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광고 담화와 영상의 수사학

광고 담화와 영상의 수사학 (13회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
엄홍석 嚴洪晳
서명 / 저자사항
광고 담화와 영상의 수사학 / 엄홍석
발행사항
진주 :   경상대학교출판부,   2004  
형태사항
295p. : 삽화(일부천연색) ; 23 cm
ISBN
8986001667
서지주기
참고문헌: p. 291-295
비통제주제어
광고 , 담화 , 영상 , 수사학,,
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536 ▼a 2003년도 한국학술진흥재단의 지원에 의하여 연구되었음(KRF-2003-002-A00206)
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 111343038 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 111343039 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 151188806 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 151188807 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 111343038 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 111343039 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 151188806 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004w 등록번호 151188807 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

이 책의 내용은 크게 두 부분으로 나뉘어지는데, 첫째는 광고 담화와 영상의 수사학을 위한 이론적 토대를 마련하는 것이고, 둘째는 선별된 몇몇 광고 자료체를 통해 앞서 논의된 이론들을 실제 적용해 보는 것이다.
1장에서는 먼저 연구대상이 되는 광고의 구성과 역할을 개괄적으로 살펴본 다음, 광고 분석의 이론적 바탕이 되는 언어학적, 기호학적 지식에 대해 언급하고있다. 광고 커뮤니케이션의 의미작용 연구를 위해 언어학의 발전과 기호학의 탄생, 그리고 기호학의 기본 원리에 대해 살펴보고, 광고를 구성하는 언어기호와 시각기호 각각의 특성에 대해 정리한다.
2장에서는 텍스트와 영상으로 이루어진 잡지 광고 중 특히 담화 부분에 대한 집중적인 고찰을 시도하고 있다. 광고 담화의 특징과 언술행위로서의 광고, 광고 담화의 전략과 유형을 분석하고 광고 언어의 수사법에 대해 조명해 본다.
비교적 이론적으로 잘 정립된 담화 영역과는 달리, 현재 활발한 논의가 진행 중인 영상 부분 연구는 3장에서 다뤄진다. 우선 영상에 대한 과학적 분석이 행해질 수 있는지에 대한 가능성을 타진해 보고, 이를 위해 어떠한 전제가 필요한지, 어떠한 방법들이 적용가능한지 살펴본다. 광고 텍스트에 비해 상대적으로 논란의 여지가 많은 광고 영상 부분에 더 많은 지면을 할애함은 논리성과 체계성을 갖춘 광고 영상 분석의 가능성을 제시하기 위함이다.
끝으로 4장에서는, LExpress, Le Figaro, Le Nouvel Observateur, Elle 등의 프랑스 잡지에서 발췌한 광고 몇 편을 골라 앞서 살펴 본 이론적 지식을 실제 광고 분석에 적용해 본다. 바르트를 비롯한 초기 광고 기호학자들의 분석 방식을 기본적 모델로 하되, 앞서 논의된 이론들을 가능한 한 광범위하게 적용시키고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

엄홍석(지은이)

부산 출신. 부산대를 졸업하고 프랑스 뽈 발레리 대학(Universite' Paul Vale'ry)에서 수학했다. 어휘론과 기호학에 관심을 갖고 있으며, 대학에서 ‘프랑스 문화와 언어의 이해’, ‘광고이미지 읽기’, ‘실용 프랑스어’ 등을 강의하고 있다. 저서로는『광고담화와 영상의 수사학』(2005),『Le franc'ais pratique』(2006) 등이 있으며, 논문으로는「유럽의 다언어주의와 프랑스어의 전망」(2013),「유럽문화수도 - Lille 2004 사례연구」(2012) 등이 있다. 현재 경상대학교 인문대학 불어불문학과 교수이다.

정보제공 : Aladin

목차

제1장 광고, 그리고 기호학
1. 광고
2. 언어학과 기호학
3. 광고 기호학

제2장 광고 담화 연구
1. 광고 담화의 특징
2. 광고 담화의 수사법
3. 언술행위로서의 광고
4. 광고담화의 전략과 유형
5. 광고 커뮤니케이션에 있어서 담화의 논증 방식

제3장 광고 영상 연구
1. 영상분석의 전제
2. 광고 커뮤니케이션의 기능
3. 영상 수사법
4. 영상 문법

제 4장 광고 분석

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