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지금까지 우리가 배웠던 모든 심리학 이론은 미국인의 심리학이다. 미국인을 대상으로 실험을 실시하고 그 결과를 토대로 이론을 정립한 것이다. 설득 관련 책과 심리학 책들이 많지만, 아무래도 2% 부족한 이유는 남의 눈으로 우리를 바라보았기 때문이다.

이 책은 우리 눈으로 우리 마음을 바라보는 한국인 심리학이다. 체면, 우리, 정, 한, 우쭐, 눈치, 핑계, 의례성, 부자유친 등 기존에는 보기 힘들었던 우리말 심리학 용어들이 등장한다. 다양한 사례와 연구를 바탕으로 한국인의 내면심리와 설득법칙을 다루고 있다.

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목차
프롤로그 - 최신심리학으로의 초대
책의 구성과 일러두기
감사의 글
1장 체면의 법칙
 체면 들여다보기 = 27
 노무현 대통령은 체면을 무시한다 = 32
 1년차 부장과 5년차 부장의 체면법칙 = 39
 우쭐대면 다친다 = 45
 자리의 설득력 = 54
 체면을 세워줘라 = 63
 인사고과에 적용되는 체면 = 69
 체면 벗어나기 = 78
 Upgrade!!
  체면은 그때그때 달라요 = 37
  한국인 vs 조선족 vs 중국인 = 43
  나와 남의 차이 = 52
  과소비하기 쉬운 사람 = 61
  처음 소개할 때 = 67
  사람을 평가하는 방법 = 76
2장 부자유친의 법칙
 부자유친 들여다보기 = 89
 부자유친을 이용하는 사람들 = 95
 아버지는 모범을 보여라 = 103
 엄마의 법칙 = 112
 문화마다 다른 육아법칙 = 118
 부자유친으로 아이들을 설득하라 = 128
 부자유친 벗어나기 = 135
 Upgrade!!
  할머니 병신 = 93
  한국인의 마음소통방식 = 101
  아빠, 힘내세요! = 111
  민족간의 지능차이 = 126
  식량생산량에 따른 문화차이 = 134
3장 우리 법칙
 우리 법칙 들여다보기 = 145
 우리를 선점하라 = 150
 준법투쟁은 남남의 법칙 = 159
 우리끼리를 강조하라 = 165
 아는 사람에게 도움을 요청하라 = 173
 우리 법칙이 생긴 이유 = 180
 한국적 리더십 - 가사불이(家社不二) = 190
 우리 법칙 벗어나기 = 197
 Upgrade!!
  남편과 같이 화장당한 여성 = 157
  검지를 조심하라 = 171
  문화에 따른 삶의 만족도 = 178
  느낌도 다르다 = 188
  한국인과 일본인의 '우리' 공통점 = 196
4장 의례성의 법칙
 의례성 들여다보기 = 209
 눈치껏 행동하라 = 216
 핑계의 심리학 = 223
 효과적인 핑계설득법 = 229
 두 번 이상 권하라 = 235
 일 없으면 먼저 퇴근해! = 243
 의례성 벗어나기 = 251
 Upgrade!!
  눈치 보는 이유, 주는 이유 = 221
  반성의 기준 = 228
  불안의 종류 = 234
  동양인은 전체적 사고에 강하다 = 242
  공손전략 = 249
5장 정의 법칙
 정 들여다보기 = 261
 정의 법칙은 희생에 비례한다 = 266
 일부러 한(恨)을 건드리는 고수들 = 271
 일일이 따지는 것은 금물 = 280
 함께 고생하라 = 286
 정 많은 사람, 정 없는 사람 = 293
 미운정도 정이다 = 299
 정의 법칙 벗어나기 = 305
 Upgrade!!
  화병 = 278
  정의 법칙의 두 얼굴 = 311
에필로그 - 한국인 광고의 심리학 = 315
참고문헌 = 323