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광고, 소비자와 통하였는가? : 프로페셔널을 위한 광고십계

광고, 소비자와 통하였는가? : 프로페셔널을 위한 광고십계 (53회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김희현 김정우, 저
서명 / 저자사항
광고, 소비자와 통하였는가? : 프로페셔널을 위한 광고십계 / 김희현, 김정우 지음
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2005  
형태사항
vii, 263 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항
커뮤니케이션북스 ;597
ISBN
8984995088
서지주기
참고문헌: p. 262-263
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 111331660 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 111331661 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 121115090 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 121115091 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 111331660 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 111331661 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 121115090 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1 2005 등록번호 121115091 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

김희현(지은이)

광고회사 엘지애드와 농심기획에서 20년간 디자이너와 크리에이티브 디렉터로 활동하면서 엘지그룹 광고와 <파리보다 아름다운 여자, 이자녹스>, <사나이 울리는 농심 신라면>, <국물이 끝내줘요> 등의 광고를 만들었다. 중앙대학교에서 시각디자인을 전공했다. 같은 학교 대학원에서 석사학위를 받고 박사과정을 수료했다. 중앙대학교 디자인학부 시각디자인 전공 교수로 재직중이며, 한국디자인교육연구학회 부회장이다. 저서로 『광고, 소비자와 통하였는가?』,『디자인이다』가 있다. 대한민국 광고대상 금상과 조선일보 광고대상 신인부문 대상, ‘88서울 올림픽 포스터 우수상 등을 수상했다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
왜 '광고십계'인가? = ⅴ
Ⅰ. 지금, 왜 광고십계가 필요한가? = 1
 1. 더 좋은 광고를 만들고 싶다 = 3
  광고란 '지금'을 움직이는 비즈니스
  좋은 광고를 만들기 위한 세 가지 조건
  좋은 광고가 되기 위한 세 가지 조건
 2. 광고는 연예다, 아직도! = 9
  이 낡은 비유가 아직도 유효한 이유
  연애의 프로세스와 광고의 프로세스
  상대방의 IQ가 높아졌다
 3. 영리해진 소비자, 당신에게 닿고 싶다 = 16
  영리해지기 경쟁보다는 기본에 대한 재검검을 
  소비자의 마음에 골인하기 위한 다섯 가지의 허들
  넘을 수 있다고 생각해야 넘을 수 있다
Ⅱ. 광고십계 = 27
 第一戒 【부각】
  1. '부각'이 부각되어야 하는 이유 = 29
   부각, 가장 기본이면서도 어려운 무엇
   부각의 핵심은 메시지 단순화
  2. '부각'을 어떻게 활용할까? = 34
   특징을 '콕' 집어내어 부각한다
   본질에 충실함으로써 부각한다
   상대성을 이용해 부각한다
   색다른 방법으로 부각한다
   꼭맞는 역할을 찾아 부각한다
  3. '부각'하되 부각되어서는 안 되는 것들 = 48
   자기 자랑을 하되 하는 것 같이 느끼지 않도록
   부각을 위한 비교, 그 위험한 유혹
 第二戒 【틀】
  1. '틀'이 발휘하는 힘 = 54
   캠페인의 시대다, 틀이 필수인 시대다
   '틀'을 잘 활용하기 위한 생각의 기본 틀
  2. '틀'을 어떻게 활용할까? = 58
   잘 구성된 요소가 틀이다
   엉뚱함이 틀이다
   재발견의 계기가 틀이다
   접근방식이 틀이다
   틀을 바꾼 것이 틀이다
  3. 자신이 만든 틀 속에 갇히지 않도록 = 72
   틀을 만드는 것만큼 유지도 중요하다
   틀에 갇히지 않아야 틀이 더욱 견고해진다
 第三戒 【관계】
  1. 지금 당신과 '관계'하고 싶다 = 77
   관계를 맺어줄 수 있어야 광고다
   '관계'의 고리를 찾는 법
  2. '관계'를 어떻게 활용할까? = 82
   자신의 자존심을 높여주는 관계
   더욱 믿을 수 있어 성립되는 관계
   방법을 바꿔 만들어내는 관계
   제품과 나의 필수적인 관계
   그렇다 싶어서 성립되는 관계
  3. '관계'맺기, '관계'를 지속하기 = 94
   '관계'로부터 변화가 시작된다
   관계지속의 힘은 신신도이다
 第四戒 【상황】
  1. '상황'과 제품, 그 뗄 수 없는 관계 = 100
   제품이 있다, 상황 속에 있다
   그때그때 다르게 사용되는 상황
  2. '상황'을 어떻게 활용할까? = 105
   다양한 상황의 조각들
   상황에 기대어 이미지 만들기
   극적으로 등장하는 상황
   상황을 역전시키는 카운터 펀치
   상상의 상황
  3. '상황'의 함정에 빠지지 않도록 = 119
   '일어난다'와 '일어날 수 있다'의 차이
   상황은 상황일 뿐, 메시지가 아니다
 第五戒 【감정】
  1. '감정', 그 복잡 미묘한 판단의 기준 = 122
   인간은 감정을 활용할 줄 아는 동물이다
   누구나 갖고 있어도 먼저 사용하면 임자다
  2. '감정'을 어떻게 활용할까? = 126
   가장 본질적인 감정, 가족애
   가장 뜨거운 에너지, 질투
   인정받고 싶어하는 마음, 성취욕
   보여주고 싶은 마음, 자랑
   본심만은 숨기고 싶은 마음, 이중성
  3. '감정'을 이용하되, 감정적이지는 않게 = 139
   제품의 주변에는 감정이 떠돈다
   감정은 스테이크의 소스와 같다
 第六戒 【느낌】
  1. '느낌'을 전해주는 광고 = 143
   광고 속의 느낌과 구매할 때의 느낌
   직접적인 느낌과 간접적인 느낌
  2. '느낌'을 어떻게 활용할까? = 147
   그녀들의 말로 느낌을 보여주다
   눈앞에서 직접 그 느낌을 보여주다
   다른 방법으로 느낌을 보여주다
   느낌으로 느낌을 보여주다
   상징을 통해 느낌을 보여주다
  3. 좋은 '느낌'을 찾아서 = 162
   광고주의 느낌이 아닌 소비자의 느낌을
   가짜 느낌은 통하지 않는다
 第七戒 【공감】
  1. '공감'을 활용한다는 것 = 167
   누구나 느끼는 것에 누구나 반응한다
   누구나 느낀다고 누구나 찾을 수 있는 건 아니다
  2. '공감'을 어떻게 활용할까? = 171
   나도 그렇다고 생각하기 때문에 공감하다
   솔직히 그렇기 때문에 공감한다
   나라도 그럴 것 같아 공감한다
   그렇게 하면 더 좋을 것 같아 공감한다
   그렇겠구나 싶어 공감한다
  3. '공감(共感)' 이 공감(空感)이 되지 않도록 = 183
   소위 '이발소 그림'에 감동이 없는 이유
   뾰족한 감정이 공감을 만든다
 第八戒 【일탈】
  1. '일탈' - 누구나 하고 싶지만, 아무나 못하는 = 188
   일탈, 욕구이면서 꿈이기도 한 무엇
   광고, 일회성 일탈의 짜릿한 통로
  2. '일탈'을 어떻게 활용할까? = 192
   일탈을 응원하는 적극적인 메시지
   일탈에 대한 소박한 상상
   일탈을 향한 직행티켓
   일탈, 그 업그레이드 된 삶의 환상
   일탈, 그 끝없는 유혹
  3. '일탈'하되, 이탈하지 않도록 = 205
   '일탈'에도 현실감이 있어야 한다
   일탈로 인해 제품에서 이탈하지 않도록
 第九戒 【희소성】
  1. '희소성'이 갖는 희소성 = 210
   희한하네, 보게 되네∼
   희소성을 찾아내는 안목이 있다
  2. '희소성'을 어떻게 활용할까? = 214
   희한한 소재는 눈에 띈다
   색다른 구성이라서 눈에 띈다
   처음 보는 소재는 눈에 띈다
   독특한 매체사용도 눈에 띈다
   광고 같지 않은 아이디어도 눈에 띈다
  3. '희소성'이 가야 할 길 = 230
   소재는 제품과 궁합이 맞아야 한다
   소재는 소재의 본분을 지켜야 한다
 第十戒 【재미】
  1. '재미'를 활용하는 재미 = 233
   허락한다, 재미있기 때문에
   재미가 있다, 없다를 판별하는 기준
  2. '재미'를 어떻게 활용할까? = 238
   재미는 돌발상황에서 온다
   재미는 엉뚱한 조합에서 온다
   재미는 다른 관점에서 온다
   재미는 흡인력에서 온다
   재미는 교묘한 논리에서 온다
  3. '재미', 그 속에 번뜩이는 칼날의 양면 = 251
   재미는 메시지에서 시작된다
   재미는 목적이 아니라 결과이다
Ⅲ. 또 다른 십계를 기다리며 = 255
 광고십계는 추종의 대상이 아니라 극복의 대상이다 = 257
 내일은 내일의 광고십계가 있다 = 259
참고문헌 = 262
저자 소개 = 264

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