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| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.2 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 659.2 ▼b 2005n | |
| 100 | 1 | ▼a Gregory, Anne ▼0 AUTH(211009)12570 |
| 245 | 1 0 | ▼a PR캠페인 기획·관리의 단계별 지침서 : ▼b PR캠페인 전문가 되기 / ▼d 앤 그레고리 지음 ; ▼e 차희원 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Planning and managing public relations campaigns |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a xiii, 224 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 코콤포터노벨리 PR전략 시리즈 ; ▼v 4 |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 633 |
| 700 | 1 | ▼a 차희원 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)81528 |
| 940 | ▼a 피알캠페인 기획 관리의 단계별 지침서 | |
| 945 | ▼a KINS | |
| 949 | ▼a 코콤포터노벨리 피알전략 시리즈 ; ▼v 4 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005n | Accession No. 111339326 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005n | Accession No. 111339327 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2 2005n | Accession No. 151195485 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005n | Accession No. 111339326 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2 2005n | Accession No. 151195485 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
앤 그레고리(지은이)
<PR 캠페인>
차희원(옮긴이)
<PR 캠페인>
Table of Contents
목차 옮긴이의 글 = xi 1 '기획'과 '관리'를 즐겨라 = 1 누구나 기획하고 관리할 수 있다 = 1 PR에서의 기획 과정 = 3 비즈니스에서 PR의 역할 = 6 조직 내에서 PR전문가의 역할 = 8 PR활동에서 누가 무엇을 하는가? = 20 2 상황별 PR의 기능 = 24 상황을 파악하는 것이 매우 중요하다 = 24 공중 = 25 분야별 고려 = 28 조직의 성장ㆍ비즈니스단계 = 30 조직의 특성 = 34 이슈 = 37 여론 = 38 일정표 = 39 자원 = 40 3 기획 과정의 시작 = 42 통제에 들어가기 = 42 왜 기획이 중요한가? = 43 PR정책 = 46 기획에 관한 기본적인 질문 = 48 기획의 10단계 = 52 4 분석 = 58 기획의 제1단계 = 58 PEST 분석 = 59 이슈 탐색 = 64 SWOT 분석 = 67 주요 공중 정하기 = 69 누가 조사를 실시해야 하는가? = 71 조사기술 = 73 조사비용에 대한 투자-주목할 두 사례 = 83 5 목표 설정 = 94 방향을 파악하기 = 94 태도가 가장 중요하다 = 95 커뮤니케이션 사슬 = 97 인터넷으로 커뮤니케이션하기 = 104 어떻게 '수신자들'이 정보를 사용하나 = 109 현실적인 목표설정 = 112 목표설정을 위한 여덟 가지 주요 규칙 = 115 목표에 영향을 미치는 제약요소 = 117 전략적ㆍ전술적 목표 = 119 6 공중과 메시지 파악하기 = 122 누구에게, 무엇을 말할 것인가? = 122 무엇이 여론인가? = 124 공중의 유형 = 127 미디어 관계에 대하여 = 132 목표대상 공중의 함의 = 133 공중을 선택하는 방법 = 134 무엇을 말할 것인가? = 136 어떻게 메시지를 결정할 것인가? = 137 어떻게 메시지를 제시해야 하는가? = 139 7 전략과 전술 = 142 올바른 전략의 수립 = 142 전략이란 무엇인가? = 143 전략에서 전술로 = 144 어떤 전술을 사용해야 하는가? = 146 다른 캠페인에는 다른 전술이 필요하다 = 151 장기적인 프로그램 유지 = 169 우발적인 사건 대비 기획 = 175 8 일정표와 자원 = 179 일정표 = 179 CPA(주요 경로 분석) = 181 장기적인 계획 = 187 자원 = 188 9 성취한 것이 무엇인지 알아내기 : 평가와 재검토 = 198 성공을 측정하기 = 198 평가의 이점 = 200 왜 PR실무자는 평가하지 않는가? = 201 평가의 원칙 = 205 평가 모델 및 기타 측정방법 = 209 미디어 분석 = 214 상황 재검토 = 217 전략이 효과가 없다면! = 218 내ㆍ외적인 재검토 조종요인 = 221 끝내면서 = 223
