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광고가 들려주는 문화 이야기

광고가 들려주는 문화 이야기 (20회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
전세화, 1974-
서명 / 저자사항
광고가 들려주는 문화 이야기 = Story on contemporary advertisment and it's manipulation / 전세화 지음.
발행사항
서울 :   예경,   2004.  
형태사항
176 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8970842349
일반주기
부록 : 그림 목록.  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 111421738 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 111421739 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 151186855 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 151186856 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 111421738 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 111421739 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 151186855 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004v 등록번호 151186856 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

"광고의 숨은 의미를 제대로 파악할 수 없다면 그건 현대의 문맹"이라고 말하는 저자가 광고라는 텍스트로 후기 자본주의 사회의 이면을 본다. 우리나라와 유럽, 북미의 광고 작품을 텍스트로 활용해 광고가 반영하는 사회문화적 배경을 유추하는 방법이다. 적절한 예가 될만한 광고들이 논지 곳곳에 포진되어 있어 편안한 읽기를 돕는다.


정보제공 : Aladin

저자소개

전세화(지은이)

한양여자고등학교를 거쳐 런던대학교 사회학과를 졸업했다. 2000년 제일기획 카피라이터로 입사했고 '매경 이코노미' 등에 광고 칼럼을 연재했다. 2002년 '메트로'신문 창간과 함께 기자로 전업하여, 문화부 기자로 활동하다가 현재는 프리랜서 기자로 '주간한국'과 '뉴스메이커', '이코노믹 리뷰'등에서 활동하고 있으며 문화 웹진 '컬티즌'에 칼럼을 기고하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = 6
Ⅰ. 광고와 사회
 제1장 욕망 충족의 환상 = 11
  1. 광고에서 만나는 초현실주의 - 행복 실현의 최면 광고 = 11
  2. 자본주의와 인간성 상실의 함수관계 - 자본주의 풍자? = 20
  3. 광고에도 한 가닥 희망이 = 25
 제2장 환상에서 일상으로 = 34
  1. 영웅에서 찰리 브라운의 시대로 = 34
  2. 일상을 소재로 한 광고 = 42
 제3장 변화의 물결 위로 = 52
  1. 여자의 갈비뼈로 만들어진 남자 = 52
  2. 젊음의 오디세이 - 기성 세대에 반항하라 = 60
Ⅱ. 광고의 옷 갈아입기
 제4장 가벼움 즐기기 = 81
  1. I want my MTV - 미국 팝 문화의 절정 MTV = 81
  2. 인생은 짧고 쾌락은 영원하다 = 89
 제5장 광고 스타일이 말해 주는 새로운 트랜드 = 101
  1. 신세대와 서스펜스 광고 = 101
  2. 사라져가는 카피 - 비주얼의 수수께끼 = 107
  3. 바람과 함께 사라진 원작 - 패러디 광고의 냉소와 엽기 미학 = 114
Ⅲ. 광고로 보는 세계
 제6장 광고에서 보이는 미래 = 125
  1. 테크놀로지 시대의 광고 = 125
  2. 광고의 누벨 바그 - 광고의 예술화와 상업주의 신화 = 133
 제7장 지역 문화 코드를 소구한 광고 = 146
  1. 세계화와 로컬화 - 폭스 스포츠, 정을 소재로 한 우리 광고 = 146
  2. 프로방스의 드라마가 펼쳐지는 스텔라 아르투와 광고 = 150
  3. 영국인의 개성을 말하는 영국 항공 광고 = 156
  4. 도회적 서정이 느껴지는 홍콩 광고 = 163
  5. 맥도날드의 국제 결혼 = 166
부록 : 그림 목록 = 172


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