HOME > 상세정보

상세정보

광고기획·제작 : 광고의 처음부터 마무리까지의 기술 2판

광고기획·제작 : 광고의 처음부터 마무리까지의 기술 2판 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
양영종
서명 / 저자사항
광고기획·제작 : 광고의 처음부터 마무리까지의 기술 / 양영종 지음
판사항
2판
발행사항
서울 :   한경사,   2005  
형태사항
316 p. : 삽화 ; 26 cm
ISBN
8989269628
일반주기
색인수록  
부록: 광고 용어 정의  
000 00640namcc2200229 c 4500
001 000045193188
005 20120924215825
007 ta
008 050921s2005 ulka 001c kor
020 ▼a 8989269628 ▼g 93320
040 ▼a 244002 ▼c 244002 ▼d 244002 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.1 ▼2 22
085 ▼a 659.1 ▼2 DDCK
090 ▼a 659.1 ▼b 2005c
100 1 ▼a 양영종
245 1 0 ▼a 광고기획·제작 : ▼b 광고의 처음부터 마무리까지의 기술 / ▼d 양영종 지음
250 ▼a 2판
260 ▼a 서울 : ▼b 한경사, ▼c 2005
300 ▼a 316 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 26 cm
500 ▼a 색인수록
500 ▼a 부록: 광고 용어 정의

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 121114105 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 121114106 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 151183564 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 151183565 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 121114105 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 121114106 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 151183564 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005c 등록번호 151183565 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

양영종(지은이)

<학력 및 경력> 연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 경영학 석사(M.B.A.) 중앙대학교 경영학 박사(Ph.D.) LG애드 기획국장ㆍ오리콤 차장 역임 호남대학교 광고홍보학과 교수 역임 University of Texas at Austin Visiting Professor 현, 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수, 기획처장, 사회교육원장 <주요 저서 및 논문> 『광고조사론』, 형설출판사, 2000. 『북한에 부는 광고바람』, 형설출판사, 2001. 『광고기획ㆍ제작』, 방송대학교, 2005. 『성공플러스』, 한경사, 2006. AEJMC Asia Desing Conference Proceeding (third, fourth) 등 다수

정보제공 : Aladin

목차


목차
1부 광고 기획의 기본
 제1장 광고 기획의 의의 = 3
  1. 광고 기획의 정의 = 4
  2. 광고 기획의 위치 = 4
  3. 광고 기획의 순서 = 6
  4. 광고 기획 사전준비 단계-facks book 작성 = 8
  5. 광고 기획에서 분석해야 할 사항 = 13
  6. 광고 기획 단계 = 20
 제2장 광고 기획의 과정 = 23
  1. 광고 기획의 과정 = 24
  2. 광고 기획의 방향 = 24
  3. 상황분석 = 28
  4. 광고의 기본 전략 = 34
  5. 광고 크리에이티브 전략 = 35
  6. 매체 전략 = 37
  7. 광고 평가 = 38
  8. 광고 기획서 작성 = 38
2부 광고 기획의 전략
 제1장 광고 전략 = 47
  1. 마케팅의 의의 = 48
  2. 마케팅 전략과 광고 = 52
  3. 광고와 마케팅의 관계 = 54
  4. 광고와 소비자 행동 = 55
  5. 광고와 브랜드 자산 = 60
  6. 광고 전략 = 68
 제2장 크리에이티브 전략 = 71
  1. 광고 크리에이티브의 주요 내용 = 72
 제3장 카피 제작 = 93
  1. 카피의 주요 내용 = 94
  2. 카피 작성 실습 = 116
 제4장 매체 전략 = 119
  1. 매체 기획의 의의 = 120
  2. 매체 기획의 수립 = 120
  3. 매체 기획의 구성요소 = 120
  4. 매체 기획의 결정요소 = 122
  5. 매체 전략의 기본 개념 = 127
 제5장 광고 평가 = 137
  1. 광고 효과 = 138
  2. 사전 조사 = 140
  3. 크리에이티브 조사 = 144
  4. 사후 조사 = 146
3부 광고 기획의 사례
 제1장 광고 기획서 사례Ⅰ = 155
  1. 하이마트 회사 소개 = 156
  2. 하이마트 광고 분석 = 156
  3. I.M.C 측면 = 161
 제2장 광고 기획서 사례Ⅱ = 163
  1. 뉴비틀 = 164
  2. 다음 = 168
  3. 애니콜 = 172
  4. 오일뱅크 = 176
  5. 위니아딤채 = 180
  6. 이동전화 = 184
  7. 포카리스웨트 = 188
  8. M카드 = 192
4부 광고 제작
 제l장 TV-CM 제작 = 199
  1. TV-CM 제작의 내용 = 200
  2. TV-CM의 기획 단계 = 215
  3. TV-CM 아이디어 추출 = 217
  4. TV-CM 제작 과정 = 220
 제2장 라디오 CM 제작 = 227
  1. 라디오 CM 카피의 특징 = 228
  2. 라디오 CM의 표현 형식 = 230
  3. 효과적인 라디오 CM 제작 = 235
  4. 라디오 광고 제작 과정 = 236
 제3장 인쇄 광고 제작 = 239
  1. 인쇄 광고의 시각 요소 = 240
  2. 인쇄 광고 요소의 선택과 제작 방법 = 241
  3. 인쇄 광고 시각화의 방법 = 243
  4. 인쇄 광고 제작 과정 = 246
 제4장 인터넷 광고 제작 = 261
  1. 인터넷 광고의 특징 = 262
  2. 온라인 배너 광고-특성과 제작 = 263
  3. 인터넷 광고 성공 사례 = 271
부록 : 광고 용어 정의 = 275
찾아보기 = 311


관련분야 신착자료