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아이디어를 내는 방법

아이디어를 내는 방법 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Young, James Webb, 1886- 신인섭 申寅燮, 역
서명 / 저자사항
아이디어를 내는 방법 / 제임스 W. 양 지음 ; 신인섭 옮김
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2005   (2006)  
형태사항
50 p. ; 19 cm
원표제
(A) technique for producing ideas
ISBN
8984993492 9788984993495
일반주기
크리에이티브의 등불  
1978년 한국일보사에서 펴낸 『광고 아이디어를 내는 방법』을 다시 출판한 책임  
일반주제명
Thought and thinking
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 153.42 2005b 등록번호 111635564 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 153.42 2005b 등록번호 141045905 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

아이디어를 내는 방법에 대한 고전. 50년 전에 저자가 시카고대학 경영대학원에서 광고를 공부하던 학생들에게 강의한 내용과 광고실무자들의 모임에서 논의 되었던 것들을 정리했다.

전설적인 광고인 제임스 양(James W. Young)이 강연한 내용을 모은 책. 그동안 한국에서는 광고실무자들에 대한 교육자료를 통해서만 접할 수 있었던 내용이다. 격동기의 미국을 살아낸 광고인이 광고, 기획 및 삶의 전반적인 문제를 어떻게 해결해왔는지 그 방법론을 엿볼 수 있다. 중학생도 볼 수 있는 쉽고 간결한 문체가 특징.

광고의 구루에게서 배우는, 아이디어를 내는 방법 5단계

이 책은 전설적인 광고인 제임스 양(James W. Young)이 시카고대학 경영대학원에서 광고를 공부하던 학생들에게 강의한 내용과 광고실무자들의 모임에서 논의 되었던 것을 모아서 만든 책이다. 그동안 한국에서는 광고실무자들에 대한 교육자료를 통해서만 접할 수 있었던 내용이다.

이 책의 분량은 아주 적다. 하지만 모든 고전이 그렇듯이 간결하고 명확한 문장으로 창의적인 사고를 이끌어내는 방법에 대하여 설명하고 있다. 아이디어 개발에 대한 많은 도서가 출간 되었음에도 50년 전에 출판된 이 책은 여전히 유효하며 이 분야의 고전으로 손꼽히고 있다. 왜냐하면, 단지 광고 아이디어뿐 아니라 삶의 전반에 걸쳐 끊임없이 사고하고 개선해야 하는 우리들에게 그 동력을 제공하고 있기 때문이다.

인생의 문제를 푸는데도 도움이 될 아이디어 방법론

우리가 인생이라든지, 사회적 책임 따위 문제를 처리해 나가야 하는 것과 마찬가지로 저자도 같은 경험을 했다. 특별히 그가 경험했던 미국은 급격한 산업화와 함께 2차대전과 월남전까지 치뤄야 했다. 이 책은 그런 상황에서 저자가 풍부한 동력을 가지고 일할 수 있었던 힘의 원천이 무엇이었는가를 알려주는 열쇠가 된다. 독자는 살아가면서 부딪히는 문제를 새롭고 창의적인 방법으로 처리하는데 필요한 지적 과정을 단계별로 명확하게 성찰할 수 있을 것이다.

진리는 어렵지 않다고 한다. 사실인 모양이다. 광고의 구루로 불리는 전설적인 광고인이 털어 놓은 아이디어를 내는 방법은 너무 간단하다. 그리고 너무 자연스럽다. 중학생도 읽을만한 이 작고 쉬운 책 한 권으로 이제 아이디어와 기획에 대한 스트레스에서 벗어나자.


정보제공 : Aladin

저자소개

제임스 W. 양(지은이)

미국 광고계에 혁신적 발자취를 남긴 카피라이터다. 1946년 ‘올해의 광고인’으로 선정되었고 ‘광고의 전당’에 이름을 올린 광고계의 전설적 인물이다. 대학에서 강의하던 ‘아이디어를 만드는 방법’에 대한 그의 이론적 연구가 이제 와 ‘카피라이터들의 경전’으로 통하는 이 책 <아이디어 생산법>의 초석이 되었다. 아이디어를 만드는 과정에 대한 그의 단순하고 명쾌한 서술은 과학, 기술, 예술 분야의 사람들에게 아이디어 발상법이라는 획기적 사고 도구를 제공했고 지금은 일반적 모형으로 회자되고 있다.

신인섭(옮긴이)

평양교원대학 국문과 졸업 국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령) <현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장 럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사 한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장 서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장 서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사 한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수 주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권

정보제공 : Aladin

목차


목차
다시 펴내며 = 6
책으로 묶어내면서 = 8
추천의 글 = 9
머리말 = 11
이 책을 쓰게 된 경위 = 13
경험이라는 방정식 = 17
파레토의 이론 = 20
마음의 훈련 = 24
낡은 요소의 배합 = 26
아이디어는 새로운 배합이다 = 29
마음의 소화과정 = 36
꾸준히 문제를 생각하는 것 = 40
마지막 단계 = 43
책을 쓰고 나서 = 46


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