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어떻게 하면 언론과 친해지고 신문과 방송에 나올 수 있을까? 이 책은 20년 가까이 언론계에 몸을 담았던 전직 신문기자가 홍보 담당자의 고민거리를 찾아내 92가지 해법을 제시한 언론홍보 실무지침서이다. 책에는 저자의 동료였던 15명의 베테랑 기자들도 등장해 언론이 어떤 보도자료와 홍보활동을 원하는지 그 노하우를 들려준다.

기자가 말해주는 언론 홍보의 성공 비결은 무엇일까? 그 비결은 의외로 간단하다. 독자와 언론의 입장에서 가치 있는 뉴스를 찾아내고 이를 보도자료로 잘 써서 기자에게 보내라는 것이다.

또한 홍보에 성공하려면 '기자는 불가근 불가원'이라는 잘못된 통념을 버리고 기자와 친해지려고 노력해야 한다. 어떻게 하면 기자와 친해질 수 있을까? 저자는 "언론을 단순히 이용의 대상으로만 생각하면 기자와 절대 친해질 수 없다"며 "언론을 도와주고 믿을 만한 정보를 지속적으로 제공해 신뢰 관계를 형성한 사람이 결국 홍보에 성공하고 오피니언 리더가 될 수 있다"고 말한다.

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머리말 = 8
Ⅰ. 왜 언론 홍보인가?
  1. 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말 = 14
  2. 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법 = 16
  3. 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다 = 18
  4. 언론 홍보는 돈이 들지 않는다 = 19
  5. 광고는 안 믿지만 보도는 신뢰한다 = 21
  6. 언론 홍보 효과는 ''가랑비에 옷 젖듯이'' 나타난다 = 23
  7. 언론 홍보는 인지도를 끌어올린다 = 25
Ⅱ. 뉴스 가치 높이기
  8. 언론은 뉴스 가치를 먹고 산다 = 30
  9. 뉴스 가치 기준은 언론사마다 다르다 = 32
  10. 자신만의 특별한 것을 찾아라 = 33
  11. 많은 독자와 시청자에게 ''흥미''를 유발해야 = 35
  12. 언론은 트렌드 변화를 주시한다 = 38
  13. 해법을 알려주어라 = 40
  14. 신제품은 혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 = 44
  15. 언론은 평화보다 경쟁과 갈등을 주목한다 = 47
  16. 예외 현상을 놓치지 말아라 = 49
  17. 성공 스토리를 찾아라 = 51
  18. 언론은 무생물보다 사람의 이야기를 좋아한다 = 55
  19. 감동은 뉴스 가치를 높인다 = 56
  20. 핫이슈가 터지면 기민하게 대응하라 = 57
  21. 여론조사를 해라 = 58
  22. 어필하는 이벤트를 만들어라 = 60
  23. 주말, 연휴 정보를 찾아라 = 61
  24. 선정을 하거나 상을 주어라 = 64
Ⅲ. 언론과 친해지려면
  25. 기자는 취재원과 친해지기를 원한다 = 70
  26. 알찬 정보를 주어라 = 72
  27. 신뢰감 주는 상대가 되어라 = 74
  28. 처음 만나는 기자에게는 회사소개자료를 제공하자 = 76
  29. 핵심을 간결하게 설명하라 = 77
  30. 기자에게 전화를 늘 열어 놓아라 = 79
  31. 예의를 갖추고 감정을 억제하라 = 82
  32. 언론은 열정과 용기를 좋아한다 = 84
  33. 특정 언론사를 편애 말라 = 86
  34. 부당한 압력과 촌지는 금물 = 88
  35. 언론은 광고주에게 호의적이다…그러나 = 90
  36. CEO는 기자와 쉽게 친해질 수 있다 = 91
  37. 오보를 하지 않도록 도와줘라 = 93
Ⅳ. 홍보에 앞서 계획부터
  38. 홍보 담당자는 조직의 대변인 = 96
  39. 홍보의 목표와 메시지를 명확히 하라 = 97
  40. 언론인 목록은 홍보의 기본 뼈대 = 100
  41. 매체 특성에 맞는 홍보를 하라 = 103
  42. 창의적으로 브레인 스토밍을 해라 = 106
  43. 인터뷰와 글쓰기 능력을 키워야 = 108
  44. 꾸준히 뉴스를 모니터링 하라 = 110
  45. 홍보책임자는 CEO와 가까워야 = 112
  46. 홈페이지를 만들 때 언론을 생각해라 = 115
  47. 어떤 경우 홍보 대행사를 선택해야 하나? = 119
  48. 전문성 갖춘 홍보대행사를 선택해라 = 121
  49. 홍보대행사에게 브리핑을 잘 해주어라 = 123
Ⅴ. 보도자료 작성법
  50. 언론이 보도자료를 좋아하는 이유 = 128
  51. 보도자료만 잘 써도 기사화된다 = 130
  52. 신문기사를 흉내 내라 = 131
  53. 간결하게 써라 = 133
  54. 먼저 제목을 생각해라 = 135
  55. 과장 말고 정직하게 써라 = 139
  56. 쉽게 써라 = 140
  57. 독자의 입장이 되어라 = 142
  58. 왜 중요한지 강조하라 = 143
  59. 역 피라미드 형식으로 작성하라 = 147
  60. 고위층의 코멘트를 붙여라 = 148
  61. 6하 원칙에서 빠진 것이 없는 지 체크하라 = 150
  62. 공문서를 그대로 내보내지 말라 = 152
  63. 사진도 뉴스가치를 판가름 = 153
  64. 한 문장은 60글자 이내로 짧게 = 155
  65. 피동형은 피하고 능동형으로 쓴다 = 156
  66. 전문용어 사용을 자제하라 = 158
  67. 검색 키워드를 넣어라 = 161
  68. 회사 소개와 홈페이지를 붙인다 = 163
  69. Q&A를 이용한 보도자료 작성법 = 167
  70. 중요 인물의 인터뷰는 보도자료로 작성 = 169
  71. 보도자료에도 상록수가 있다 = 173
  72. 칼럼도 훌륭한 홍보 수단이다 = 176
  73. 인물동정ㆍ인사ㆍ단신ㆍ부음은 이렇게 = 180
Ⅵ. 뉴스 발표는 이렇게
  74. 보도자료는 e메일로 보내라 = 184
  75. 모든 언론사에 동시에 배포하라 = 187
  76. 보도자료 첨부는 피해라 = 188
  77. 보도자료 앞에 간단한 편지를 써라 = 189
  78. 엠바고는 가급적 피해라 = 192
  79. 발표 날짜를 잘 선택하라 = 195
  80. 중요한 발표는 기자회견으로 한다 = 196
  81. 회견에 앞서 ''가상 기자회견'' 연습을 해라 = 199
  82. 불쾌한 질문을 각오해라 = 201
  83. 보도자료를 들고 기자실로 찾아가라 = 202
  84. 행사에 기자를 초청해라 = 204
  85. 기자에게 확인 전화하기 = 207
  86. 보도자료 통신사를 활용하라 = 208
  87. 박람회 출품은 보도자료 발표의 좋은 기회 = 210
  88. 방송은 이미지가 생명 = 214
  89. TV는 뉴스보다 교양ㆍ오락 프로에 관심을 가져라 = 216
  90. 비디오 보도자료를 만들어라 = 218
  91. 잡지에 보도를 요청하려면 = 221
  92. 보도 재난에는 신속한 대응이 최선 = 222
Ⅶ. 주요 언론사 부서별 연락처 = 225
  보도자료 표준 양식 = 237