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문화예술마케팅

문화예술마케팅 (Loan 31 times)

Material type
단행본
Personal Author
Colbert, Francios Nantel, Jacques Bilodeau, Suzanne Rich, J. Dennis 박옥진 , 역 김소영 , 역
Title Statement
문화예술마케팅 / 지은이: 프랜코이즈 콜버트 [외] ; 옮긴이: 박옥진, 김소영.
Publication, Distribution, etc
파주 :   태학사 ,   2005.  
Physical Medium
366 p. : 삽도 ; 24 cm.
Varied Title
(Le)marketing des arts et de la culture. 2nd ed.
ISBN
8976269985
General Note
공저자: 잭큐스 낸텔, 수잔 빌로듀, J. 데이스 리치  
색인수록  
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246 1 ▼i 번역표제: ▼a Marketing culture and the arts. 2nd ed.
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500 ▼a 색인수록
700 1 ▼a Colbert, Francios
700 1 ▼a Nantel, Jacques ▼0 AUTH(211009)24808
700 1 ▼a Bilodeau, Suzanne ▼0 AUTH(211009)142343
700 1 ▼a Rich, J. Dennis ▼0 AUTH(211009)11729
700 1 ▼a 박옥진 , ▼e▼0 AUTH(211009)70215
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 111352066 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 111352067 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Humanities 2/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 151202687 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Humanities 2/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 151202688 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 111352066 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 111352067 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Humanities 2/ Call Number 700.688 2005z Accession No. 151202688 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Book Introduction

문화예술 마케팅 매니저들의 업무 사항을 상세히 정리한 책이다. '문화예술 제품'이란 무엇이고, 소비자의 행동은 어떠하며, 시장은 어떻게 세분화되어 있는지를 설명했다. 이어서 어떻게 문화예술 제품을 원하는 소비자들에게 전달할 것인가를 제시한다. 소비자들을 어떻게 창출할 것인가에 대한 내용도 함께 다루었다.


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Author Introduction

프랜코이즈 콜버트(지은이)

2006년 현재 캐나다 'cole des Hautes 'tudes Commerciales(HEC) 마케팅 교수 겸 예술경영대학장, 문화예술경영 대학원과정 주임교수, International Journal of Arts Management 편집장으로 재직 중이다.

잭큐스 낸텔(지은이)

'cole des Hautes' tudes Commerciales 마케팅 교수, 미국 텍사스대학 및 프랑스.오스트리아 대학 초청교수 이다.

수잔 빌로듀(지은이)

문화예술경영 컨설턴트이다.

J. 데이스 리치(지은이)

콜럼비아대학 예술.엔터테인먼트.미디어 경영대학장, 시카고 예술정책센터장, 오스트리아.포츠담 대학 초청교수 이다.

박옥진(옮긴이)

2006년 현재 국립국악원 기획홍보팀장, 숙명여대 정책대학원 문화예술행정학과 겸임교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <한국교향악의 선도-서울시 교향악단의 어제와 오늘>, <주요 외국의 문화예산 및 문화행정 비교연구> 등이 있다.

김소영(옮긴이)

숙명여자대학교 졸업 성균관대학교 마케팅전공, 경영학 박사 취득 숙명여자대학교 기획처장, 한국저작권위원회 위원 역임 현 숙명여자대학교 경영학부 교수 현 한국문화경제학회 부회장, 한국소비문화학회 상임이사, 문화체육관광부 자체평가위원, 국립극장 운영 자문위원 저서〈마케팅의 이해〉,〈특수마케팅 이론과 사례〉,〈문화기업의 비밀 : 컬처노믹스시대의 문화마케팅〉,〈문화예술마케팅(번역서)〉

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Table of Contents


목차
한국어판에 부쳐 = 5
감사의 말 = 7
머리말 = 8
제1장 문화사업과 마케팅 = 17
 1.1 문화와 예술 = 18
  사회 내의 문화사업에 의해 발생되는 경우 = 18
  문화사업에서의 예술가의 역할 = 19
  제품에 대한 문화사업의 권한 = 20
  문화사업들 간의 차이점 = 21
 1.2 마케팅의 발전 = 24
  마케팅의 정의 = 24
  마케팅의 탄생과 발달 = 25
  현대적 마케팅의 등장 = 27
 1.3 문화와 예술의 마케팅 = 29
 1.4 마케팅 모델 = 34
  기존의 마케팅 모델 = 34
  문화와 예술의 마케팅 모델 = 36
  마케팅과 문화사업 = 37
 1.5 마케팅 모델의 구성요소 = 39
  시장 = 39
  환경 = 40
  마케팅 정보체계(MIS) = 41
  마케팅 믹스 = 42
  두 개의 강력한 요소 = 44
  기업과 마케팅 관리 = 45
  요소들 간의 상호의존 = 46
제2장 제품 = 51
 2.1 제품 = 52
  제품의 개념 = 52
  문화제품 : 복합제품 = 57
  '제품'의 용어상 정의 = 58
  제품 라인과 범위 = 58
  브랜드 = 60
 2.2 제품의 수명주기 = 61
  수명주기의 개념 = 61
  제품 채택 과정 = 65
  수명주기의 4단계 = 67
  수명주기 개념의 한계 = 72
 2.3 신제품의 기획 = 74
  연구 개발 = 74
  위험 = 77
제3장 시장 = 83
 3.1 시장 = 84
  소비자 시장 = 85
  유통시장 = 88
  시장으로서의 정부 = 89
  후원, 공익마케킹, 기부시장 = 91
 3.2 시장수요 = 96
  수요의 정의 = 96
  시장점유율 = 98
  수요의 상태 = 99
  여가시장의 수요 변화 =101
 3.3 시장과 경쟁 = 104
  광의의 경쟁 = 104
  세계화가 경쟁에 미치는 영향 =105
  산업 세분화 = 106
  경쟁우위의 원칙 = 109
 3.4 시장과 거시환경 변수 = 109
  인구통계학적 환경 = 109
  문화적 환경 = 110
  경제적 환경 = 110
  정치적, 법적 환경 =111
  기술적 환경 =111
제4장 소비자 행동 = 117
 4.1 개인-제품-상황 : 세 가지 기본 요소 = 121
 4.2 동기부여 = 122
 4.3 개인적 변수 = 123
  관여도 = 124
  경험 = 127
  사회인구통계적 변수 = 128
  개성 = 129
  편익 추구 = 130
 4.4 주요 의사결정 과정 = 131
  태도 = 132
  인지적 과정 = 133
  의존적 과정 = 136
  감정적 과정 = 138
  습관 = 139
  충동구매 = 140
 4.5 상황 변수 = 140
  기간 = 140
  시간 = 141
  준거 집단 = 141
  경제적 상황 = 141
  장소 = 141
 4.6 정보처리과정 = 142
 4.7 결론 = 144
제5장 시장세분화와 포지셔닝 = 147
 5.1 시장세분화의 기능 = 149
 5.2 시장조사와 시장세분화 = 150
 5.3 세분시장의 정의 = 152
  마케팅 자극에 대한 세분시장 간 반응의 차이 = 152
  시장세분화 변수 = 156
  세분시장의 측정 = 165
  세분시장의 수익성 = 166
  시간에 따른 세분시장의 안정성 = 166
 5.4 시장세분화의 방법 = 167
  사전적 시장세분화(A Priori Segment) = 167
  군집에 의한 시장세분화(Cluster-Based Segment) = 168
 5.5 기능적인 세분시장 윤곽 = 169
 5.6 마케팅에서의 포지셔닝 = 169
  세분시장에 따른 포지셔닝 = 170
  경쟁적 포지셔닝 = 174
제6장 가격변수 = 179
 6.1 정의 = 180
 6.2 가격결정 = 182
  가격결정의 참여자 = 183
  가격결정의 목표 = 184
  가격결정의 방법 = 187
 6.3 원가와 수익성 계산 = 189
 6.4 정부와 후원자의 재정적 기여 = 191
 6.5 탄력성의 개념 = 192
 6.6 가격과 시장세분화 = 198
 6.7 가격 전략 = 200
  스키밍전략과 침투전략 = 200
  가격 할인 = 201
  위신가격 = 202
 6.8 보몰(Baumol)의 법칙 = 204
제7장 유통변수 = 211
 7.1 정의 = 212
  유통변수의 세 가지 요소 = 212
  문화제품의 유통 = 213
 7.2 유통경로 = 215
  중간상의 기능 = 216
  유통경로의 유형 = 219
  유통경로 관리 = 222
  유통경로 구성원의 행동 = 224
 7.3 유통전략 = 226
  집약적, 선별적, 전속적 유통전략 = 226
  밀기 전략(push stralegy)과 당기기 전략(pull stralegy) = 227
  전략들이 어떻게 서로 연관되어 있는가 = 228
 7.4 물적 유통 = 228
 7.5 상업적 위치 = 230
  상권에 관한 원리 = 231
  세 가지 상권의 정의 = 232
  상권 개념의 유용성 = 233
  상권의 범위와 배치를 결정하는 요인들 = 234
제8장 촉진변수 = 239
 8.1 정의 = 240
 8.2 촉진 수단 = 242
  광고 = 242
  인적 판매 = 243
  PR(Public Relations : 공중관계) = 245
  판매촉진 = 245
  촉진 믹스(The Promotional Mix) = 246
 8.3 촉진의 기능 = 247
  메시지 전달 = 247
  소비자의 변화 유도 = 250
 8.4 촉진 수단의 선택 = 253
  영향변수 = 253
  실용모델 = 254
 8.5 수신자 = 256
 8.6 커뮤니케이션 계획 = 257
  커뮤니케이션 계획에서의 기본적인 문제 = 258
  커뮤니케이션 계획의 내용 = 260
 8.7 스폰서십 = 263
  스폰서십의 정의 = 264
  펀드레이징과 스폰서십의 필요성 = 265
  스폰서십 시장의 중요성 = 265
  의사 결정자 = 266
  기업이 얻는 이익 = 269
  스폰서십과 소비자 = 271
  스폰서십의 측정방법 = 272
  선택 기준 = 272
  성공적인 스폰서십과 공익마케팅의 요건 = 272
  스폰서십 교섭 = 276
  스폰서십과 사후관리 = 278
  문화예술기업의 관점에서 본 스폰서십의 함정과 위험 = 278
제9장 마케팅 정보시스템 = 283
 9.1 내부 자료 = 284
 9.2 2차 자료 = 286
  일반적인 고려 사항 = 286
  공공기관정보 및 사설기관정보 = 287
  공공자료 = 290
  사설자료 = 291
 9.3 1차 자료 = 293
  탐색조사 = 293
  기술조사 = 294
  인과조사 = 297
 9.4 단계별 기술조사 방법 = 298
제10장 마케팅과 정의, 계획과 통제 = 311
 10.1 기업 임무에서의 마케팅의 영향 = 313
 10.2 마케팅 계획 = 314
  마케팅 계획 과정 = 314
  마케팅 계획 = 316
  조직적 구조 = 320
 10.3 전략 = 321
  일반적으로 고려해야 할 사항 = 321
  기업 전략 = 322
  마케팅 전략 = 328
 10.4 통제 = 331
  순환과정에 의한 통제 = 332
  도구와 측정에 대한 통제 = 332
  마케팅 감사 = 335
결론 = 341
미주 = 345
찾아보기 = 363


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