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| 085 | ▼a 659.2 ▼2 DDCK | |
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| 100 | 1 | ▼a 김주호 ▼g 金周鎬 |
| 245 | 1 0 | ▼a PR의 힘 = ▼x The power of public relations : ▼b PR사례집 / ▼d 김주호 지음 |
| 246 | 3 1 | ▼a Power of public relations |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2005 | |
| 300 | ▼a 310 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 25 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 599 |
| 500 | ▼a 소떼로 CNN 생중계를 불러온 아이디어의 중심 | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 300-310 | |
| 945 | ▼a KINS |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 111334404 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 111334405 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Main Library/Education Reserves(Health Science)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 141047541 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 121115088 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 5 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 121115089 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 6 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 151187347 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 7 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 151187348 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 111334404 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 111334405 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Main Library/Education Reserves(Health Science)/ | Call Number 659.2 2005i | Accession No. 141047541 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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Contents information
Book Introduction
1990년대 IMF 외환위기를 겪으면서 PR의 중요성이 커졌고 2000년대에 비로소 힘을 가지기 시작했다. 아무리 정책이 좋아도, 아무리 상품이 좋아도 그 사실을 국민이나 소비자가 잘 알아주지 못한다면 정책이나 상품이 성공하기 어렵다는 점을 인식하게 된 것이다.
과거에는 광고가 커뮤니케이션 수단으로 각광을 받았지만 사회가 다변화되어 커뮤니케이션 구조가 복잡해지고, 다양한 목표 공중이 생겨나면서 PR의 중요성이 커져가고 있다. 이 책은 그런 점에서 사회 각 분야에서 PR이 어떻게 힘으로 작용하고 있는지, 그것이 어떤 의미를 갖는지를 보여주고 있다.
Information Provided By: :
Author Introduction
김주호(지은이)
종합PR컨설팅 회사 KPR의 사장이며, ‘세상을 바꾸는 PR의 힘’을 추구하는 PR 및 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전문가다. PR을 중심으로 한 IMC 브랜드 콜라보K(collabo K)를 만들어 PR을 통섭적(通攝的) 개념으로 접근해 PR뿐만 아니라 이벤트, 스포츠 마케팅, 영상 등 다양한 분야를 PR적 시각으로 컨설팅해 왔다. 2017년 9월 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 조직위원회 기획홍보 부위원장으로 취임해 올림픽과 패럴림픽의 성공적 개최에 기여했다. 1987년 제일기획에 입사해 27년간 근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다. 제일기획에서 삼성그룹과 삼성전자의 해외 홍보, 올림픽을 포함한 스포츠 마케팅, 다수 기업의 통합 홍보 활동을 주도했다. 또 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창 동계올림픽 유치, 삼성의 초기 해외 홍보 네트워크 구축, 삼성전자 핸드폰 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. KPR과 콜라보K에서는 서울 도시 브랜드 통합 홍보, 부산국제광고제, 평창문화올림픽 홍보 등 통합 프로젝트를 맡기도 했다. 서강대학교 대우교수, 숙명여자대학교 겸임교수로 출강했고, 국제PR협회(IPRA) 한국 대표와 IPRA골든어워드 심사위원을 역임했다. 현재 한국PR협회 부회장을 맡고 있다. 2018년 평창 동계올림픽 성공 유공자로 IOC로부터 올림픽훈장을, IPC로부터 패럴림픽훈장을 받았다. 2018년에는 한국PR협회의 ‘올해의 PR인상’을 받았으며 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다. 청주고등학교와 경희대학교 영문과를 졸업했으며, 고려대학교 언론대학원에서 석사학위를 받았다. 미국 노스웨스턴의 켈로그스쿨(Kellogg School)의 Executive MBA과정과 글로벌 PR회사 에델만 연수 과정을 거쳤다. 저서와 논문으로 《이기는 홍보 성공하는 PR》, 《세계 10대 메가 스포츠 이벤트 스폰서십》, 《올림픽의 홍보 효과에 관한 연구》, In Search of Professional Public Relations: Hong Bo and Public Relations in Korea(공저), 《산업조직론 기본체계에 기초한 국내 PR산업 기초 분석 연구》(공저) 등이 있다. 블로그 http://blog.naver.com/jhkim1909 페이스북 facebook/jhkim1909
Table of Contents
목차 제1부 PR적 시각으로 보기 = 3 제1장 사회적 이슈 살펴보기 1. 미국 9.11 테러의 PR적 시각 : 테러의 순간에도 PR은 존재한다 = 4 2. 현대의 소떼 몰이 방북 : CNN 중계를 불러온 메가톤급 PR아이디어 = 12 3. 베네통의 사회적 논쟁 : 사회적 쟁점의 창출과 공익성의 동거(同居) = 22 제2장 PR로 본 인물 = 31 1. 케리 대통령 후보 부인 테레사 : 대통령 후보에게 부인은 어떤 존재인가? = 32 2. 메이저리그의 한국의 우상 박찬호 : 박찬호를 위한 PR, 박찬호를 활용한 PR = 38 3. 미국 걸프전 영웅 콜린 파월 : '25개 도시의 책 여행'을 통해 이미지를 높여라 = 47 제3장 PR히트상품 분석 = 55 1. 〈말아톤〉과 한국영화 : 흥행 영화 뒤에 PR전략이 있다 = 56 2. 화이자의 비아그라 : 대통령 후보를 내세워 사회적 이슈 창출 = 64 3. 소니의 사외보 『소니 스타일』 : 사외보(社外報)에 도입한 마케팅PR의 개념 = 75 4. 코카콜라 핀 트레이딩 : 올림픽 현장에 새로운 지구촌 문화의 등장 = 83 제2부 PR의 성공사례를 찾아서 제1장 기업PR = 97 1. 피자헛의 우주선 프로젝트 : 우주선에 최초로 피자를 배달하라 = 98 2. 삼성과 올림픽 성화봉송 : 캐시 프리만을 시드린 오페라하우스 성화 1번 주자로 = 106 3. SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기 : PR과 광고의 접목을 통해 이미지를 높여라 = 115 제2장 마케팅PR = 123 1. 원더브라 PR이야기 : 원더브라를 취재 경쟁의 한 가운데로 몰다 = 124 2. 로버트 카이스와 킹콩 : 킹콩과 엠파이어스테이트 빌딩의 활용 = 131 3. KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지 : KFC 창립자 커넬 샌더스의 귀향 = 137 제3장 제3자의 활용 = 145 1. 미국우유가공협의회와 스타 : 우유 콧수염을 단 스타들의 우유마시기 지지 선언 = 146 2. 미국설탕협회와 건강의 중요성 : 건강증진단체를 내 편으로 만들어 설탕시장을 사수하라 = 154 3. 로마와 영화 〈로마의 휴일〉 : 영화 속 주인공이 되고 싶은 도시, 로마 = 161 제4장 위기관리PR = 169 1. 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리 : 폭동이 난 도시는 외진 곳이다 = 170 2. 헝가리 가스 폭발과 위기관리 : 헝가리 최악의 가스 폭발 재앙의 극복 = 176 3. 캘빈 클라인의 광고 중단 : 광고 취소 사태 속의 『뉴스위크』 인터뷰 = 181 제5장 로비와 여론 조성 = 189 1. 미국자동차공업협회(AAMA)의 일본 자동차와의 싸움 : 미국을 이끄는 4000명을 움직여라 = 190 2. 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대 : 일본정부의 통상규제 풀기 = 197 3. 후지필름의 코닥과의 전쟁 : 필름시장 역사 바로 잡기 = 202 4. 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁 : 가뭄지역에 물 확보를 위한 정책 홍보 = 212 제6장 국제PR = 219 1. 삼성전자와 세빗 전시회 : 하노버 발(發) 뉴스에 세계 언론이 주목하다 = 220 2. 중국의 베이징올림픽 유치 : 인권문제를 극복하고 13억의 힘으로 올림픽 유치 = 229 3. IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보 : 올림픽 현장에 등장한 인터넷 카페 = 237 제7장 공익을 추구하는 PR = 245 1. 오렌지 문학상 : 권위 있는 문학상 제정으로 통신시장 확대 = 246 2. 유니레버의 국가유적 복원 : 터키의 토카피 궁전을 세제로 청소하라 = 253 3. 음성군과 품바축제 : 각설이 타령을 아십니까? = 261 4. 록펠러가와 록펠러센터 : 록펠러센터에 석유재벌 이미지는 없다 = 268 제8장 PR의 사회적 역할 = 277 1. 힐 앤 놀튼과 전쟁PR : 걸프전, 쿠웨이트, 그리고 PR의 윤리성 = 278 2. 한국PR협회의 PR : PR을 PR하라 = 286 3. 케첨과 몽고메리 인권운동 : PR회사가 인권운동에 돈을 쓴다? = 293 참고자료 = 300
