상세정보

한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다.

이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다.

정보제공 :

목차
개정판을 내며 = ⅴ
초판 서문 = ⅶ
제1장 이벤트 시대의 개막 = 1
 시장 변화의 새로운 물결 = 3
 실체를 요구하는 시대 = 3
 정보ㆍ시간ㆍ문화+이벤트 = 4
 기업의 성패도 이벤트가 좌우한다 = 5
 이벤트 - 사회통합의 새로운 수단 = 5
제2장 이벤트란 무엇인가? = 7
 이벤트의 정의 = 9
 이벤트의 출현 배경 = 10
 주최에 의한 5분류 = 11
 이벤트의 6형식 = 13
 특징과 혜택 = 14
 기능과 역할 = 15
 국가의 성패도 이벤트가 좌우한다 = 16
제3장 왜, 일본이 우리를 앞서고 있는가 = 19
 일본의 기업문화 = 21
 이벤트의 천국, 일본 = 22
 이벤트 부국론 = 24
 무수한 박람회와 행정주도형 이벤트 = 24
 지역을 변화시키는 이벤트의 효과 = 26
 일본기업의 이벤트 전략 = 27
 오사카만국박람회와 도쿄 디즈니랜드 = 29
 경제대국이 된 일본의 비밀은? = 32
제4장 우리는 일본을 이길 수 없는가? = 33
 얼마나 뒤떨어졌는가? = 35
 우리나라 기업의 문제점 = 36
 우리의 소증한 자원들 = 37
 기업문화와 이벤트 혁명 = 38
제5장 신문명 시대의 주역, 대한민국 = 41
 동북공정과 글로벌리제이션 = 43
 분쟁과 이념을 넘어 = 43
 한국인의 세 가지 장점 = 44
 일어서라, 대한민국이여! = 45
제6장 이벤트 이론과 IMC 전략 = 47
 이벤트는 마케팅인가, 커뮤니케이션인가? = 49
 마케팅 믹스와 이벤트 = 49
 판촉과 프로모션 = 50
 판촉이란 무엇인가? = 51
 판촉과 스페셜 이벤트 = 53
 이벤트 사회학 = 55
 PR, 판촉 그리고 설득 커뮤니케이션 = 57
 IMC 최적의 수단 - 이벤트 효과 = 58
제7장 기업 PR이벤트와 판촉 전략 = 61
 기업 이벤트의 현황 = 63
 기업 이벤트란 무엇인가? = 64
 기업 이벤트의 두 가지 유형 = 65
 이벤트와 판촉 전략 = 68
 판매촉진의 유형과 수단 = 69
 이벤트 시행의 5단계 전략 = 70
 성공적인 기업 이벤트 = 74
 대상과 도구의 선택 = 74
 장의 연출과 시간의 경영 = 76
제8장 생활문화의 터전 백화점 이벤트 = 79
 백화점 이벤트의 본질과 특징 = 81
 백화점 이벤트의 현황과 문제점 = 84
 백화점 이벤트 활성화를 위한 몇 가지 제언 = 86
제9장 지방자치 시대의 축제와 이벤트 = 91
 지역축제 시대가 열리고 있다! = 93
 지역발전과 지역 이벤트 전략 = 94
 6대 성공요소 = 95
 일본의 지역 이벤트 사례연구 = 98
 지역경제 활성화 방안 = 99
 지역축제, 컨벤션과 국제박람회 = 100
제10장 이벤트와 문화발전 = 103
 지금은, 문화콘텐츠 시대! = 105
 사람, 사람, 사람들 = 105
 기업문화란 무엇인가? = 106
 상품의 수출은 문화의 수출로부터 = 108
 이벤트와 문화발전 = 109
 문화발전을 위해 무엇을 해야 하나? = 110
제11장 한국의 이벤트, 그 과제와 전망 = 121
 한국에도 이벤트 시대는 오는가? = 123
 한국 이벤트의 출현 과정 = 124
 한국의 이벤트 산업, 어디까지 왔나? = 125
 이벤트 산업의 전망 = 129
 이제, 본격적인 이벤트 시대가 열린다 = 130
제12장 에필로그 = 131
 땅, 사람 그리고 문화 = 133
 문화를 수출해야 승리할 수 있다 = 135
부록 1 이벤트 기획서 작성법 = 137
 이벤트 기획서는 어떻게 쓰나? = 139
 이벤트 기본기획서는 어떻게 쓰나? = 139
 이벤트 실행계획서는 어떻게 쓰나? = 144
 아이디어는 어떻게 만드나? = 145
부록 2 이벤트 기획서 사례집 = 151
 사례연구Ⅰ. 롯데캐논 사무기기 전시회 = 153
 사례연구Ⅱ. 서울올림픽 개ㆍ폐회식 = 164
 사례연구Ⅲ. 홍성의 내포문화축제 전국화 전략은 이렇게 실행되었다 = 167
부록 3 지금 바로 따라할 수 있는 이벤트 아이디어 사례 = 193
 직장야유회 아이디어 20가지 = 195
 송년파티 아이디어 7가지 = 197
 백화점 이벤트 아이디어 105가지 = 198
 오픈행사 아이디어 100가지 = 202