 71
 프라이비트 브랜드(PB, Private Brand) = 73
 OEM(Original Equipment Manufacturer) = 75
 소매의 바퀴 = 76
 프랜차이즈(franchise) 시스템 = 78
 로지스틱스(logistics) = 80
3장 광고 기획/광고 이론 = 83
 광고의 과정 = 84
 광고 기획 과정 = 85
 오리엔테이션(orientation) = 87
 광고 전략 수립 = 88
 SWOT 분석 = 91
 광고 목표 = 93
 광고 타깃(target)/타깃 설정 = 94
 디모그래픽(demographics)과 사이코그래픽(psychographics) = 95
 광고 콘셉트 = 97
 포지셔닝(positioning) = 98
 프레젠테이션(presentation) = 100
 광고비 = 104
 IMC(Integrated Marketing Communication) = 107
 다그마(DAGMAR) = 109
 아이드마(AIDMA) = 110
 관여 = 111
 FCB GRID모델 = 113
 커뮤니케이션의 2단계 가설 = 114
 인지불협화 이론 = 118
 논제설정 이론 = 119
 정교화 가능성모델 = 120
 욕구 5단계설 = 122
4장 광고 매체 = 125
 광고 매체 = 126
 매체 계획 = 127
 매체 평가기준 = 130
 매체 믹스 = 131
 매체 타깃 = 132
 매체의 집행 = 133
 메시지의 도달 전략 = 135
 리센시(recency) = 137
 매체 플래닝 시스템 = 138
 매체 플랜의 평가 = 139
 텔레비전 매체 = 140
 텔레비전광고 = 142
 라디오 매체 = 144
 라디오광고 = 145
 신문 매체 = 147
 신문광고 = 148
 잡지 매체 = 149
 잡지광고 = 151
 옥외광고 = 152
 교통광고 = 154
 전단지광고 = 155
 DM(Direct Mail)광고 = 156
 POP(Point Of Purchase)광고 = 158
 영화광고 = 159
 인터넷(Internet)광고 = 161
 기타 매체 = 162
5장 광고 제작 = 165
 크리에이티브(creative) 전술 = 166
 광고 표현의 타입 = 168
 광고 제작 프로세스 = 170
 텔레비전광고 제작 과정 = 171
 광고 제작 스태프 = 174
 광고 제작 용어 = 175
 광고 표현에 관한 법규 = 181
6장 판매촉진과 PR = 183
 판매촉진 = 184
 크로스 머천다이징(cross merchandising) = 185
 프리미엄 프로모션(premium promotion) = 186
 인스토어 데몬스트레이션(instore demonstration) = 187
 쿠포닝(couponing) = 188
 프로덕트 샘플링(product sampling) = 189
 세일즈 툴(sales tool) = 190
 가격 프로모션 = 191
 미스터리 쇼퍼(mistery shopper) = 192
 프리권트 쇼퍼(frequent shopper) 프로그램 = 194
 딜러 핼프(dealer help) = 195
 EDLP(EveryDay Low Price) = 196
 무점포판매 = 198
 전자상거래 = 200
 안테나숍(antena shop) = 201
 MGM(Member Get Member)과 바이어럴(viral) 마케팅 = 202
 DM(Direct Mail) = 203
 텔레마케팅(tele marketing) = 205
 PPL(Product PLacement) = 206
 이벤트(event) = 207
 퍼블리시티(publicity) = 214
 프레스 릴리스(press release) = 217
 PR회사 = 219
 위기관리 홍보 = 220
7장 광고 조사 = 223
 마케팅 리서치(marketing research) = 224
 광고 조사 = 225
 시청률 조사 = 228
 모니터(monitor)제도 = 229
 유통 조사 = 230
 정점관측 조사와 벤치마크(benchmark) = 231
 고객만족 조사 = 232
 애드혹(Ad hoc) 조사와 옴니버스(omnibus) 조사 = 234
 정량 조사와 정성 조사 = 235
 방문 조사 = 237
 전화 조사 = 238
 현장 조사 = 239
 우편 조사 = 240
 인터넷(internet) 조사 = 241
 조사 설계 = 243
 샘플링(sampling) = 244
 데이터(data)의 종류 = 246
 POS(Point Of Sales) 데이터 = 248
 데이터(data)의 집계 = 250
 데이터(data)의 검증 = 251
 다변량 해석 = 252
 데이터 마이닝(data mining) = 253
 심층면접법 = 255
 포커스 그룹 인터뷰(focus group interview) = 256
 투영법 = 258
 관찰법과 실험실 조사 = 260
 브랜드 퍼스낼리티(brand personality) 측정 = 261
부록 = 262
참고문헌 = 270


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