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광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅

광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅 (53회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
최용호 백승국 송치만 전형연
서명 / 저자사항
광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅 = Advertisement, communication, culture-marketing / 최용호 [외저].
발행사항
고양 :   인간사랑 ,   2005.  
형태사항
321 p. : 삽도 ; 24 cm.
총서사항
응용인문학 시리즈 ; 1
ISBN
8974181835
일반주기
공저자: 백승국, 송치만, 전형연  
서지주기
참고문헌(p. 313-316), 색인수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 111339296 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 111339297 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 151195441 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 151195442 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 111339296 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 111339297 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 151195441 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005f 등록번호 151195442 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

최용호(지은이)

<광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅>

정보제공 : Aladin

목차


목차
들어가며 = 5
1부. 광고와 문화 마케팅 = 15
 1장 : 서사구조를 통해 도출한 소비가치의 포지셔닝 - 남성 화장품 시장 분석 / 송치만 = 17
  광고의 기호학적 기술 = 17
  남성 화장품 시장의 대두 = 20
  몇 가지 이론적 도구들 = 23
  기호 사각형 = 24
  행위소와 행위자 = 27
  소비가치 모델 = 31
  브랜드별 분석 = 33
  '태평양'의 '미래파' = 34
  '소망화장품' : '이모션', '꽃을 든 남자', '에소르' = 57
  'LG 생활건강'의 '보닌' = 72
  '애경'의 '포튠' = 80
  소비가치의 기업 간 포지셔닝 = 84
  남성 화장품 시장의 몇 가지 변화양상 = 87
  인물화와 커뮤니케이션 전략의 문제 = 90
  광고 커뮤니케이션의 기호학적 모델 : 행위소 모형 = 91
  광고 기호학의 전망 = 95
 2장 : 문화가치 포지셔닝을 위한 건설광고 읽기 / 최용호 = 97
  문화를 어떻게 읽을 것인가? = 97
  키워드에서 의미로 = 99
  텍스트로서 문화 읽기 = 102
  텍스트를 읽는 방법 : 바꿔 말하기로서의 의소분석 = 106
  소비가치와 문화가치 = 115
  건설광고 읽기 = 121
  광고분석 = 125
  통계적 고찰 = 162
  소비가치, 문화가치, 개념 그래프 = 164
  브랜드 포지셔닝 = 174
  결론을 대신하며 = 183
2부. 커뮤니케이션과 문화 마케팅 = 187
 3장 : 올림푸스 광고, 커뮤니케이션 전략의 기호학적 분석 / 백승국 = 189
  기호학과 마케팅의 랑데부 = 189
  광고의 스토리텔링 장치와 브랜드의 역할 = 194
  올림푸스 광고의 컨셉 설계와 의미생성 모델 = 201
  감각적 주체인 올림푸스 광고의 감성 커뮤니케이션 = 214
  올림푸스사의 광고 컨셉과 기호 사각형 = 219
  나가는 말 = 227
 4장 : 명품, 그 대중화 경향 속 정체성 포지셔닝 찾기 / 전형연 = 229
  사치의 의미는 주관적이다? = 231
  브랜드가 명품의 대중화를 낳았다? = 235
  명품 브랜드는 세 가지 유형으로 분류 가능하다? = 239
  명품 브랜드는 오늘날 고전성과 현대성을 조화시키기 위해 사활을 건다? = 244
  기호학으로 명품 브랜드의 커뮤니케이션을 파헤쳐 그 정체성을 찾는다? = 248
  명품 브랜드의 이데올로기를 분석하는 데 기호 사각형이 활용된다? = 253
  기호 사각형에서 소비가치 기호 매핑으로? = 256
  웹사이트 구조 속에서 명품 브랜드의 정체성을 파헤친다? = 265
  명품 브랜드들과 함께 시간성을 관통한다? = 269
  명품 브랜드 그 커뮤니케이션을 통해 정체성 포지셔닝을 해보았다? = 307
참고문헌 = 313


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