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동물이 펼치는 광고세계

동물이 펼치는 광고세계 (5회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
고경순 高景淳
서명 / 저자사항
동물이 펼치는 광고세계 / 고경순 지음.
발행사항
서울 :   백산출판사 ,   2005.  
형태사항
378 p. : 색채삽도 ; 23 cm.
ISBN
897739760X
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 121114058 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 121114059 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 151188786 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 151188787 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 121114058 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 121114059 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 151188786 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005e 등록번호 151188787 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

고경순(지은이)

<문화와 국제광고 표현 >

정보제공 : Aladin

목차


목차
제l장 감성 광고와 동물
 1.1 소비자의 이성과 감성 = 15
 1.2 감성광고 = 18
  1.2.1 감성의 개념 = 18
  1.2.2 감성과정의 여섯 가지 성분들 = 19
  1.2.3 감성광고 = 22
제2장 상징과 동물을 통한 커뮤니케이션
 2.1 상징 = 35
  2.1.1 상징의 기본개념 = 37
  2.1.2 상징에 대한 논의 = 43
  2.1.3 광고와 상징 = 56
 2.2 동물 아이덴티티 마크와 브랜드 = 63
  2.2.1 기업 아이덴티티의 구성요소 = 63
  2.2.2 아이덴티티 마크의 특징과 역할 = 66
  2.2.3 동물을 이용한 아이덴티티 마크의 예 = 68
 2.3 동물 캐릭터 상품 = 102
  2.3.1 동물에게서 배우는 경영과 동물 캐릭터 상품의 개발 = 102
  2.3.2 동물을 이용한 캐릭터 상품 = 104
 2.4 동물 마스코트 = 123
  2.4.1 월드컵 동물 마스코트 = 123
  2.4.2 역대 올림픽에서의 마스코트 = 129
  2.4.3 대한축구협회와 서울올림픽의 마스코트 - 호랑이 = 130
제3장 동물광고
 3.1 동물광고 개관 = 133
  3.1.1 광고모델의 의의 및 역할 = 133
  3.1.2 광고모델의 유형 = 135
  3.1.3 동물모델의 등장 배경 = 137
  3.1.4 광고모델로서 동물의 상징적 의미 = 139
  3.1.5 광고모델의 3B와 특성 = 142
 3.2 동물모델 광고의 효과 = 154
  3.2.1 한 선행 연구조사의 결과 = 154
  3.2.2 동물광고의 수용자 반응 조사ㆍ분석 = 156
  3.2.3 동물을 활용한 SWOT 분석 = 162
 3.3 동물모델 광고의 소구유형 = 167
  3.3.1 이미지 = 168
  3.3.2 편익 = 171
  3.3.3 사랑 = 175
  3.3.4 성(性) = 176
  3.3.5 공포와 서스펜스 = 179
  3.3.6 야성 = 182
  3.3.7 유머 = 183
  3.3.8 비교/대조 = 187
  3.3.5 친환경 - 그린 광고(Green Advertisement) = 190
제4장 동물 마케팅과 광고의 사례
 4.1 12지신(十二支神) 마케팅 = 199
 4.2 한국 크로락스의 음식보관용기 광고 = 210
 4.3 침대 산업 = 214
 4.4 코카콜라 = 221
 4.5 삼성 노트북 SENS = 226
 4.6 SONY의 Postpet : e-메일 마케팅의 성공사례 = 229
 4,7 한국타이어 노르딕 3000 = 232
 4.8 경차 마티즈 광고 = 236
 4.9 Kellogg의 이미지 마케팅 = 241
 4.10 기아자동차의 중국 시장에서의 성공비결 = 245
 4.11 베트남에서의 Red Bull 마케팅 = 249
 4.12 용(龍)의 상징 : 중국과 한국의 마케팅 예 = 252
제5장 개별 동물광고 감상
 5.1 인쇄매체 동물광고 감상 = 264
  5.1.1 기업과 브랜드 이미지 = 264
  5.1.2 편익/특징 = 267
  5.1.3 사랑/신뢰 = 272
  5.1.4 공포와 서스펜스 = 273
  5.1.5 유머 = 275
  5.1.6 그린/공생 광고 = 278
  5.1.7 완결성의 원리 응용 = 280
  5.1.8 동ㆍ서양의 문학작품에 나오는 동물 = 281
 5.2 영상매체 동물광고 감상 = 288
  5.2.1 TV CF = 288
  5.2.2 인터넷 배너광고 = 314


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