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광고학 개론

광고학 개론 (82회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이명천. 김요한.
서명 / 저자사항
광고학 개론 / 이명천, 김요한.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2005.  
형태사항
vi, 404 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
8984992844
서지주기
참고문헌 수록.
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005g 등록번호 111344600 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005g 등록번호 111427224 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2005g 등록번호 111582541 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

이명천(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.

김요한(지은이)

<광고학 개론>

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = ⅴ
1장 광고의 역사 = 1
 1. 광고의 기원 = 1
  1) 광고의 어원 및 광고의 목적 = 1
  2) 고대 광고 = 2
  3) 중세 광고 = 3
  4) 근세로의 전환 = 4
 2. 한국 광고사 = 4
  1) 개화기(1886∼1910년) = 5
  2) 일제 무단정치시대(1910∼1920년) = 6
  3) 일제시대 : 광고 성장 및 쇠퇴기(1920∼1945년) = 7
  4) 해방에서 4대 매체 등장시기(1945∼1968년) = 9
  5) 광고대행사 시대, 국제화 물결(1968∼1980년) = 12
  6) 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립 및 컬러방송(1980∼1987년) = 17
  7) 개방시대(1988년 이후) = 19
 참고문헌 = 25
2장 광고의 이해 = 26
 1. 광고의 정의 = 27
  1) 광고의 핵심개념 = 27
  2) 유사개념들과의 비교 = 28
 2. 광고의 기능 = 31
  1) 광고의 정기능 = 32
  2) 광고의 역기능 = 36
 3. 광고의 유형 = 42
  1) 표적 수용자에 따른 분류 = 42
  2) 지역에 따른 분류 = 43
  3) 목적에 따른 분류 = 48
  4) 매체에 따른 분류 = 52
  5) 자극 수요에 따른 분류 = 52
 참고문헌 = 55
3장 광고산업 = 56
 1. 국내 광고산업의 규모 = 57
  1) 총 광고비 규모 = 57
  2) 업종별 광고비 규모 = 59
  3) 광고주 및 브랜드별 광고비 규모 = 61
 2. 광고산업의 구조 = 63
 3. 광고대행사 = 64
  1) 광고주들이 광고대행사를 이용하는 이유 = 67
  2) 광고대행사의 유형 = 68
  3) 광고대행사 보상제도 = 71
 4. 매체 = 75
 5. 조사회사 = 77
 6. 규제기관 = 77
  1) 정부 및 공공기관 = 77
  2) 자율규제기관 = 78
 참고문헌 = 80
4장 광고와 마케팅(Ⅰ) : 마케팅 개요 = 81
 1. 마케팅의 의미 = 81
 2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소 = 84
  1) 마케팅 개념의 변화 = 84
  2) 마케팅 개념의 핵심 요소 = 87
 참고문헌 = 109
5장 광고와 마케팅(Ⅱ) : 브랜드 차별화 전략 = 110
 1. 시장세분화 전략 = 111
  1) 세분화 전략의 종류 = 112
  2) 시장세분화의 기준 = 119
 2. 표적시장 선정 = 126
 3. 포지셔닝 전략 = 128
 참고문헌 = 131
6장 촉진 믹스 = 132
 1. 광고 = 133
 2. PR = 134
  1) PR의 정의 = 135
  2) PR 전략 = 136
  3) PR 프로그램 유형 = 143
 3. 판매촉진 = 153
  1) 판매촉진 전략 = 153
  2) 판매촉진 전술 = 155
  3) 판매촉진의 장단점 = 159
 4. 인적판매 = 160
  1) 인적판매의 사용 이유 = 160
  2) 인적판매를 사용하는 제품 = 161
 5. 다이렉트 마케팅 = 162
 참고문헌 = 165
7장 광고와 커뮤니케이션 = 167
 1. 커뮤니케이션의 이해 = 168
  1) 커뮤니케이션의 정의 = 168
  2) 커뮤니케이션 모형 = 169
  3) 커뮤니케이션의 유형 = 172
 2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 = 174
  1) 정보원/송신자 = 174
  2) 메시지 = 185
  3) 채널 = 194
  4) 소비자 = 196
  5) 효과 = 198
 참고문헌 = 205
8장 광고 목표 및 예산 설정 = 207
 1. 광고 목표 설정 = 208
  1) 광고 목표의 기능 = 208
  2) 광고 목표로서 매출 = 210
  3) 광고 목표로서 커뮤니케이션 효과 = 215
  4) DAGMAR = 216
 2. 광고 예산 설정 = 220
  1) 매출 비율법 = 223
  2) 지불능력 기준법 = 224
  3) 경쟁사 기준법 = 224
  4) 고정예산법과 매체 인상비 승수법 = 226
  5) 목표과업법 = 226
 참고문헌 = 228
9장 광고 크리에이티브 전략 = 229
 1. 크리에이티브 목표 = 230
 2. 크리에이티브 컨셉트 = 231
 3. 크리에이티브 전략의 유형 = 234
  1) USP 전략 = 234
  2) 브랜드 이미지 전략 = 237
  3) 포지셔닝 전략 = 241
 4. 크리에이티브 실행 형식 = 252
  1) 위협 = 253
  2) 유머 = 255
  3) 패러디 = 256
  4) 온정 = 256
  5) 성(性) = 258
  6) 비교 = 260
  7) 증언 = 262
  8) 생활의 단면 = 263
  9) 실연 = 263
 참고문헌 = 265
10장 광고 매체 전략 = 266
 1. 매체기획의 의사결정들 = 267
 2. 매체기획 수립시 고려요인들 = 268
  1) 제품 특성 = 268
  2) 가격 정책 = 271
  3) 유통 = 271
  4) 촉진 = 272
 3. 매체 효과의 지표 = 273
  1) 비히클 수용자 크기 측정 = 274
  2) 도달률, 평균 빈도, GRP = 281
  3) 효과 도달률 = 285
 4. 매체 스케줄링 전략 = 289
  1) 광고량의 결정 = 289
  2) 광고 시점의 결정 = 293
 5. 미디어 믹스 전략 = 295
  1) 집중화 전략 = 296
  2) 다매체 전략 = 297
 6. 비히클 선정 = 298
 참고문헌 = 301
11장 광고 매체의 특성 = 302
 1. TV = 302
  1) TV 광고의 특성 = 303
  2) TV 광고의 유형 = 305
  3) TV 광고의 요금 = 308
 2. 라디오 = 312
  1) 라디오 광고의 특성 = 312
  2) 라디오 광고의 유형 및 요금 = 313
 3. 신문 = 313
  1) 신문 광고의 특성 = 314
  2) 신문 광고의 유형 = 315
  3) 신문 광고의 요금 = 317
 4. 잡지 = 319
  1) 잡지 광고의 특성 = 319
  2) 잡지의 규격 = 320
  3) 잡지 광고의 유형 및 요금 = 322
 5. 인터넷 = 323
  1) 인터넷 광고의 특성 = 324
  2) 인터넷 광고의 유형 = 325
  3) 인터넷 광고의 요금 = 328
 참고문헌 = 331
12장 광고 조사 = 332
 1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 = 333
  1) 치열해진 경쟁상황 = 333
  2) 유통업자의 권한 강화 = 334
  3) 매체환경의 변화 = 336
  4) 소비자의 변화 = 337
 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 = 338
  1) 마케팅 조사 = 338
  2) 광고 조사 = 340
 3. 광고 조사의 영역 = 340
  1) 광고전략조사 = 341
  2) 광고평가조사 = 345
 4. 광고 조사의 사레 = 345
 참고문헌 = 350
13장 광고 규제 = 351
 1. 광고 규제의 근거 = 352
  1) 경제적 측면 = 352
  2) 사회ㆍ문화적 측면 = 353
 2. 광고 규제의 종류 = 354
  1) 타율규제 = 355
  2) 자율규제 = 356
  3) 소비자규제 = 360
 3. 광고 규제의 사례 = 361
  1) 허위광고 = 362
  2) 기만광고 = 366
  3) 품위손상광고 = 368
 4. 바람직한 광고 규제의 방향 = 371
 참고문헌 = 374
14장 광고의 미래 = 375
 1. 광고환경의 변화 = 376
  1) 능동적 소비자의 등장 = 376
  2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 = 377
  3) 새로운 기기의 등장과 광고 회피의 증가 = 378
 2. 새로운 광고 유형의 등장 = 380
  1) 디지털 방송광고 = 380
  2) PPL = 384
  3) 애드 무비 = 392
  4) 가상광고 = 394
  5) 게릴라 마케팅 = 397
  5) 게임을 이용한 광고 = 400
  7) 기타 유형들 = 402
 참고문헌 = 404


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