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광고 프레젠테이션의 실제 : 광고주를 사로잡으려면 이 책처럼 하라

광고 프레젠테이션의 실제 : 광고주를 사로잡으려면 이 책처럼 하라 (7회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김희진
서명 / 저자사항
광고 프레젠테이션의 실제 : 광고주를 사로잡으려면 이 책처럼 하라 / 김희진 지음
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2005  
형태사항
205 p. ; 23 cm
ISBN
898499345X
서지주기
참고문헌과 부록수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 111331662 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 111331663 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 121115096 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 121115097 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 151188804 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 111331662 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 111331663 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 121115097 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2005a 등록번호 151188804 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

김희진(지은이)

연세대학교 언론홍보영상학부 부교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 주립대학교(오스틴)에서 광고학 석사학위와 박사학위를 받았다. 광고대행사 대홍기획 마케팅연구소 미디어플래닝팀 선임연구원, LG Ad, 대홍기획, 서울다씨 자문교수, 경원대학교 신문방송학과 교수를 지냈다. 저서/역서로는 『(integrated) 광고매체기획론』(공저, 2007), 『21세기 마케팅커뮤니케이션』(편저, 2000), 『정보사회론』(공저, 1999), 『방송광고 어떻게 판매할 것인가?』(역저, 1998)가 있고, “국가경쟁력 제고를 위한 해외 위성방송의 역할과 운용방안-Arirang TV사례를 중심으로” 등 다수의 논문을 발표했다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = ⅴ
1장 프레젠테이션은 왜 중요한가 = 1
 1. 경쟁력을 강화하기 위한 생존 전략 = 1
 2. 광고회사는 프레젠테이션에 모든 것을 건다 = 3
 3. 광고 프레젠테이션의 발상전환 = 5
2장 광고 프레젠테이션의 출발 = 10
3장 광고기획의 흐름과 프레젠테이션 = 13
 1. 오리엔테이션과 프레젠테이션 = 13
 2. 광고기획과 광고제작 = 15
4장 광고 프레젠테이션 = 18
 1. 프레젠테이션의 요소 = 19
 2. 프레젠테이션의 유형 = 20
 3. 프레젠테이션의 체크리스트 = 23
 4. 프레젠테이션의 매체 = 25
 5. 제작 도구에 따른 프레젠테이션의 종류 = 27
5장 효과적인 프레젠테이션 방법 = 35
 1. 청중 분석 = 36
 2. 프레젠테이션의 목적 분석 = 44
 3. 장소 분석이 안겨다 준 승리 = 45
6장 프레젠테이션 콘셉트 정리 방법 = 49
 1. 아웃라인의 3부 구성 = 49
 2. 3부 구성의 내용 = 51
 3. 아웃라인에 따른 콘셉트 정리 = 52
 4. 콘셉트 정리 방법 = 54
7장 프레젠테이션 전달기술 = 56
 1. 신체언어 = 56
 2. 시선 맞추기의 중요성 = 57
 3. 손의 위치 = 58
 4. 서두르는 것은 금물이다 = 59
8장 프레젠테이션과 스피치 커뮤니케이션 = 6l
 1. 스피치 커뮤니케이션의 중요성 = 61
 2. 효과적인 언어 표현기법 = 63
 3. 비언어 커뮤니케이션의 표현기법 = 66
9장 논리적인 프레젠테이션 = 69
 1. 프레젠테이션이란 무엇인가 = 69
 2. 설득적 프레젠테이션 = 86
10장 집중력과 프레젠테이션 = 90
 1. 집중력이란 무엇인가 = 90
 2. 성취욕을 일으키는 방법 = 93
 3. 스트레스 해소를 위한 집중법 = 97
 4. 자기조절 집중법 = 103
11장 '잭 웰치'처럼 프레젠테이션 하라 = 111
 1. 무엇을 전달할 것인가 = 111
 2. 효과적인 전달기술 노하우 = 113
12장 프레젠테이션을 위한 자기표현력 개발법 = 134
 1. 자기표현이란 무엇인가? = 134
 2. 생각한 것을 설명한다 = 136
 3. 효과적 설득 방법 = 141
 4. 감정을 주장한다 = 145
 5. 감정을 해방한다 = 153
 6. 자기를 만든다 = 158
13장 프레젠테이션의 법칙 = 165
 1. 프레젠테이션은 '말'만으로 성공할 수 없다 = 165
 2. 프레젠테이션 성공의 열쇠는 프레젠터에게 있다 = 165
 3. 프레젠테이션은 살아남기 위한 지혜이다 = 166
 4. 프레젠테이션에는 간접화법도 있다 = 166
 5. 프레젠테이션에 리허설을 빠뜨리지 말아라 = 167
 6. 프레젠테이션에는 세심한 체크가 필요하다 = 167
 7. 프레젠테이션 할 때는 첫 인상이 중요하다 = 167
 8. 프레젠터의 진행흐름 속에 청중을 끌어들여라 = 167
 9. 프레젠테이션의 제스처는 충분한 자신감으로 크게 하여라 = 168
 10. '설득의 의지'를 갖고 '시선 맞추기'로 설득하라 = 168
 11. 프레젠테이션은 청중을 이해하는 것에서부터 시작한다 = 168
 12. 프레젠테이션에는 '공감'의 영역이 없어서는 안 된다 = 169
 13. 프레젠테이션에 청중이 참여ㆍ선택할 수 있는 요소를 남겨라 = 169
 14. 프레젠테이션에 제스처는 빠뜨릴 수 없다 = 170
 15. 프레젠테이션은 임기응변을 필요로 한다 = 170
 16. 최고의 프레젠테이션은 청중을 감동시킬 수 있는 프레젠테이션이다 = 170
 17. 프레젠테이션이라는 것은 '자신을 이해하는 것'에서 시작된다 = 171
 18. 프레젠테이션에 필요한 것은 'rapport(공감적 신뢰관계)의 세계' = 171
 19. 프레젠테이션도 시대와 함께 변화한다 = 171
 20. 프레젠테이션에 실패했더라도 단념하는 것은 아직 이르다 = 172
 21. 프레젠테이션은 '진심'으로 하여라 = 172
 22. 프레젠테이션 도중 청중의 이름을 불러라 = 173
 23. 프레젠테이션에서는 자기희생 정신과 서비스 정신이 필요하다 = 173
 24. 프레젠테이션에는 항상 남을 배려해야 한다 = 173
 25. 프레젠테이션 안에 희망적 메시지를 넣어라 = 174
14장 프레젠테이션 면접 = 175
 1. 세련된 PR이 먹힌다 = 176
 2. 프레젠테이션, 핵심을 짚어라 = 176
 3. '빈 깡통'은 곤란 = 177
15장 프레젠테이션 기법의 총정리 = 179
 1. 프레젠테이션 목적의 명확화 = 179
 2. 프레젠테이션 준비 작업 = 180
부록
 준비과정 1 = 182
 준비과정 2 : 3P 분석 = 187
참고문헌 = 205


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