상세정보

뉴욕의 나이키타운, 독일의 VW아우토슈타트, 라스베가스의 오리올이라는 와인 바, 세계적인 크리스탈 업체인 스와로브스키의 크리스탈 월드, 필립 스탁이 설계한 마이애미의 들라노 호텔, 영국의 블루워터 쇼핑몰, 취리히의 카우컬처 도시축제, 베니스의 페기구겐하임 미술관, 수많은 멋진 레스토랑과 바, 테마파크와 공원들...

무드 매니지먼트(mood management) 전문가인 저자는 이런 곳들을 '제3의 공간'이라고 부른다. 마쿤다는 세계적으로 유명한 '제3의 공간'을 보여주면서 제3의 공간을 만드는 '무드 매니지먼트' 전략을 구체적으로 제시한다.

제3의 공간을 이루는 가장 중요한 4가지 요소는 다음과 같다. 1. 랜드마크(눈에 띄어야 한다). 2. 몰링(사람들이 그 안에 들어오면 여기저기 돌아다니게 만들어야 한다). 3. 컨셉트 라인(전체적으로 일관된 느낌을 불러 일으켜야 한다). 4. 코어 어트랙션(눈길을 확 끄는 볼거리가 있어야 한다).

정보제공 :

목차
한국 독자들에게 = 4
감사의 말 = 6
서문 : 제3의 공간에 오신 것을 환영합니다 = 12
PART Ⅰ 브랜드 랜드, 팩토리 방문 = 77
 01 브랜드랜드 - 영구 전시를 통해 브랜드 각인시키기 = 80
  이해의 장소 = 84
  경탄의 장소 = 93
  욕망의 장소 = 107
  Summary = 117
 02 박람회와 엑스포 - 호기심과 실망 = 118
  한번에 모든 것을 보여주려고 하다 = 121
  영혼을 위한 마사지 = 126
  기업을 알리는 아이콘 = 133
  Summary = 137
PART Ⅱ 외출과 파티 = 139
 03 도시의 이벤트 - '지역사회'의 파티 = 142
  연출된 장소 = 144
  대단한 볼거리와 쇼 = 151
  개회식과 의례 = 157
  Summary = 162
 04 도시풍 엔터테인먼트 센터 - 도시의 새로운 명소 = 163
  리조트풍의 엔터테인먼트 센터 = 166
  쇼를 중심으로 한 엔테테인먼트 센터 = 182
  원래 목적에 충실한 엔터테인먼트 센터 = 191
  Summary = 201
 05 멋진 레스토랑과 바 - 짜릿한 감각으로서 = 203
  놀라움을 주는 바와 레스토랑 = 205
  새로운 테마를 갖춘 레스토랑들 = 212
  Summary = 220
PART Ⅲ 고품격 엔터테인먼트로서의 쇼핑 = 221
 06 플래그십 스토어 - 소매 상점의 명함 역할을 하다 = 224
  경건한 상점 = 227
  라이프스타일 스토어 = 238
  메가스토어 = 243
  Summary = 251
 07 컨셉트 스토어 - 라이프스타일을 실현하는 도구 = 252
  재미로서의 상품 = 254
  재미로서의 상점 = 257
  Summary = 264
 08 디자인 몰 - 쇼핑센터에서 건축미를 감상하다 = 265
  반복되는 테마로서의 디자인 = 266
  판매를 촉진하는 산책로 = 271
  작은 센세이션을 즐기다 = 277
  Summary = 285
PART Ⅳ 편안하게, 그리고 즐겁게 = 287
 09 최적화된 장소 - 모든 것이 잘 돌아갈 때의 기분 = 290
  모든 것이 잘 흘러가다 = 291
  상시대기 = 298
  Summary = 304
 10 현실과 인터넷 - 현실과 가상의 벽을 허물다 = 305
  텔레-프리젠스(Tele-presence) = 306
  텔레포테이션(Teleportation) = 308
  Summary = 312
PART Ⅴ 분위기 연출 = 313
 11 로비와 라운지 - 변방에서 중심부로 = 315
  긴장이완 = 318
  흥을 돋우기 = 327
  Summary = 334
 12 새로운 하이킹-체험의 명소들 - 흥미로운 체험을 선사하는 자연과 역사 유적지 = 335
  Summary = 347
참고문헌 = 348
주소 및 웹사이트 = 349