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언론 홍보 핸드북 : 기자는 이런 보도자료를 원한다

언론 홍보 핸드북 : 기자는 이런 보도자료를 원한다 (28회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
신동호 , 1960-
서명 / 저자사항
언론 홍보 핸드북 : 기자는 이런 보도자료를 원한다 / 지은이: 신동호.
발행사항
서울 :   코리아뉴스와이어 ,   2005.  
형태사항
237 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8995750707
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2005s 등록번호 111349703 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2 2005s 등록번호 111410435 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

어떻게 하면 언론과 친해지고 신문과 방송에 나올 수 있을까? 이 책은 20년 가까이 언론계에 몸을 담았던 전직 신문기자가 홍보 담당자의 고민거리를 찾아내 92가지 해법을 제시한 언론홍보 실무지침서이다. 책에는 저자의 동료였던 15명의 베테랑 기자들도 등장해 언론이 어떤 보도자료와 홍보활동을 원하는지 그 노하우를 들려준다.

기자가 말해주는 언론 홍보의 성공 비결은 무엇일까? 그 비결은 의외로 간단하다. 독자와 언론의 입장에서 가치 있는 뉴스를 찾아내고 이를 보도자료로 잘 써서 기자에게 보내라는 것이다.

또한 홍보에 성공하려면 '기자는 불가근 불가원'이라는 잘못된 통념을 버리고 기자와 친해지려고 노력해야 한다. 어떻게 하면 기자와 친해질 수 있을까? 저자는 "언론을 단순히 이용의 대상으로만 생각하면 기자와 절대 친해질 수 없다"며 "언론을 도와주고 믿을 만한 정보를 지속적으로 제공해 신뢰 관계를 형성한 사람이 결국 홍보에 성공하고 오피니언 리더가 될 수 있다"고 말한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

신동호(지은이)

서울공대를 졸업하고, 미국 매사추세츠공대에서 저널리즘 펠로우쉽을 수료했다. 1987년 전자신문에서 기자생활을 시작해 18년 동안 언론계에 몸을 담았다. 1988년부터 2000년까지 한겨레신문에서 일했고, 그후 과학동아 편집장으로 재직하다가 2005년 보도자료 통신사인 코리아뉴스와이어를 설립해 현재 편집장을 맡고 있다.

정보제공 : Aladin

목차

머리말 = 8
Ⅰ. 왜 언론 홍보인가?
  1. 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말 = 14
  2. 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법 = 16
  3. 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다 = 18
  4. 언론 홍보는 돈이 들지 않는다 = 19
  5. 광고는 안 믿지만 보도는 신뢰한다 = 21
  6. 언론 홍보 효과는 ''가랑비에 옷 젖듯이'' 나타난다 = 23
  7. 언론 홍보는 인지도를 끌어올린다 = 25
Ⅱ. 뉴스 가치 높이기
  8. 언론은 뉴스 가치를 먹고 산다 = 30
  9. 뉴스 가치 기준은 언론사마다 다르다 = 32
  10. 자신만의 특별한 것을 찾아라 = 33
  11. 많은 독자와 시청자에게 ''흥미''를 유발해야 = 35
  12. 언론은 트렌드 변화를 주시한다 = 38
  13. 해법을 알려주어라 = 40
  14. 신제품은 혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 = 44
  15. 언론은 평화보다 경쟁과 갈등을 주목한다 = 47
  16. 예외 현상을 놓치지 말아라 = 49
  17. 성공 스토리를 찾아라 = 51
  18. 언론은 무생물보다 사람의 이야기를 좋아한다 = 55
  19. 감동은 뉴스 가치를 높인다 = 56
  20. 핫이슈가 터지면 기민하게 대응하라 = 57
  21. 여론조사를 해라 = 58
  22. 어필하는 이벤트를 만들어라 = 60
  23. 주말, 연휴 정보를 찾아라 = 61
  24. 선정을 하거나 상을 주어라 = 64
Ⅲ. 언론과 친해지려면
  25. 기자는 취재원과 친해지기를 원한다 = 70
  26. 알찬 정보를 주어라 = 72
  27. 신뢰감 주는 상대가 되어라 = 74
  28. 처음 만나는 기자에게는 회사소개자료를 제공하자 = 76
  29. 핵심을 간결하게 설명하라 = 77
  30. 기자에게 전화를 늘 열어 놓아라 = 79
  31. 예의를 갖추고 감정을 억제하라 = 82
  32. 언론은 열정과 용기를 좋아한다 = 84
  33. 특정 언론사를 편애 말라 = 86
  34. 부당한 압력과 촌지는 금물 = 88
  35. 언론은 광고주에게 호의적이다…그러나 = 90
  36. CEO는 기자와 쉽게 친해질 수 있다 = 91
  37. 오보를 하지 않도록 도와줘라 = 93
Ⅳ. 홍보에 앞서 계획부터
  38. 홍보 담당자는 조직의 대변인 = 96
  39. 홍보의 목표와 메시지를 명확히 하라 = 97
  40. 언론인 목록은 홍보의 기본 뼈대 = 100
  41. 매체 특성에 맞는 홍보를 하라 = 103
  42. 창의적으로 브레인 스토밍을 해라 = 106
  43. 인터뷰와 글쓰기 능력을 키워야 = 108
  44. 꾸준히 뉴스를 모니터링 하라 = 110
  45. 홍보책임자는 CEO와 가까워야 = 112
  46. 홈페이지를 만들 때 언론을 생각해라 = 115
  47. 어떤 경우 홍보 대행사를 선택해야 하나? = 119
  48. 전문성 갖춘 홍보대행사를 선택해라 = 121
  49. 홍보대행사에게 브리핑을 잘 해주어라 = 123
Ⅴ. 보도자료 작성법
  50. 언론이 보도자료를 좋아하는 이유 = 128
  51. 보도자료만 잘 써도 기사화된다 = 130
  52. 신문기사를 흉내 내라 = 131
  53. 간결하게 써라 = 133
  54. 먼저 제목을 생각해라 = 135
  55. 과장 말고 정직하게 써라 = 139
  56. 쉽게 써라 = 140
  57. 독자의 입장이 되어라 = 142
  58. 왜 중요한지 강조하라 = 143
  59. 역 피라미드 형식으로 작성하라 = 147
  60. 고위층의 코멘트를 붙여라 = 148
  61. 6하 원칙에서 빠진 것이 없는 지 체크하라 = 150
  62. 공문서를 그대로 내보내지 말라 = 152
  63. 사진도 뉴스가치를 판가름 = 153
  64. 한 문장은 60글자 이내로 짧게 = 155
  65. 피동형은 피하고 능동형으로 쓴다 = 156
  66. 전문용어 사용을 자제하라 = 158
  67. 검색 키워드를 넣어라 = 161
  68. 회사 소개와 홈페이지를 붙인다 = 163
  69. Q&A를 이용한 보도자료 작성법 = 167
  70. 중요 인물의 인터뷰는 보도자료로 작성 = 169
  71. 보도자료에도 상록수가 있다 = 173
  72. 칼럼도 훌륭한 홍보 수단이다 = 176
  73. 인물동정ㆍ인사ㆍ단신ㆍ부음은 이렇게 = 180
Ⅵ. 뉴스 발표는 이렇게
  74. 보도자료는 e메일로 보내라 = 184
  75. 모든 언론사에 동시에 배포하라 = 187
  76. 보도자료 첨부는 피해라 = 188
  77. 보도자료 앞에 간단한 편지를 써라 = 189
  78. 엠바고는 가급적 피해라 = 192
  79. 발표 날짜를 잘 선택하라 = 195
  80. 중요한 발표는 기자회견으로 한다 = 196
  81. 회견에 앞서 ''가상 기자회견'' 연습을 해라 = 199
  82. 불쾌한 질문을 각오해라 = 201
  83. 보도자료를 들고 기자실로 찾아가라 = 202
  84. 행사에 기자를 초청해라 = 204
  85. 기자에게 확인 전화하기 = 207
  86. 보도자료 통신사를 활용하라 = 208
  87. 박람회 출품은 보도자료 발표의 좋은 기회 = 210
  88. 방송은 이미지가 생명 = 214
  89. TV는 뉴스보다 교양ㆍ오락 프로에 관심을 가져라 = 216
  90. 비디오 보도자료를 만들어라 = 218
  91. 잡지에 보도를 요청하려면 = 221
  92. 보도 재난에는 신속한 대응이 최선 = 222
Ⅶ. 주요 언론사 부서별 연락처 = 225
  보도자료 표준 양식 = 237

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