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버즈, 어메이징 스토리

버즈, 어메이징 스토리 (27회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Hughes, Mark , 1965-. 구자룡 具滋龍 , 역.
서명 / 저자사항
버즈, 어메이징 스토리 = Buzz, the amazing story / 마크 휴스 지음 ; 구자룡 옮김.
발행사항
서울 :   책바치 ,   2005.  
형태사항
311 p. : 삽도 ; 23 cm.
원표제
Buzzmarketing : get people to talk about your stuff
ISBN
8995478357
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 111337943 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 111337944 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 121117059 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 121117060 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 111337943 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 111337944 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 121117059 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.133 2005 등록번호 121117060 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

어느 날 오리건 주의 '하프웨이(Halfway)' 마을이 미국 지도에서 사라졌다. 대신 '하프닷컴(Half.com)'이라는 엉뚱한 이름이 그 자리를 차지했다. 6개월 후, 신생 온라인 쇼핑몰 하프닷컴은 3억 달러란 거금을 받고 이베이(eBay)에 팔렸다.

이 책은 돈 한 푼 안 들이고 전국 미디어의 헤드라인을 장식한 기상천외한 마케팅의 주인공, 마크 휴스의 이야기다. 위대한 버즈 창조자들의 미공개 비화뿐 아니라, 경영진과 컨설턴트로서 자신이 겪은 사례들을 버즈마케팅의 6가지 비밀과 함께 현실적으로 그려내고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

마크 휴스(지은이)

컨설팅 회사 '버즈마케팅'의 CEO이자, 인기 라디오 토크쇼 '버즈 팩터'의 진행자다. 펩시에 있을 때 피자헛의 런치 뷔페를 개발, 런칭하면서 주목을 받았고, 자동차 부품 체인 '펩보이스'의 최연소 임원으로서 탁월한 광고와 마케팅을 집행, 그해의 베스트 미디어 플랜으로 선정되기도 했다.

구자룡(옮긴이)

현재 밸류바인 대표 컨설턴트. 상명대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 칼슨마케팅그룹코리아 마케팅전략실장, 한국능률협회 상임교수, 상명대학교 겸임교수, 서울브랜드위원회 위원 등을 역임했다. 현대자동차, 삼성전자, 코레일, 한샘, 한일시멘트, JDC공항면세점 등 주요 기업 대상으로 마케팅과 브랜딩 컨설팅을 했다. 국가공무원 인재개발원, 한국생산성본부, 한국금융연수원, 멀티캠퍼스, 한국야쿠르트, 상명대학교 등에서 강의하고 있다. 저서로는 『데이터를 다루는 습관을 길러라』 『지금 당장 마케팅 공부하라』 『마케팅 리서치』 『경영의 최전선을 가다』 『한국형 포지셔닝』 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
옮긴이 서문 : 버즈 인터뷰 : 한ㆍ미 버즈마케터의 대화 = 6
프롤로그 = 17
제1장 행성 탈출 = 19
제2장 마을 이름 다시 짓기 = 31
제3장 버즈마케팅의 첫 번째 비밀: 여섯 가지 버즈 버튼을 눌러라 = 51
제4장 맥주 전쟁: 밀러 라이트, 시대를 앞선 브랜드 = 71
제5장 무(無)에서 시작하기: 그린필드의 초록빛 신선함  = 85
제6장 〈아메리칸 아이돌〉: 버즈로 쌓은 최고 시청률 = 101
제7장 버즈마케팅의 두 번째 비밀: 미디어를 사로잡아라 - 미디어를 사로잡는 다섯 가지 원칙을 중심으로 = 119
제8장 컴퓨터 전쟁: 애플 맥의 공격 = 141
제9장 버즈마케팅의 세 번째 비밀: 관심을 위해 광고를 하라 -관심을 최대화하는 네 가지 원칙을 중심으로 = 155
제10장 브리트니 버즈 만들기 = 187
제11장 버즈마케팅의 네 번째 비밀: 버즈 에베레스트에 올라라 -버즈 에베레스트를 정복하는 두 가지 원칙을 중심으로 = 209
제12장 콜라 전쟁: 펩시 vs. 코크, 이야기 뒤의 이야기 = 225
제13장 버즈마케팅의 다섯 번째 비밀: 창조성을 발견하라 - 버즈 창조성을 발견하기 위한 일곱 가지 법칙을 중심으로 = 239
제14장 자동차 전쟁: 머스탱, 쏘다! = 263
제15장 버즈마케팅의 여섯 번째 비밀: 제품을 관리하라  - 제품을 관리하는 네 가지 법칙을 중심으로 = 281
에필로그 = 307


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